無論是有彩色還是無彩色，都有自己的情感特征。色彩聯想是人腦的一種積極的、邏輯性與形象性相互作用的、富有創造性的思維活動過程。當我們看到色彩時，能聯想和回憶某些與此色彩相關的事物，進而產生相應的情緒變化。
紅色在視覺上極具臨近感與擴張感，能夠讓人產生復雜而強烈的心理作用。紅色色感刺激，象征著熱情、喜慶、幸福、激情，它熱烈、沖動，同時又具有警覺、危險的含義。在現代設計中，紅色通常被用作警告、危險、禁止、防火等安全標識用色。紅色常使人聯想到夕陽、火焰、血液、中國結、紅燈籠，以及炎熱、戰爭、熱情、激怒、危險、恐怖等。
橙色是秋天的顏色，能夠使我們聯想到豐收的果實，是收獲的色彩，能使人產生快樂。鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、溫馨，令人陶醉。橙色是十分活潑的色彩，是所有色彩中最溫暖的。橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長的特征，使人脈搏加速，并有溫度升高的感受。
橙色稍稍混入黑色或白色，就會成為一種穩重、含蓄又明快的暖色，如土地、沙灘等，但混入較多的黑色后，就會成為一種燒焦的顏色，濁橙色具有灰心、衰敗、沒落、昏庸、迷惑的精神寓意；橙色中加入較多的白色會給人一種香甜、滑膩的味道，現在的蛋糕食品包裝中多采用此種顏色，吸引人們的視線，從而導致味覺系統的感應。
橙色與藍色的搭配是補色對比，色彩強烈、響亮。橙色的易見度強，常用在建筑安全帽、救生衣、登山服裝、清潔服裝中，具有強烈的注目感。橙色常使人聯想到香橙、夕陽、燈光、麥穗，以及甜蜜、溫暖、喜歡、豐收等。
黃色是陽光的色彩，是亮度最高的顏色，具有擴張力，在高明度下能夠保持很強的純度。黃色有著太陽般的光輝，象征光明、希望、高貴、愉快，是照亮黑暗的智慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著智慧、財富和權力，它是驕傲的色彩。
黃色與紅色色系搭配會產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果；與藍色色系搭配會產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果；黃色由于自身色彩的明度與純度較高，所以對于黑色和白色的入侵尤為敏感，這兩種顏色只要稍微滲入，黃色即刻失去光輝。黃色常使人聯想到陽光、燈光、檸檬、向日葵、黃金，以及光明、希望、快樂、活潑、富貴等。
綠色是大自然的象征，孕育著勃勃生機，象征著平靜、安全、和平、安詳、新鮮等。植物在發芽、生長、結果、衰老、死亡階段會呈現出不同的綠色，如初春用黃綠、嫩綠、淡綠來形容，是生命和青春的象征；夏天用翠綠、深綠來形容，象征茂盛與成熟；秋天用中綠、褐綠來形容，意味著成熟和衰老。
綠色是最適宜人眼注視的顏色，有消除疲勞、調節身心的功能。綠色常使人聯想到草坪、森林，以及和平、青春、寧靜、安全、成長等。
藍色是天空、宇宙、大海、空氣的色彩，這些大自然的色彩給人以神秘感，令人充滿了敬畏。藍色博大、深遠，象征著和平、永恒、安靜、純潔、理智。同時，藍色還是現代式科技的象征，在商業設計中，藍色多用于計算機、汽車、攝影器材等產品中。藍色對視覺刺激較小，能夠緩解緊張的情緒。
淺藍色系明朗而富有青春朝氣，為年輕人所鐘愛；深藍色系沉著、穩定，是中年人普遍喜愛的色彩，因色彩當中包含暖昧的群青色，充滿著動人的深邃魅力；藏青色則給人以大度、莊重的印象。藍色與紅、黃等色搭配運用得當，能構成和諧的對比調和關系。藍色常使人聯想到藍天、大海、遠山，以及平靜、理智、高尚、深遠、沉著、穩重等。
紫色是純度最高的色，又是明度最低的色。在可見光譜中，紫色的光波短，眼睛對紫色的感知度最低，象征優美、高貴、尊嚴、神秘、莊重、奢華的氣質，紫色還有孤獨、神秘、消極等意味。淡紫色有高雅和魔力的意味，深紫色則有沉重、莊嚴的意味；較暗或含深灰的紫，易給人以不祥、腐朽、死亡的印象；含淺灰的紅紫或藍紫色，卻有著類似太空、宇宙的色彩，神秘，富于時代感。
紫色與紅色配合，會顯得華麗和諧，與藍色配合則顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。紫色與黃色不同，紫色可以容納許多淡化的層次，一種暗的純紫色只要加入少量的白色，就會成為一種十分優美、柔和的色彩。紫色常使人聯想到丁香花、紫藤、葡萄，以及夢幻、神秘、高貴等。
白色在色光混合中是所有色光相加的結果，是光明、神圣、純潔、優雅的象征色?，F代設計中，白色具有純潔、高雅的象征，是高科技產品的代言色，是服裝色彩中永恒的主題。白色在食品包裝中具有清潔衛生的寓意，也是醫院中常用的色彩。白色常使人聯想到雪、婚紗、紙張，以及整潔、高冷、優雅、神圣等。
黑是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，具有不屈不撓的精神。在現代設計中，常常用黑色表示特定的主題，比如在反對戰爭、呼吁和平的海報設計中，人們通常將黑色作為底色，引起視覺的長時間注意，表達一種哀思。在設計中黑色代表深沉、高貴、典雅。黑色常使人聯想到黑夜、墨水、紳士、寂靜、恐怖、嚴肅、正義、邪惡、剛強等。
灰色介于白色與黑色之間，是徹底的中性色，具有最和諧的因素，也是最被動的色彩，它依靠鄰近的色彩獲得生命。由于灰色自身沒有明確的傾向，所以具有不確定性因素，灰色與鮮艷的暖色相搭配時，呈現冷靜的品格；與冷色相搭配時，呈現溫和的暖灰色。
灰色通過明度的遞階、過渡，具有深灰、淺灰、中性灰等不同的色彩層次，深灰色具有與黑色相似的特征，沉穩、厚重；淺灰色具有與白色相似的特征，明快、高雅、輕盈；中等灰色具有樸素、雅致的特征。
在現代設計中，灰色常常用來表現高雅的情調，也可用于男性化妝品，許多與金屬有關的產品都用灰色來表現。灰色還是高科技產品的形象色彩?；疑Ｊ谷寺撓氲綖踉?、水泥、煙霧、陰天、金屬，以及憂郁、壓抑、失落、陰暗、頹廢、喪失信心等。
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