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今天你圍觀尹正減肥了嗎?
午飯1、午飯2、午飯3、午飯4......標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴，封面無(wú)一例外是懟臉拍，這些視頻，就是尹正在小紅書(shū)上發(fā)布的減肥VLOG。
從3月2日尹正入駐小紅書(shū)起，他就開(kāi)始了在小紅書(shū)減肥打卡的日常，以每天4——14條的頻率發(fā)布視頻。隨著減肥進(jìn)程的推進(jìn)，視頻中尹正的表情也從開(kāi)始的享受到吃出痛苦面具，再到如今的一臉平靜。
除去小紅書(shū)上1分鐘左右的視頻，他在微博、B站也會(huì)以每周一條的頻率發(fā)布視頻，這些視頻時(shí)長(zhǎng)往往在10分鐘左右，是他一周的減肥視頻。
隨著這些視頻的發(fā)布，#尹正第二周吃了什么#、#尹正第三周吃了什么#等話題也相繼登上微博熱搜，引起了越來(lái)越多網(wǎng)友的關(guān)注，讓尹正成功出圈。
明星觸網(wǎng)出圈，VLOG是解題捷徑?
依靠VLOG成功出圈，尹正并不是第一個(gè)。早在2018年，歐陽(yáng)娜娜就曾經(jīng)以一己之力將VLOG這種獨(dú)特的內(nèi)容載體帶入到大眾視線中，同時(shí)也成功完成了出圈，收獲了粉絲之外，更多網(wǎng)友的喜愛(ài)。
歐陽(yáng)娜娜之所以選擇拍攝VLOG，最初主要是由于她的留學(xué)計(jì)劃，作為一個(gè)需要作品或者話題來(lái)保持曝光度的明星，出國(guó)留學(xué)就必然導(dǎo)致她的曝光度降低，VLOG，就是歐陽(yáng)娜娜的應(yīng)對(duì)方法。
在她的VLOG中，我們可以看到她早起化妝、和家人一起做飯、學(xué)習(xí)、彈鋼琴，以及作為“女明星”參加活動(dòng)的日常......
視頻來(lái)源于@歐陽(yáng)娜娜Nana 微博
這些內(nèi)容的受眾，不僅僅是渴望了解歐陽(yáng)娜娜動(dòng)態(tài)的粉絲們，也包括大量對(duì)于女明星生活持好奇態(tài)度的網(wǎng)友們，在那段時(shí)間，由于歐陽(yáng)娜娜定期的VLOG輸出，有不少對(duì)她不甚了解的網(wǎng)友表示“路轉(zhuǎn)粉”。
直到如今，歐陽(yáng)娜娜的VLOG依然在她的社交平臺(tái)定期更新，相關(guān)話題#娜娜的vlog#瀏覽量更是已經(jīng)高達(dá)19.6億。通過(guò)這些真實(shí)有趣、剪輯精美的VLOG，歐陽(yáng)娜娜成功出圈，并且?guī)?dòng)了越來(lái)越多的明星、紅人投入到VLOG中來(lái)，在明星紅人化趨勢(shì)逐漸明顯的今天，為明星觸網(wǎng)提供了一個(gè)可參考的路徑。
歐陽(yáng)娜娜之后，為什么下一個(gè)是尹正?
在歐陽(yáng)娜娜之后，雖然也有不少明星加入了拍攝VLOG的行列，試圖依靠VLOG觸網(wǎng)出圈，但是卻很難復(fù)制歐陽(yáng)娜娜VLOG的聲量以及出圈程度。尹正的出現(xiàn)，打破了這種狀態(tài)。
從3月2日到今天，入駐短短一個(gè)多月，尹正的小紅書(shū)粉絲就達(dá)到了121.9萬(wàn)，不靠臉，也不靠作品，而是靠減肥VLOG而且不是靠臉，不是靠作品，而是靠減肥VLOG。這在明星中，顯然是一股“泥石流”。
那么尹正到底是如何依靠VLOG出圈的呢?
首先，尹正的VLOG足夠真實(shí)。觀察他發(fā)布的視頻我們就可以發(fā)現(xiàn)，他的VLOG很少有剪輯痕跡，大多是直接切成片段發(fā)布。他在小紅書(shū)發(fā)布的一條視頻中也曾向粉絲們保證，盡量不剪輯，保證真實(shí)性。
在小紅書(shū)平臺(tái)上，他還會(huì)直播自己的減肥日常，更是進(jìn)一步保證了內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)，以這樣的方式，尹正還能夠和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流，進(jìn)而提升粉絲粘性。
他的真實(shí)不僅體現(xiàn)在直播和不剪輯上，也體現(xiàn)在他在VLOG中的表現(xiàn)上。他的日常VLOG，無(wú)一例外是懟臉拍，同時(shí)伴有“生無(wú)可戀”的表情，還有偶爾看到減肥餐中有肉的驚喜，邊吃邊解說(shuō)的碎碎念。
視頻來(lái)源于@尹正 小紅書(shū)
他的一舉一動(dòng)，都透著真實(shí)，VLOG中的他，褪去熒幕賦予明星的光環(huán)，更加接地氣，像是每個(gè)人身邊都會(huì)存在的一個(gè)鄰家男孩，這也讓觀看他視頻的用戶增添了一些親近感。
其次，就是情感共鳴。隨著90后、00后逐漸成為主流內(nèi)容消費(fèi)群體，健康、減肥、養(yǎng)生這些關(guān)鍵詞都成為了內(nèi)容領(lǐng)域中被廣泛討論的話題。在這其中，減肥，更是成為了追求好身材、追求美的年輕人的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
而尹正選擇進(jìn)行減肥直播和VLOG的發(fā)布，無(wú)疑是能夠迎合廣大受眾對(duì)于減肥這一話題的關(guān)注。作為演員，尹正需要保持身材，使之更加貼合角色，對(duì)于他來(lái)說(shuō)，減肥也是發(fā)胖后的一堂必修課。
將自己的減肥日常發(fā)布到社交平臺(tái)上，又把自己減肥的痛苦真實(shí)地展現(xiàn)在網(wǎng)友面前，無(wú)疑是能夠勾起網(wǎng)友們減肥的回憶，引起和廣大網(wǎng)友之間的情感共鳴。
由于他在減肥VLOG和直播中的痛苦表現(xiàn)和一些搞笑的發(fā)言，網(wǎng)友還給他起了一個(gè)“減肥喜劇人”的稱號(hào)，還有不少粉絲在他的視頻和直播中截了不少“干飯”表情包，廣泛傳播。
圖片來(lái)源于微博
在他的減肥VLOG中所出現(xiàn)的減肥食譜，也在一定程度上為廣大有減肥需求的網(wǎng)友們提供了借鑒。最近登上微博熱搜的話題#尹正燜菜#，小紅書(shū)上搜索燜菜就能夠出現(xiàn)的“尹正”，以及他日漸出現(xiàn)棱角的臉，就很能說(shuō)明問(wèn)題。
在話題#尹正燜菜#下，我們可以看到不少網(wǎng)友曬出的尹正同款燜菜，以及減肥成果，小紅書(shū)上關(guān)于尹正同款燜菜的筆記也已經(jīng)“占領(lǐng)”了關(guān)鍵詞“燜菜”的首頁(yè)。
同時(shí)，由于他的減肥VLOG，尹正還躍升至小紅書(shū)明星榜，人氣值高達(dá)2664.5萬(wàn)，是第二名龔俊的兩倍多。
B站上一位UP主@年糕辣妹 更是現(xiàn)身說(shuō)法，用瘦七斤來(lái)證實(shí)尹正減肥餐的有效性，這條標(biāo)題為《女大學(xué)生挑戰(zhàn)跟著尹正連續(xù)吃五天減脂餐 我竟然瘦了...》的視頻，播放量也達(dá)到了16.8萬(wàn)，是她日常視頻的10余倍，這樣的數(shù)據(jù)，也從側(cè)面證實(shí)了尹正的減肥VLOG在B站的影響力。
如今，尹正依靠減肥VLOG和直播帶來(lái)的人氣，也進(jìn)一步為他帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值，隨著粉絲資產(chǎn)的積累，尹正也開(kāi)始在小紅書(shū)平臺(tái)上帶貨，他的第一條帶貨視頻是mistine防曬。
在評(píng)論區(qū)，我們可以發(fā)現(xiàn)，他的粉絲們不僅沒(méi)有表現(xiàn)出反感，反而是空前的支持。有的粉絲在評(píng)論區(qū)教大家如何購(gòu)買，有的粉絲慶祝尹正接到了第一條廣告，還有的粉絲因?yàn)樗按直钡拇昴槃?dòng)作直呼“溫柔點(diǎn)”......
從0到121.9萬(wàn)，尹正用減肥VLOG和直播，在一個(gè)多月內(nèi)完成了粉絲資產(chǎn)的積累，也為自己在小紅書(shū)平臺(tái)上的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)成功助力，也成為了明星觸網(wǎng)的又一個(gè)優(yōu)秀范例。
結(jié)語(yǔ)
明星觸網(wǎng)，本已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題，但是能夠營(yíng)造出差異化，成功出圈的明星，卻少之又少。
大多數(shù)明星在入駐小紅書(shū)這類的社交平臺(tái)時(shí)，都選擇了更為穩(wěn)妥的美妝護(hù)膚、穿搭、好物種草等主題，難以經(jīng)營(yíng)出自己的特色和反差感。
而尹正則依靠著樸素、不加修飾的減肥VLOG，“痛苦面具”以及和廣大網(wǎng)友的情感共鳴，打造出了一個(gè)討喜的人設(shè)，成功從小紅書(shū)的一眾明星中脫穎而出，讓越來(lái)越多的粉絲看到了他的反差萌。
如今，尹正已經(jīng)在微博上曬出了自己的減肥成果，話題#尹正 我的尺寸已經(jīng)回到陸離時(shí)期#也登上了微博熱搜，瀏覽量達(dá)到2.4億。
但他在小紅書(shū)的減肥VLOG仍在繼續(xù)，或許也會(huì)一直拍下去。“減肥喜劇人”這個(gè)人設(shè)，或許會(huì)陪伴他走更久。
