聲明:本文來自于微信公眾號(hào)i網(wǎng)紅頭條（ID:WHTT1111），作者: 于悅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
抖音內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)頁”，升級(jí)流量變現(xiàn)途徑。
抖音為加速構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，近期動(dòng)作不斷，先是上線“粉絲群聊功能”提升平臺(tái)社交屬性，隨后推出“品牌旗艦店”功能加強(qiáng)店鋪?zhàn)圆ツ芰Γ缃駷榭s短平臺(tái)流量變現(xiàn)路徑，抖音開始內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)頁”功能。顯然，抖音正在對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)做“中心化”，逐步建立和完善自身電商平臺(tái)生態(tài)。
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“發(fā)現(xiàn)頁”聚集變現(xiàn)功能
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要以APP的形式承載，而APP內(nèi)信息的獨(dú)立性使其難以被爬取，因此構(gòu)成了一座座“孤島”。在這種背景下，百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的地位下降，手握寶貴數(shù)據(jù)資源和流量入口的APP“新貴”們地位陡升。
平臺(tái)型產(chǎn)品都可以被視為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的新型信息平臺(tái)或搜索引擎，聚合的信息內(nèi)容是表層，中心化的數(shù)據(jù)是底層，而抖音作為搭載了小程序的內(nèi)容型平臺(tái)，野心在于自建一個(gè)移動(dòng)端的巨型搜索引擎、一個(gè)綜合型信息/服務(wù)平臺(tái)和一個(gè)上層的操作系統(tǒng)。當(dāng)平臺(tái)將這些功能升級(jí)完善后，內(nèi)容分發(fā)隨之展開。
近期，抖音內(nèi)測(cè)的“發(fā)現(xiàn)頁”功能，成為其加速中心化進(jìn)程的具體體現(xiàn)。據(jù)悉，抖音在視頻左上角將原“直播”入口改為“發(fā)現(xiàn)”，在“發(fā)現(xiàn)”入口將直播、電商、音樂、小程序等功能聚合在一起。今后，抖音可以將重要功能都放進(jìn)“發(fā)現(xiàn)”入口里，避免平臺(tái)在發(fā)展其他業(yè)務(wù)時(shí)，造成不必要的臃腫，影響用戶體驗(yàn)。
（圖源抖音）
抖音一直以“推薦算法”機(jī)制為主，算法體系帶來的幾乎都是中心化的分發(fā)模式。因此，中心化是其發(fā)展中的必然趨勢(shì)，而中心化意味著平臺(tái)掌握流量分配權(quán)，商家和主播為了獲得更多流量，需要花錢購(gòu)買曝光機(jī)會(huì)。中心化模式形成的商業(yè)閉環(huán)，可讓各方受益，自然成為了主流且穩(wěn)定的模式。
對(duì)于用戶來說，中心化意味著平臺(tái)可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快地觸達(dá)用戶，更大程度上滿足用戶需求，從而將用戶留存下來。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)出者而言，中心化能為其帶來更多流量和變現(xiàn)的可能性，使其有更大的動(dòng)力輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于抖音來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和用戶的留存本身就會(huì)使平臺(tái)受益。
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抖音神曲，自產(chǎn)自銷
近年來，技術(shù)變革使音樂以短視頻為媒介搭建了傳播的新場(chǎng)景，視頻與音樂的融合滿足了用戶的表達(dá)需求，音樂短視頻成為當(dāng)代最具代表性的融合媒介之一，而抖音更是其中的佼佼者，被網(wǎng)友稱為“爆款音樂永動(dòng)機(jī)”。
每年抖音都會(huì)涌現(xiàn)大量爆款音樂，“抖音神曲”并非浪得虛名。由于之前抖音受版權(quán)限制，且沒有專門的音樂播放器功能，用戶在平臺(tái)聽到喜歡的音樂只能去QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等移動(dòng)音樂平臺(tái)搜尋完整版，而抖音熱門音樂爆火后，在這些音樂平臺(tái)上幾乎都會(huì)迅速變?yōu)閂IP專屬，使得抖音間接為其引流并帶來了經(jīng)濟(jì)收益。
抖音作為網(wǎng)絡(luò)音頻的主要傳播平臺(tái)，自然不甘心為其他平臺(tái)“做嫁衣”。據(jù)QuestMobile《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告·下》顯示，移動(dòng)音樂作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分，近年來用戶規(guī)模保持平穩(wěn)發(fā)展，但其細(xì)分行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)音頻，因其豐富的形式和多樣的內(nèi)容，吸引用戶的注意，使用時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)。
（圖源QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫）
因此，在此次推出的“發(fā)現(xiàn)”入口中，抖音音樂的功能較以往更為完善，平臺(tái)提供了“獨(dú)家定制今日好歌”的服務(wù)，對(duì)標(biāo)QQ音樂的“個(gè)性電臺(tái)”，通過算法為用戶推薦熱門歌曲。此外，在音樂專區(qū)的“猜你愛聽”界面，抖音還打造了一個(gè)音樂播放器，用戶可以對(duì)當(dāng)前播放的音樂進(jìn)行隨意切換，以及播放模式的設(shè)置，而以往收藏的歌曲會(huì)按順序單獨(dú)列出，可以看作是一個(gè)簡(jiǎn)易的歌單。
此次，平臺(tái)音樂功能的升級(jí)迭代，標(biāo)志著抖音音樂正在從最初的音樂版權(quán)創(chuàng)作和版權(quán)積累，逐漸轉(zhuǎn)變成對(duì)音樂的發(fā)行和爭(zhēng)奪音樂用戶的階段，加速了對(duì)未來音樂方面的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程。抖音通過推出音樂模塊，也可以實(shí)現(xiàn)短視頻和音頻業(yè)務(wù)的雙向打通，彌補(bǔ)平臺(tái)只能收聽十幾秒音樂的時(shí)長(zhǎng)限制，實(shí)現(xiàn)用戶留存和流量提升。
“發(fā)現(xiàn)”入口的出現(xiàn)，使抖音在精準(zhǔn)匹配用戶需求，優(yōu)化用戶服務(wù)的同時(shí)，也為平臺(tái)自身的業(yè)務(wù)生態(tài)完成了轉(zhuǎn)化和升級(jí)。平臺(tái)利用數(shù)據(jù)和算法推動(dòng)其內(nèi)容分發(fā)的中心化，賦予重要功能更高的展示權(quán)重，同時(shí)滿足了用戶、商家需求和平臺(tái)的流量變現(xiàn)需求。
抖音作為內(nèi)容類產(chǎn)品，需要這樣一個(gè)重要的頁面，在承載眾多新功能需求的同時(shí)，也可以成為一個(gè)探索更多變現(xiàn)方式的重要途徑。
