牢牢占據全球鐘表高端市場的瑞士腕表,去年被中國人買走了近1/4。瑞士鐘表工業聯合會數據顯示,去年中國內地是瑞士鐘表唯一正增長的出口市場。2020年瑞表對中國出口額占全球總出口額約24.09%,中國已成瑞表最大的消費市場。
4月14日,世界兩大表展之一的日內瓦頂級鐘表展“鐘表與奇跡”,再度進入中國內地,在上海開展。今年繼續與天貓奢品舉辦“云上表展”數字化呈現的同時,還特別合作天貓超級品牌日,更有11個硬奢腕表品牌的新品、全球限量款、概念定制款同步在天貓發售。
全球限量發售一枚的羅杰杜彼Excalibur 王者系列自動上鏈鏤空腕表、全球限量15枚的江詩丹頓鉑金珍藏系列、全球1858枚的全新萬寶龍1858系列南北半球世界時腕表大漠棕限量款、中國首發的沛納海廬米諾系列機械腕表,都已在天貓發售;卡地亞、伯爵、積家、萬國、蕭邦、名士、朗格等也在天貓首發多款腕表。
一向以奢華、私密聞名的日內瓦表展,進入中國后加速與國內電商合作,通過天貓“云上表展”再度向公眾開放,拉近與線上消費者的距離。
(日內瓦表展再度與天貓奢品合作舉辦“云上表展”)
“中國市場和電商已成為瑞士制表業從業者的新機遇。”鐘表行業人士分析,過去,推崇傳統與歷史的瑞士制表業,對數字化始終保持謹慎,但如今面臨疫情下產量與銷量的驟降,他們開始積極從線上尋求變革。
2020年,率先從疫情中恢復經濟增長的中國,是全球奢侈品的“救命稻草”,珠寶、腕表等硬奢也不例外。而隨著奢侈品消費回流國內、加速線上化,天貓奢品成為高端腕表尋求增長的重要渠道。數據顯示,2020年天貓硬奢腕表的成交額同比增長超200%。
世界級表展外,瑞士鐘表集團也加速與天貓奢品合作。目前,歷峰集團、斯沃琪集團、LVMH集團等核心瑞表集團,以及蕭邦、百年靈等獨立瑞表品牌都有入駐天貓。
以瑞士四大鐘表集團之一歷峰集團為例,去年旗下卡地亞、江詩丹頓、伯爵、積家、萬國、沛納海等腕表品牌集中入駐天貓開店。“押寶”天貓助力集團業績復蘇,截至去年6月的一季度報告顯示,珠寶部門整體銷售均下降情況下,中國市場銷售增長68%,其中天貓為重要推動力。
據天貓奢品介紹,高端腕表類目深受消費者歡迎,在年貨節、三八節等節點都是前三熱銷品類。隨著越來越多硬奢腕表品牌入駐,客單價5萬元以上的腕表銷售增速顯著。
硬奢腕表品牌也借助天貓奢品觸達了更多新興人群、以及更多門店尚未覆蓋到的區域。天貓奢品數據顯示,大量首次在天貓購買奢侈品的消費者,第一筆消費選擇了腕表。而三線及以下城市的消費者對高端腕表有明顯偏好,尤其是男性用戶。2020年雙11,大量客單價 10 萬元以上的重奢腕表被來自青島、南昌、佛山等地的消費者買下。
天貓奢品也利用平臺數字化技術,為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等,讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。此次表展期間,萬國就上線了全網首個高級腕表AR試戴體驗,蕭邦、萬國提供腕表刻字服務。
