小米花200萬(wàn)請(qǐng)日本大師原研哉設(shè)計(jì)的新logo，看上去只是把正方形改成了圓角正方形，網(wǎng)友半認(rèn)真半調(diào)侃地質(zhì)疑道，“雷軍是不是被騙了？”
這個(gè)看似人人都能操刀的簡(jiǎn)單改動(dòng)，真的只是靠講故事就“騙”過(guò)了躋身世界五百?gòu)?qiáng)的中國(guó)科技巨頭？
新logo引熱議
任誰(shuí)也想不到，這兩天，小米和雷軍的微博評(píng)論區(qū)竟然充斥著網(wǎng)友們的“反詐騙勸導(dǎo)”。而這一切，要從小米新發(fā)布的logo說(shuō)起。
3月30日晚，小米春季新品發(fā)布會(huì)下半場(chǎng)，雷軍滿心激動(dòng)地宣布道，小米牽手日本著名設(shè)計(jì)師原研哉，推出全新logo，該形象融入了東方哲學(xué)的思考，在“Alive”設(shè)計(jì)理念之下，具備“超橢圓”數(shù)學(xué)之美。
單看這句話，你可能感到似懂非懂，可如果訊妹放出新舊logo對(duì)比圖，你一定會(huì)心生“原來(lái)如此”的感嘆：
據(jù)稱，新logo的設(shè)計(jì)花了小米足足200萬(wàn)。
斥巨資就為了修個(gè)角？眾人忍不住吐槽，認(rèn)為小米和雷軍或許都被日本人“騙”了。
一時(shí)間，“小米新logo”被送上熱搜，網(wǎng)友們腦洞齊開(kāi)，對(duì)新logo做了大量二次創(chuàng)作。截止發(fā)稿前，該微博話題閱讀量達(dá)1.9億，討論量達(dá)2.8萬(wàn)。
是否內(nèi)含玄機(jī)？
看到這里，相信大家都會(huì)有所疑惑，日本大師設(shè)計(jì)的這款logo究竟暗藏著怎樣的玄機(jī)？它到底值不值200萬(wàn)？
公開(kāi)資料顯示，原研哉是日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、武藏野美術(shù)大學(xué)教授以及無(wú)印良品藝術(shù)總監(jiān)。
這次操刀小米logo，原研哉?qǐng)F(tuán)隊(duì)總計(jì)耗時(shí)3年，期間與小米的設(shè)計(jì)師、工程師以及各領(lǐng)域的專家探討了很久。我們今天看到的簡(jiǎn)單得隨手可畫的圓角正方形，實(shí)際上在數(shù)學(xué)和美學(xué)層面經(jīng)歷了大量計(jì)算，最后才得以定稿。
當(dāng)然，很多人對(duì)此不以為然。在他們看來(lái)，大師之所以為大師，不一定是他的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式高人一籌，更可能是因?yàn)樗揪途邆洳恍〉拿麣猓疑瞄L(zhǎng)于講故事。
訊妹覺(jué)得，這樣的觀點(diǎn)較為片面。被多個(gè)高端品牌所信賴，原研哉靠的肯定不是一些小伎倆。作為外行人，我們往往難以窺見(jiàn)一些簡(jiǎn)單改動(dòng)所傳達(dá)的人文層面的東西，這就好比畢加索的立體主義畫作看似不符合大眾審美，但卻有著不小的藝術(shù)價(jià)值。
小米虧了嗎？
事實(shí)上，就算原研哉設(shè)計(jì)的新logo不含有什么高大上的表意，小米這次“上當(dāng)”也上得值。
目前看來(lái)，新logo在國(guó)內(nèi)形成的傳播效應(yīng)已非200萬(wàn)花費(fèi)能夠衡量，輿論的持續(xù)發(fā)酵給小米帶來(lái)了大量的曝光及討論，且并未呈現(xiàn)負(fù)面勢(shì)頭。
有網(wǎng)友稱，即便小米給營(yíng)銷部門200萬(wàn)預(yù)算，他們肯定也做不到今天這種程度。我想，這話雖然絕對(duì)，卻也有一定的道理。
除了國(guó)內(nèi)的正收益外，logo換新在國(guó)外也能給小米帶來(lái)一波豐收。
首先，logo融入國(guó)際大師的理念，這無(wú)疑可以拔高小米的格調(diào)，為其樹立起更國(guó)際范兒、更具備人文底蘊(yùn)的品牌形象；其次，小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)已有一年多，這次選用日本人設(shè)計(jì)logo，必然可以拉近它與日本人的距離，為占據(jù)更大市場(chǎng)鋪好道路。
總之，小米沒(méi)有被騙，相比于吃瓜群眾，雷軍要精明得多。
（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
END
