3月24日，全球領(lǐng)先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告第十二版》顯示，傳音控股成為全球增速第三的媒體渠道。在區(qū)域增長指數(shù)榜單中，傳音控股移動互聯(lián)在非洲地區(qū)排名第一，印度、東南亞地區(qū)排名第四，以及中東地區(qū)排名第七。
2020年，傳音移動互聯(lián)在非洲、南亞及東南亞等新興市場全面發(fā)力，通過旗下智能終端產(chǎn)品及移動互聯(lián)服務(wù)，進行了廣泛的廣告和應(yīng)用分發(fā)覆蓋，有效觸達新興市場的新增智能機用戶和存量智能機用戶，實現(xiàn)多區(qū)域穩(wěn)步增長。與其他企業(yè)追逐出海“風(fēng)口”不同，傳音控股在充滿想象力的海外新興市場已經(jīng)深耕許久。多年的布局，讓傳音控股的未來發(fā)展有著更多的可能性。
拿下流量“入場券”
流量是進入海外市場的入場券。
由于國外和國內(nèi)移動互聯(lián)生態(tài)及市場格局不同，業(yè)務(wù)模式差異較大，很多企業(yè)很難真正了解國外流量的成本和實用價值。激活新流量可以說是挑戰(zhàn)重重。而傳音控股，深耕非洲多年，在用戶流量和數(shù)據(jù)資源方面有著無可比擬的優(yōu)勢。
根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年傳音手機全球市場占有率排名第四，達10.6%，在非洲市場占有率持續(xù)排名第一，達到50.0%以上。可以說，在已經(jīng)進入智能機時代的非洲，傳音手機可觸達超50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，流量覆蓋能力不容小覷。
創(chuàng)新技術(shù)放“大招”
前期流量獲取的競爭，最終會轉(zhuǎn)化為技術(shù)和產(chǎn)品的競爭。傳音控股積極通過“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式，兩條腿走路，以創(chuàng)新提高技術(shù)活力，在海外新興市場穩(wěn)扎穩(wěn)打。
一方面，傳音在軟件技術(shù)上下足工夫，自主研發(fā)了流量節(jié)省技術(shù)、客戶端/服務(wù)端多級緩存技術(shù)、資源差異化配置等，大大提升了新興市場用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。
另一方面，傳音控股與網(wǎng)易、騰訊、閱文等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2020年上半年，傳音控股已合作開發(fā)出7款月活躍用戶超過1000 萬的應(yīng)用程序，得到了市場的廣泛認可，為傳音控股業(yè)績增長帶來了新動力。
掌握“本地化”關(guān)鍵
無論是流量還是技術(shù)，緊緊依托“本地化”，才能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同發(fā)力。
具體而言，傳音控股憑借深刻的市場洞察，專注于解決新興市場消費者的深度需求，對產(chǎn)品進行差異化創(chuàng)新，積極提升產(chǎn)品新體驗。例如，傳音和網(wǎng)易合作開發(fā)的音樂流媒體平臺Boomplay，為非洲用戶開發(fā)了諸多本地化、符合他們使用習(xí)慣的功能，深受非洲用戶的喜愛。產(chǎn)品體驗成為Boomplay的一大優(yōu)勢。截至2020年12月，Boomplay全球總用戶達1.3億，而這一數(shù)字，還在持續(xù)擴大。
憑借多年來在海外新興市場的扎根生長、智能終端產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，傳音控股打造了自身重要的競爭壁壘。目前，傳音控股依靠天然流量、技術(shù)和本地化能力三大優(yōu)勢進一步發(fā)展移動互聯(lián)業(yè)務(wù)，讓移動互聯(lián)生態(tài)輻射更多海外新興市場消費者，讓更多人享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活，同時也為傳音未來打開更大的增長空間。
