聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜（ID：newrankcn），作者：黃佳卉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天是視頻號(hào)發(fā)展史上的重要一天。
凌晨（4月16日0點(diǎn)），視頻號(hào)正式推出直播任務(wù)，主播完成任務(wù)后，即可獲得相應(yīng)的“直播熱度”分成獎(jiǎng)勵(lì)（適用微信iOS8.0.3及以上版本和安卓8.0.2及以上版本）。
任務(wù)一開，萬馬奔騰。
今天凌晨前后，如果說雷軍通過視頻號(hào)直播邀請(qǐng)大家見證小米手機(jī)7天耐久彎折挑戰(zhàn)可能只是時(shí)間湊巧，那么，以紫鑠為代表的大量女主播涌入，就是有備而來。
和女主播如影隨形的，必然是榜一大哥。今天凌晨，就在雷軍那個(gè)無人出現(xiàn)、只有一個(gè)手機(jī)默默彎折的靜態(tài)直播間，當(dāng)時(shí)的榜一大哥“曹操說視頻”打賞熱度過萬，第二名“海浪新電商”（后來升為榜1，熱度過6萬）也貢獻(xiàn)了8888熱度。
近日，圍繞視頻號(hào)直播可謂發(fā)生了幾件大事，都值得從業(yè)者關(guān)注:
1. 視頻號(hào)朋友列新增直播推薦，直播在整個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容的占比正在加大;
2. 視頻號(hào)主播紫鑠直播間熱度破600萬，互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍在視頻號(hào)開直播，視頻號(hào)直播的熱度和出圈度都不斷提升的跡象;
3. 最為創(chuàng)作者廣泛關(guān)注的也就是視頻號(hào)直播任務(wù)的推出。
據(jù)介紹，“直播熱度”即直播間收到的禮物，也就是打賞金額（ios手機(jī):1個(gè)熱度=1個(gè)微信豆≈0.14元，安卓手機(jī):1個(gè)熱度=1個(gè)微信豆=0.1元。微信豆是用于視頻號(hào)直播打賞的虛擬幣，可以兌換不同的禮物）。
而這里提到的任務(wù)，主要分為“視頻號(hào)直播”和“發(fā)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”兩種。主播在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成要求開直播的時(shí)間、天數(shù)，或發(fā)視頻的條數(shù)，即可獲得階段性獎(jiǎng)勵(lì)。
例如在4月16日-4月30日期間:
1. 完成有效直播25小時(shí)，有效開播7天，主播可獲得任務(wù)期間直播間總熱度x5%的獎(jiǎng)勵(lì)。
2. 完成有效直播50小時(shí)，有效開播11天，可獲得的任務(wù)期間直播間總熱度x12%的獎(jiǎng)勵(lì)。
3. 發(fā)布視頻號(hào)動(dòng)態(tài)15條，可獲得任務(wù)期間直播間總熱度x3%的獎(jiǎng)勵(lì)。
這里需要關(guān)注的是:
1. 對(duì)于多級(jí)任務(wù)，各階段的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)不疊加;
2.任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)僅統(tǒng)計(jì)主播在自己直播間獲得的禮物收益，主播作為用戶獲得禮物收益，不計(jì)入結(jié)算范疇，也就是說，主播跟其他主播連麥獲得的禮物不算在內(nèi)
3.直播有效天:單日任意場(chǎng)次直播滿60分鐘，則計(jì)當(dāng)日多次開播，且場(chǎng)次直播時(shí)長(zhǎng)均滿足60分鐘，仍為1個(gè)有效天
4.直播有效時(shí)長(zhǎng):單場(chǎng)次直播滿30分鐘，則視為有效直播，本場(chǎng)總時(shí)長(zhǎng)計(jì)為直播有效時(shí)長(zhǎng)
5. 直播有效天、直播有效時(shí)長(zhǎng)需同時(shí)滿足該階段任務(wù)要求，才算完成任務(wù)
6. 一般情況下，任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)的結(jié)算將在任務(wù)結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)到賬
在“直播任務(wù)”頁面，創(chuàng)作者可以看到任務(wù)達(dá)成進(jìn)度和距離目標(biāo)值的差距，右上角有“歷史”按鈕，關(guān)聯(lián)過往任務(wù)記錄，整體設(shè)計(jì)比較人性化。
其實(shí)早在4月14日，業(yè)內(nèi)就有視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播任務(wù)，準(zhǔn)備讓公會(huì)進(jìn)駐的消息，當(dāng)時(shí)直播任務(wù)主要針對(duì)安卓8.0.3版本，但不少人反饋“上了一會(huì)兒，當(dāng)天就下架了”。
據(jù)觀察，目前全面開放的直播任務(wù)功能與此前內(nèi)測(cè)版本相比，主要的變化為，直播獎(jiǎng)勵(lì)由2檔提升為3檔，新增發(fā)布視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的獎(jiǎng)勵(lì)，且直播任務(wù)的門檻也有所降低，比如要獲得直播熱度5%的獎(jiǎng)勵(lì)，有效直播時(shí)長(zhǎng)從45小時(shí)降低到25小時(shí)，有效開播天數(shù)從13天降低到7天。
視頻號(hào)這次推出直播任務(wù)功能，可能會(huì)給新媒體人帶來哪些影響?
4月10日，在微信視頻號(hào)深圳大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)稱視頻號(hào)扮演著“連接”和“服務(wù)”的角色。此次視頻號(hào)直播的迭代引入運(yùn)營(yíng)激勵(lì)，對(duì)微信來說是比較少見的“不克制”，足見官方對(duì)視頻號(hào)直播的扶持力度，也為后續(xù)視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)留出了空間。
對(duì)創(chuàng)作者來說，這項(xiàng)功能的推出最直接的結(jié)果就是那些更努力、更優(yōu)質(zhì)的主播，將獲得更高的回報(bào)，對(duì)于娛樂主播和機(jī)構(gòu)更是利好。
視頻號(hào)“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”運(yùn)營(yíng)者奇點(diǎn)表示:“平臺(tái)給明確的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以極大調(diào)動(dòng)主播直播積極性。”
視頻號(hào)直播的收益計(jì)算方式為，基于直播打賞金額和平臺(tái)5:5分成后，再進(jìn)行個(gè)人所得稅的扣除。直播任務(wù)的推出，約等于視頻號(hào)平臺(tái)讓渡一部分平臺(tái)分傭，作為給主播的獎(jiǎng)勵(lì)。如果同時(shí)做足直播和發(fā)視頻的任務(wù)，創(chuàng)作者最高可獲得15%的打賞收益提成，約等于最高可獲65%的分傭。
據(jù)一位直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)透露，視頻號(hào)對(duì)于秀場(chǎng)主播具備一定優(yōu)勢(shì)。“現(xiàn)在抖音秀場(chǎng)主播的收益，主要來源為50%的打賞收益和一些官方個(gè)性化任務(wù)激勵(lì)。視頻號(hào)這邊給到15%的激勵(lì)，相對(duì)更多些。而且，專職主播一個(gè)月要播26天，每天播6小時(shí)，視頻號(hào)要求一個(gè)月播50個(gè)小時(shí)，只看時(shí)長(zhǎng)和天數(shù)，這個(gè)任務(wù)也比較容易完成”。
但也有行業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于一些專職做直播的秀場(chǎng)博主、電商帶貨類博主，拿到激勵(lì)可能小菜一碟，但是“對(duì)新手尚有點(diǎn)難度”。
我們不妨粗算下，要獲得獎(jiǎng)勵(lì)，首先必須要開直播，其次必須有人打賞，這對(duì)主播長(zhǎng)時(shí)間直播的能力、直播的內(nèi)容質(zhì)量都提出了比較高的要求。其中，自帶個(gè)人影響力的主播則更加具備入場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。此外，直播需要付出的時(shí)間、精力成本也不少。
基于平臺(tái)側(cè)，視頻號(hào)直播任務(wù)功能也有利于平臺(tái)的拉新、留存、活躍和變現(xiàn)。智伴科技CEO王不凡也提到，直播任務(wù)可以帶動(dòng)站內(nèi)流量，而站外主播也會(huì)因?yàn)樾抡哌M(jìn)入，從而帶來新流量。
所以，紫鑠來了，曹操也來了。
主播代表紫鑠在今天凌晨的視頻號(hào)直播間獲得600多萬熱度，她的"榜一大哥"多為視頻號(hào)江湖人物。有傳聞稱，紫鑠本人就是"流量女主播頭子"，"她家大哥數(shù)量是最多的"。
通過新榜旗下榜哥會(huì)獲得的消息則表明，這位曹操自稱"視頻號(hào)投資第1人"，"10億投資10000個(gè)視頻號(hào)"，此前更多在私域流量圈內(nèi)經(jīng)營(yíng)，最近頻繁在各個(gè)視頻號(hào)網(wǎng)紅直播間打榜連麥。
視頻號(hào)直播任務(wù)比起外部其他直播平臺(tái)多出的這10%-15%激勵(lì)，能吸引多少抖音快手等其他平臺(tái)主播及背后MCN公會(huì)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，可能還需要時(shí)間檢驗(yàn)，但如果最近這幾天，你發(fā)現(xiàn)有視頻號(hào)主播在長(zhǎng)時(shí)間直播、帶入自身私域流量，那么大概率就是在沖擊任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。
接下去視頻號(hào)直播還會(huì)有哪些發(fā)展方向?新榜榜哥會(huì)負(fù)責(zé)人張恒預(yù)判，“直播任務(wù)是為公會(huì)策略的出臺(tái)打基礎(chǔ)，這是明線，接下來我們估計(jì)很快會(huì)看到面向公會(huì)的功能完善、分成激勵(lì)以及稅費(fèi)政策等消息。平臺(tái)更深層次的考量可能是，從娛樂直播切入，釋放信號(hào)，利用公會(huì)十幾年來的造勢(shì)能力吸引更多用戶嘗鮮，依托主播培養(yǎng)一批忠實(shí)粉絲，解決視頻號(hào)的流量困境。”
他表示，在其它直播平臺(tái)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸、公會(huì)面臨擠壓的情況下，微信視頻號(hào)如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，借助強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，或許會(huì)迎來一波全民看直播的熱潮。當(dāng)然，微信直播監(jiān)管也將迎來更大的挑戰(zhàn)，“一旦有惡性低俗事件出現(xiàn)，負(fù)面影響更大，因此監(jiān)管需要更加嚴(yán)格”。
目前來看，一個(gè)比較明確的信號(hào)是，視頻號(hào)正在加注直播。
視頻號(hào)官方也在對(duì)特定類型的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，視頻號(hào)會(huì)對(duì)劇情類、探店類、本地生活類的直播進(jìn)行扶持。
2020年4月16日之后，視頻號(hào)會(huì)不會(huì)迎來直播熱潮?答案尚不得而知，但既然曹操都到了，三國(guó)殺應(yīng)該也確實(shí)進(jìn)入熱戰(zhàn)階段了。
