在互聯(lián)網(wǎng)歷史中，幾乎每次技術(shù)變革都需要一個(gè)新的「輿論場(chǎng)」，來(lái)普及新技術(shù)和新思想。從早期的 BBS、到門戶網(wǎng)站的聊天室，再到視頻的「彈幕」，莫不如此。
推特和 Telegram 可以說(shuō)是 Web3 從業(yè)者的「信息根據(jù)地」，但一個(gè)成立不到兩年的平臺(tái)，Mirror，正在成為 Web3 新的「內(nèi)容中心」。無(wú)數(shù)區(qū)塊鏈大 V、從業(yè)者和愛(ài)好者，聚集到 Mirror 上，發(fā)布大量關(guān)于 Web3 的內(nèi)容。
第一位入駐的中文寫作者 K.Erica 形容，Mirror 在 Web2 和 Web3 的理念之間取得了「微妙的平衡」。的確，只要擁有區(qū)塊鏈錢包并登入，一個(gè)有 Web2 產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的人，差不多就知道怎么用 Mirror 了。它看起來(lái)像一個(gè)非常原始的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。發(fā)布體驗(yàn)不好，會(huì)有老用戶分享經(jīng)驗(yàn)，先用 Medium 的編輯器編輯，再一鍵導(dǎo)入，體驗(yàn)更順滑。
當(dāng)你循著「肌肉記憶」去找點(diǎn)贊、留言、瀏覽量的時(shí)候，又發(fā)現(xiàn)這些都沒(méi)有，取而代之的是 Collect（收集，類似于收藏，但是每次都要花一點(diǎn)點(diǎn)以太幣，因此也很像「打賞」）、眾籌。「如果我想發(fā)起眾籌，是去 Juicebox，還是去 Mirror 呢？」兩個(gè) Mirror 用戶都告訴我：沒(méi)那么重要。因?yàn)椋瑹o(wú)論發(fā)在哪里，你都要自己去推廣，去「吆喝」。
文章底部的 Collet 界面
這個(gè)問(wèn)題背后的思維定勢(shì)是：在 Web2 的平臺(tái)里，發(fā)布任何一個(gè)內(nèi)容，我都會(huì)思索一下「平臺(tái)的玩法」。也許這個(gè)內(nèi)容風(fēng)格更容易被 A 平臺(tái)而非 B 平臺(tái)的用戶（可能更重要的是推薦算法）所喜歡。當(dāng)人們說(shuō)，Juicebox 和 Mirror 沒(méi)有什么區(qū)別，是指在關(guān)鍵功能上，這兩者都讓募資者和支持者以低成本建立信任。你發(fā)起一個(gè)項(xiàng)目，設(shè)定資金，支持者用注入以太幣以表示支持，并且這樣的關(guān)系被刻在區(qū)塊鏈上，公開透明，關(guān)系由不可篡改的代碼鑄成。
但還是會(huì)有所區(qū)別。如果你是一位內(nèi)容創(chuàng)作者或者藝術(shù)家，想為一部電影，未來(lái)的一篇小說(shuō)、專欄發(fā)起眾籌，明顯 Mirror 更友好。
Mirror 團(tuán)隊(duì)公開表達(dá)過(guò)自己的雄心：用加密技術(shù)提供的工具，為創(chuàng)作者賦權(quán)，重新定義在線出版（publishing online）。
01 從 Twitter 到 Mirror：Web3 的原生內(nèi)容平臺(tái)
Twitter 一直是 Web3 信息的重要集散地，Mirror 最初的影響也在 Twitter 的大 V 間流傳。
像知乎、Clubhouse 這樣的 Web2 產(chǎn)品在早期采用邀請(qǐng)制來(lái)建立「種子用戶」和「口碑」。2021 年 3 月初，Mirror 在 Twitter 上以一場(chǎng)「寫作比賽」開始了這個(gè)過(guò)程：只有投票選出的勝出者才能夠成為 Mirror 的用戶。
這個(gè)比賽本身也是一個(gè)代幣游戲，代幣意味著權(quán)利和身份。Mirror 將代幣$WRITE 發(fā)行兩類人：早期成員/用戶，以及申請(qǐng)到參賽資格進(jìn)入 waitlist 的成員。擁有代幣意味著投票權(quán)，已入駐人的擁有 1 個(gè)代幣，waitlist 成員擁有 0.1 個(gè)代幣。
這代表著不同的投票權(quán)重。每周一輪的寫作比賽中，前十名會(huì)獲得 1 個(gè) $WRITE。燃燒掉（即消耗掉）這個(gè)代幣，就獲得了入駐 Mirror 的資格，也成為 Mirror DAO（去中心化組織）的成員。Mirror DAO 成員對(duì)于公共事務(wù)擁有投票決議權(quán)。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為「What is Mirror?=Who's on Mirror？」（Mirror 是什么=誰(shuí)在 Mirror 上）通過(guò)比賽，Mirror 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和希望入駐 Mirror 的人定義了最初的內(nèi)容。
作為第一個(gè)入駐的中文寫作者，K.Erica 勝出是身后一群人的意愿。她是東亞開發(fā)者組織 Rhizome DAO 和鏈上電競(jìng)團(tuán)隊(duì) GuildW 的創(chuàng)辦人。在業(yè)余時(shí)間，她與幾位伙伴共同成立了 DAppChaser，向人們介紹 Web3 領(lǐng)域的去中心化應(yīng)用。比賽的投票時(shí)間是北京時(shí)間的凌晨 3、4 點(diǎn)。一群核心讀者半夜定鬧鐘起床投票，堅(jiān)持了 7、8 周，最終讓她在比賽中勝出并入選。
Mirror 首先是一個(gè)去中心化的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。用戶發(fā)布在 Mirror 上的內(nèi)容，存儲(chǔ)于 ARWAVE 鏈上（一個(gè)具有新型數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的區(qū)塊鏈存儲(chǔ)平臺(tái)），即使 Mirror 這個(gè)產(chǎn)品消失，用戶依舊擁有自己的內(nèi)容。不過(guò)目前因?yàn)槌杀荆挥形淖中畔⒋鎯?chǔ)于鏈上，像圖像、動(dòng)畫等多媒體內(nèi)容依舊存儲(chǔ)于中心化的處理器中。
文章發(fā)布后會(huì)有「Arweave 交易 ID」、「貢獻(xiàn)者以太坊地址」和「內(nèi)容摘要」三個(gè)信息出現(xiàn)
7 個(gè)月后，Mirror 取消了比賽，向所有人開放注冊(cè)，更多人開始在 Mirror 上發(fā)表內(nèi)容。分發(fā)$WRITE 代幣的方式也隨之改變。由 Mirror DAO 成員挑選內(nèi)容成為「好文聚焦」，入選者將獲得 1 枚$WRITE。
退休的程序員郭宇也是這一時(shí)期開始使用 Mirror。他曾是字節(jié)跳動(dòng)資深技術(shù)專家，兩年前選擇退休，旅居日本。不過(guò) 2022 年，他開始了關(guān)于 Web3 的創(chuàng)業(yè)間隔年，并發(fā)起了 Checks Finance 和 CodeforDAO 兩個(gè)項(xiàng)目。在使用 Mirror 之前，他在閱讀關(guān)于 Web3 領(lǐng)域的信息時(shí)便發(fā)現(xiàn)很多都來(lái)自這里。順其自然，他也開始 Mirror 上發(fā)表關(guān)于 Web3 的文章。讓他入選「好文聚焦」的是一篇科幻小說(shuō)。他也將此稱為「在 Web3 上的一場(chǎng)寫作實(shí)驗(yàn)」。這場(chǎng)「寫作實(shí)驗(yàn)」使用了 Mirror 提供的 NFT 功能。
他的小說(shuō)《永不消逝的哈希》是一系列小說(shuō)中的第一篇，當(dāng)他在 Mirror 發(fā)表，并鑄成 NFT，讀者便可以「collect」這枚 NFT。也就是用任意金額的以太幣（0.01ETH 及以上）進(jìn)行「購(gòu)買」。以這種方式，一個(gè)人「標(biāo)記」了自己與這篇作品，以及寫作者的關(guān)系。
在整個(gè)小說(shuō)系列的寫作過(guò)程中，「collect」將持續(xù)發(fā)生。郭宇也設(shè)置了另外的規(guī)則：當(dāng)小說(shuō)完成，他將以這部作品集所有 NFT 銷售額的 25% 作為空投，按比例發(fā)送給所有貢獻(xiàn)者。他還設(shè)置了 10 份「大獎(jiǎng)」——10 個(gè)錢包地址將平分銷售額的 5%。
郭宇告訴我，他在旅行期間得知自己的作品入選，才知道「好文精選」這個(gè)活動(dòng)。他燃燒得到的$WRITE 幣，獲得了在 Mirror 的子域名，并成為 Mirror DAO 成員。
目前，基于第一篇小說(shuō)開啟的寫作實(shí)驗(yàn)已經(jīng)「賣」出了 4.76 個(gè) ETH（ETH 即以太幣，目前 1 ETH 匯率約為 7700 CNY，小說(shuō)發(fā)表的 2022年1月，匯率約為 24000 CNY）。「在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中，NFT 既是一種身份標(biāo)識(shí)，也是收藏品和可兌付資產(chǎn)。」他在 Mirror 上寫道。
02 組合「玩法」：NFT、眾籌、分叉
正如郭宇的寫作實(shí)驗(yàn)，Mirror 希望通過(guò)提供的功能，讓創(chuàng)作者建立新的生產(chǎn)關(guān)系。Writing NFT 功能，能夠?qū)⒄恼聝?nèi)容變成 NFT。創(chuàng)作者在最初就擁有版權(quán)，并基于此獲得經(jīng)濟(jì)支持。
最近一次功能升級(jí)，大大降低了圍繞內(nèi)容形成生產(chǎn)關(guān)系的門檻。一個(gè)普通的用戶在發(fā)布文章的時(shí)候，可以選擇將文章免費(fèi)鑄成 Writing NFT。打賞的默認(rèn)最低額度是 0.01 Optimistic ETH。Optimisim 是以太坊的二層擴(kuò)展方案。這個(gè)方案在鏈下運(yùn)行計(jì)算，能夠?qū)⒁蕴?gas 費(fèi)用降低 10,000% 或更多，并將吞吐量提高 200 倍，解決了以太坊上交易速度慢、gas 費(fèi)高的問(wèn)題。對(duì)于 Mirror 而言，如何支持人們高頻率打賞、眾籌是技術(shù)層必須要考慮的問(wèn)題。
從陸續(xù)推出的功能來(lái)看，Mirror 不僅僅想做「內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)」，也為 Web3 世界的種種活動(dòng)提供基礎(chǔ)工具。可以將這里理解成 Web3 行為發(fā)生的「市場(chǎng)」。如它的標(biāo)語(yǔ)「Creat and connect your world on Web3」（創(chuàng)造并連接你在 Web3 的世界）所言，Mirror 歡迎各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系在這里形成、運(yùn)作。
一個(gè) Mirror 用戶，運(yùn)用簡(jiǎn)單的工具，能夠發(fā)起各種類型的眾籌，也可以在文章中直接插入 NFT 進(jìn)行拍賣, 運(yùn)用 Token 工具，也可以基于眾籌的項(xiàng)目分發(fā)代幣。這些實(shí)際上提供了 DAO 的基礎(chǔ)治理工具。分叉（Splits) 讓任何一個(gè)項(xiàng)目都可以有多位合作者，眾籌或打賞獲得的資金可以按照比例流入不同的錢包。
眾籌、合作分潤(rùn)、拍賣 NFT 這些概念或者玩法，都已經(jīng)在 Web3 領(lǐng)域出現(xiàn)過(guò)。Mirror 讓它們成為可以調(diào)用、組合的工具，看起來(lái)為人們進(jìn)入 Web3 世界提供了更方便的渠道。而 Web3 已經(jīng)存在的項(xiàng)目，也陸續(xù)在 Mirror 建立官方頁(yè)面，比如 ENS、Gitcoin、Opensea……還有 optimism。不過(guò)，目前它們主要還是把 Mirror 簡(jiǎn)單當(dāng)作信息發(fā)布的平臺(tái)。
Mirror 對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的友好顯而易見。基礎(chǔ)的 Writing NFT，加上作為插件功能而存在的眾籌、分叉等功能，可以讓一個(gè)創(chuàng)作者便捷地和支持者建立起「生產(chǎn)關(guān)系」。它也希望幫助記者、藝術(shù)家參與到 Web3 的活動(dòng)中來(lái)。
最先從加密貨幣發(fā)展起來(lái)的 Web3，經(jīng)歷了金融項(xiàng)目的繁榮，目前還缺乏能讓更廣泛人群使用的產(chǎn)品。Mirror 正是在這一維度上進(jìn)行某種嘗試。
它鼓勵(lì)創(chuàng)作者在此協(xié)作，共同在線出版，拍賣內(nèi)容獲得營(yíng)收、按股份分潤(rùn)。而當(dāng)多個(gè)創(chuàng)作者自發(fā)協(xié)作出版，就自然形成了「組織」的雛形；當(dāng)這個(gè)自發(fā)形成的組織不是「公司」，DAO 就是順理成章形態(tài)，它的版權(quán)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系都在項(xiàng)目最初由智能合約形成契約，并依此運(yùn)行。
這就是 Mirror 設(shè)想的 Media DAO，「在未來(lái)，我們假設(shè)創(chuàng)作者可能是一個(gè) DAO 的操作者，該 DAO 生成許多作品，每個(gè)作品都作為 NFT 生成，交易的持續(xù)收入回歸到 DAO。因此，DAO 的投資者可以期望獲得超過(guò)第一個(gè) NFT 銷售額的利潤(rùn)。」
03 從算法到策展人，從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)到 DAO
在 Web2 世界，推薦算法是內(nèi)容與受眾之間的橋梁。在 Mirror 搭建的 Web3 世界里，推薦算法消失，眾籌/內(nèi)容如何與支持者尋找到彼此？這是一個(gè)等待探索的問(wèn)題，Cruator (策展人) 是一部分答案。
Cruator (策展人) 的概念來(lái)源于藝術(shù)商業(yè)。在展覽中，策展人承擔(dān)了挑選展品、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式的工作，這個(gè)角色是藝術(shù)品和觀眾之間的銜接者，同時(shí)帶有創(chuàng)造性，以自己獨(dú)特的視角，來(lái)挖掘藝術(shù)品的價(jià)值。
我們甚至可以將「推薦算法」理解成 Web2 世界的「策展人」。算法按照設(shè)定邏輯，將內(nèi)容與受眾精準(zhǔn)匹配，從而形成平臺(tái)的游戲規(guī)則。它本身是一個(gè)中心化的系統(tǒng)。在 Web3 世界的線上策展人，則是內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之外的第三種角色。它也是多元的，可以是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的每周精選、某個(gè)人的推薦列表、甚至一個(gè)重新分發(fā)內(nèi)容的網(wǎng)站。
Mirror DAO 進(jìn)行的好文精選，就是一種策展，只不過(guò)它依舊由 Mirror 的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)主持。團(tuán)隊(duì)希望將這部分開放給更多人。MirrorDAO 的貢獻(xiàn)者之一 Shawn 說(shuō)：社區(qū)里面有很多人提出的需求，都是 Mirror 團(tuán)隊(duì)所回避的。他們認(rèn)為應(yīng)用層的需求，是交給社區(qū)來(lái)做的。這確實(shí)就是個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
Mirror 真正希望的是去中心化、多樣性的策展。這也是內(nèi)容生態(tài)上的創(chuàng)業(yè)空間所在。這些「策展」通過(guò)特定的視角重新組合、分享、推薦，將內(nèi)容進(jìn)行二次篩選和分發(fā)，在傳播中影響內(nèi)容的價(jià)值。目前已經(jīng)出現(xiàn)一些團(tuán)隊(duì)扮演這樣的角色。
Mirror Weekly Review（Mirror 周報(bào)）目前就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)進(jìn)行了34期。它由 MC DAO 運(yùn)營(yíng)，致力于精選、點(diǎn)評(píng)、傳播 Mirror.xyz 上高質(zhì)量?jī)?nèi)容及創(chuàng)作者，幫助讀者快速了解 Mirror 平臺(tái)創(chuàng)作者的精彩觀點(diǎn)。
除此之外，其它類型的「策展」還有 Ask Mirror 這樣的搜索引擎，用來(lái)搜索在 Mirror 已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容；Bress.xyz 則是一個(gè)重新聚合、推送 Mirror 上內(nèi)容的「網(wǎng)站」（不過(guò)最終的目標(biāo)是基于 Mirror 協(xié)議開發(fā)的去中心化社交平臺(tái)）。
Mirror Weekly Review
Bress.xyz
與 Web2 內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)都在一個(gè)平臺(tái)上完成不同，有能力且愿意進(jìn)入「生態(tài)」的人有更大自主性。由于 Mirror 的大部分?jǐn)?shù)據(jù)存儲(chǔ)于 Arweave 鏈上，想開發(fā)新功能的人可以自行訪問(wèn)。Mirror 團(tuán)隊(duì)也無(wú)需在早期介入，等到產(chǎn)品成熟，需要合作時(shí)，再邀請(qǐng)進(jìn)入 Mirror DAO。
目前 Mirror 尚未形成商業(yè)模式，不過(guò)已經(jīng)通過(guò) Mirror 上進(jìn)行的 NFT 購(gòu)買、眾籌活動(dòng)獲得鏈上 2.5% 的分潤(rùn)。可以想象，被鑄成 NFT 的內(nèi)容在流通中被定義價(jià)值，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者、DAO 運(yùn)營(yíng)者、策展人等不同的角色越來(lái)越多，商業(yè)模式也會(huì)隨之發(fā)生并演化。
Mirror 對(duì)于內(nèi)容和藝術(shù)創(chuàng)作的熱情或許與創(chuàng)始人的經(jīng)歷有關(guān)。
創(chuàng)始人 Denis Nazarov 是專注加密貨幣與 Web3 領(lǐng)域基金 a16z crypto 前合伙人的。他也是一位開源社區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的軟件工程師。不過(guò)他的編程主要靠自學(xué)，本科畢業(yè)于紐約大學(xué)攝影學(xué)，輔修媒體研究。聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO Graeme Boy 畢業(yè)于格林內(nèi)爾學(xué)院，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位。從大學(xué)期間開始，他擔(dān)任過(guò)多個(gè)項(xiàng)目的工程師。
K.Erica 形容 Greame 在人文社科方面閱讀豐富，「很難再去找到一個(gè)比他還要熱愛(ài)和理解內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值的 CTO」。「collect」被設(shè)置為 Mirror 上的核心行為之一，當(dāng)用戶以付出一定加密資產(chǎn)的方式收集作品，他會(huì)出現(xiàn)在文章底部的收集者列表，他收集的內(nèi)容，也會(huì)一起出現(xiàn)在個(gè)人頁(yè)面。
這意味著，在「打賞」同時(shí)，用戶也被標(biāo)記為這篇內(nèi)容所衍生的「社交圖譜」的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。在一篇闡述 collect 功能的文章中， Greame 寫道「要成為一個(gè)認(rèn)真的文化創(chuàng)造和評(píng)估的家園，Web3 可能需要促進(jìn)的不僅僅是有效的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。」
Mirror 的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已經(jīng)得到了超過(guò) 1000 萬(wàn)美元的種子輪融資，投資方有 Union Square Ventures（USV）、Andreessen Horowitz。不過(guò) Mirror 的運(yùn)作方式也呈現(xiàn)了「創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)」與 DAO 之間的過(guò)渡形態(tài)。Mirror DAO 的組成分為普通成員（member) 與貢獻(xiàn)者（contributer)。目前核心貢獻(xiàn)者有 17 名，由他們主要負(fù)責(zé) DAO 的運(yùn)營(yíng)，流程優(yōu)化，和各種項(xiàng)目對(duì)接等工作。而 Mirror DAO 的大部分成員是 member，不參加日常工作，主要在討論治理和社區(qū)投票的時(shí)候才出現(xiàn)。
對(duì)于這次 Mirror 的實(shí)踐，創(chuàng)始人 Denis Nazarov 將其形容為「內(nèi)容發(fā)表」與「價(jià)值傳遞」的交叉地帶的實(shí)驗(yàn)。前者已在 Web2 時(shí)代被內(nèi)容平臺(tái)深刻改變過(guò)；隨著加密技術(shù)及金融實(shí)踐，價(jià)值流動(dòng)擁有了新模式。當(dāng)「內(nèi)容」被標(biāo)志為 NFT，就進(jìn)入了貨幣系統(tǒng)，圍繞它的行為，是否可以誕生新的有效商業(yè)模型？一切等待實(shí)踐。
參考文獻(xiàn)：
https://tian.mirror.xyz/iBJk2pk8AUXQLKU91HASuMdGSfGfg-_AdHJP3zRrR-M
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