想要超過(guò)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量？想知道為何別人公司的網(wǎng)站客戶那么多，而你的外貿(mào)獨(dú)立站總是沒(méi)有流量？那你要先懂得分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站才行！

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是所有網(wǎng)站所有者都應(yīng)該做的事情，但太多的網(wǎng)站所有者要么不做全部的分析，要么是隨意地做。

只有通過(guò)徹底的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析，您才能明白需要做什么來(lái)改進(jìn)您的外貿(mào)獨(dú)立站網(wǎng)站，使其與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣好。

可以用semrush這個(gè)工具來(lái)識(shí)別你的網(wǎng)站和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

利用這些semrush提供的信息，你可以發(fā)現(xiàn)你的弱點(diǎn)，你可以改進(jìn)自己外貿(mào)獨(dú)立站潛在的問(wèn)題，以及識(shí)別你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，然后利用他們的弱點(diǎn)為你的網(wǎng)站和搜索成功踏腳石。

為什么要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站？

通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析，你可以從不同維度，看看整個(gè)國(guó)際外貿(mào)市場(chǎng)，你所處的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，關(guān)鍵字的搜索流量是怎樣的。

即使你已經(jīng)在所有最重要的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名靠前，也總會(huì)有另一個(gè)網(wǎng)站試圖搶占你的排名，把你辛辛苦苦做的外貿(mào)獨(dú)立站打壓下去！

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)該如何分析？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析是有訣竅的，告訴你需要做些什么來(lái)提高你的搜索排名和網(wǎng)站訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)。你總是會(huì)發(fā)現(xiàn)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么比你自己的網(wǎng)站更好，比如更好的搜索排名。您可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果的特定方面做得更好，比如支配所有的特色片段，或者在谷歌的‘people also ask’中顯示大量的頁(yè)面。

即使你認(rèn)為你最重要的關(guān)鍵詞排名第一，如果它們?cè)趃oogle精選片段中占主導(dǎo)地位，你就失去了相當(dāng)大的潛在流量。

一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆治鰰?huì)讓你有機(jī)會(huì)逐頁(yè)深入了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。這有助于確定與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，您的外貿(mào)獨(dú)立站可能存在的任何潛在差距。

也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外貿(mào)獨(dú)立站在創(chuàng)建大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章方面做得很好，這是你的網(wǎng)站所缺乏的。或者你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)他們創(chuàng)建和分享的產(chǎn)品視頻獲得了大量的流量，而你的外貿(mào)獨(dú)立站網(wǎng)站在這方面卻缺乏。

怎么找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

當(dāng)著眼于競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，不要僅僅盯著熱門(mén)的關(guān)鍵字，因?yàn)楹芏酀撛诘母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在“熱門(mén)關(guān)鍵詞”上沒(méi)有排名。盡管如此，那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外貿(mào)獨(dú)立站仍可能在“長(zhǎng)尾關(guān)鍵字”上有大量的流量！

同樣的道理也適用于根據(jù)客戶的承諾行事，以及他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。再一次地，他們總是專注于賺錢(qián)的關(guān)鍵字，并沒(méi)有意識(shí)到可能存在一個(gè)他們認(rèn)為不重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這是他們市場(chǎng)的主導(dǎo)部分或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。除非你是在為一個(gè)本地local客戶做競(jìng)爭(zhēng)分析，否則你一定要研究清楚他們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

學(xué)會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站

例如，家得寶(Home Depot)和洛斯(Lowes)在與建筑用品和家庭維修相關(guān)的大量關(guān)鍵字橫截面上排名第一和第二。但對(duì)于一些更專業(yè)的東西，結(jié)果是完全不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在圍繞其產(chǎn)品的特定子集的搜索中名列前茅。

如果你沒(méi)有研究那些可能被不太知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)的特定領(lǐng)域，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)相當(dāng)大的流量和轉(zhuǎn)化率。

 

需要考慮的是！

當(dāng)你深入研究上面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單時(shí)（這個(gè)數(shù)據(jù)是由Semrush大數(shù)據(jù)分析工具生成，這里可以試用），你可以發(fā)現(xiàn)家得寶的整體市場(chǎng)區(qū)域的特定利基網(wǎng)站，如百思買(mǎi)，好市多和Bed Bath & Beyond。即便是這些公司也不一定會(huì)被認(rèn)為是其業(yè)務(wù)的巨大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它們?nèi)匀粚?duì)其市場(chǎng)的特定細(xì)分市場(chǎng)具有影響力。

所以在做競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，不僅要考慮那些是你整個(gè)商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還要考慮那些只瞄準(zhǔn)整個(gè)市場(chǎng)的部分市場(chǎng)。

什么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不要去PK？

您希望確定在谷歌Google的搜索排名可能高于您但不是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并確定對(duì)您來(lái)說(shuō)排名可能不如其他站點(diǎn)重要的站點(diǎn)。

有時(shí)，當(dāng)你上面排名的網(wǎng)站是維基百科或Pinterest的某些關(guān)鍵字時(shí)，不值得花時(shí)間投資。相反地，你應(yīng)該看看其他真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在導(dǎo)致流量損失的排名上超過(guò)你的關(guān)鍵詞。

你也要確保你的關(guān)鍵詞研究支持你認(rèn)為的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

找到關(guān)鍵字差異

特別注意你已經(jīng)獲得一定排名、但你落后于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的那些關(guān)鍵字，特別是當(dāng)你只落后于你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一兩個(gè)位置的特定關(guān)鍵字短語(yǔ)（努力一下就能追上？）。

例如，如果我是家得寶，我可以識(shí)別一些關(guān)鍵字短語(yǔ)，我只有一個(gè)位置離開(kāi)頂部的位置，如“秋千套”和“空氣壓縮機(jī)”短語(yǔ)(見(jiàn)下圖)，這兩個(gè)都有相當(dāng)大的搜索量，使用Semrush數(shù)據(jù)分析工具得到下圖的數(shù)據(jù)：

 

再次強(qiáng)調(diào)，不要只關(guān)注你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，雖然家得寶在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享的許多搜索詞上占據(jù)主導(dǎo)地位，但排名第一的不僅僅是勞氏，有時(shí)也是沃爾瑪或銷售類似產(chǎn)品的公司。

在“家電商店”的例子中，我展示的四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有一個(gè)在這個(gè)短語(yǔ)上排名第一，盡管它們都在前10或20名之內(nèi)。然而，排名第一的卻是西爾斯直銷店。

所以，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅只有一個(gè)！外貿(mào)獨(dú)立站也是高手云集！

你應(yīng)該關(guān)注所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有了排名但是你自己的外貿(mào)獨(dú)立站卻沒(méi)有排名的關(guān)鍵字

• 為什么排名的是他們而不是你自己的外貿(mào)獨(dú)立站?
• 對(duì)于那些特定的關(guān)鍵詞，他們有更好的文案內(nèi)容嗎?
• 他們是否有一個(gè)異常高數(shù)量的反向鏈接到那些特定的網(wǎng)頁(yè)，幫助他們排名更高?

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了這些關(guān)鍵字的差距，你就可以努力縮小這個(gè)差距。

你需要在你的wordPress/ target=_blank class=infotextkey>WordPress網(wǎng)站上做些什么，這樣你的頁(yè)面就可以針對(duì)這些單獨(dú)的關(guān)鍵字了?有時(shí)這是一個(gè)簡(jiǎn)單的修復(fù)，你只需要為關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容或調(diào)整當(dāng)前內(nèi)容，排名通常會(huì)隨之而來(lái)。

查看外貿(mào)獨(dú)立站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱門(mén)頁(yè)面

就像你想知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的最重要的關(guān)鍵字一樣，確定哪些頁(yè)面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最受歡迎的也很重要。

你要學(xué)會(huì)思考:

• 哪個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名最多?
• 哪個(gè)頁(yè)面的流量最大?
• 哪個(gè)頁(yè)面占總流量的百分比最高?

有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某個(gè)頁(yè)面或一組頁(yè)面的流量非常大。例如，家得寶第三大受歡迎的頁(yè)面與建筑用品或建筑無(wú)關(guān)，而是關(guān)于墻紙的頁(yè)面。

我們使用Semrush工具分析后，得出以下結(jié)論：

 

永遠(yuǎn)不要假設(shè)你只知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上最受歡迎的頁(yè)面是什么。將其作為競(jìng)爭(zhēng)分析過(guò)程的一部分進(jìn)行研究，并期待一些驚喜。

尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

你和你的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)上有什么不同？他們?cè)谀男┓矫姹饶銖?qiáng)？

雖然人們通常認(rèn)為他們的網(wǎng)站是地球上最棒的網(wǎng)站，而且谷歌的排名不高都是谷歌的錯(cuò)，但網(wǎng)站所有者應(yīng)該能夠在網(wǎng)站和品牌方面發(fā)現(xiàn)自己的弱點(diǎn)。

每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)弱點(diǎn)，或者多個(gè)弱點(diǎn)，甚至像亞馬遜（Amazon）或eBay（eBay）這樣的大型電子商務(wù)網(wǎng)站。

如果你很難確定你的網(wǎng)站的薄弱環(huán)節(jié)在哪里，問(wèn)問(wèn)員工他們看到了什么，特別是如果有正面的，和可能有投訴的客戶打交道。您還可以創(chuàng)建消費(fèi)者調(diào)查。

有時(shí)候，你需要退一步，想想你認(rèn)為自己的優(yōu)勢(shì)是什么，并發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)勢(shì)是否也可以出現(xiàn)在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上，但它們只是稍微好一點(diǎn)。

找出每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，然后確定你能做些什么來(lái)利用這些優(yōu)勢(shì)。

外貿(mào)獨(dú)立站權(quán)威性

• 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的網(wǎng)站有多權(quán)威？
• 他們有很多重要的鏈接進(jìn)入網(wǎng)站嗎？
• 是知名品牌的權(quán)威嗎？

如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比你的網(wǎng)站擁有更高的權(quán)威性，那么當(dāng)涉及到競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞時(shí)，你將很難打敗他們；這就是關(guān)注關(guān)鍵詞差距的關(guān)鍵所在。

看看那些不太受歡迎的詞，它們的搜索量還是相當(dāng)可觀的，或者看看那些你可以專門(mén)針對(duì)它們但它們沒(méi)有針對(duì)性的長(zhǎng)尾查詢。當(dāng)你建立你的權(quán)威，然后你可以開(kāi)始更成功地瞄準(zhǔn)這些更受歡迎和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。

外貿(mào)獨(dú)立站的內(nèi)容質(zhì)量

• 他們有高質(zhì)量的內(nèi)容嗎？
• 它們的內(nèi)容是否傾向于更薄、更不徹底？
• 他們僅僅關(guān)注產(chǎn)品頁(yè)面而沒(méi)有任何支持頁(yè)面嗎？

尋找他們?nèi)狈Φ牡胤剑@樣你也可以在這些方面比他們更有優(yōu)勢(shì)。

如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，就要思考：

• 看看他們的電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面，深入了解他們的產(chǎn)品頁(yè)面比你做的更好。
• 他們是否有幫助指南或產(chǎn)品支持的鏈接？
• 他們有很多與產(chǎn)品相關(guān)的操作指南嗎？
• 他們建議的是相關(guān)的類似產(chǎn)品還是經(jīng)常與之一起購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品？
• 他們?nèi)绾握故舅麄儗?duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和評(píng)論？
• 購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品有多容易？

對(duì)于他們比你做得更好的事情，把它添加到你網(wǎng)站上要改變的事情列表中。

網(wǎng)站代碼技術(shù)問(wèn)題

他們的網(wǎng)站是否有任何技術(shù)問(wèn)題阻礙了他們的搜索性能？

Avada主題新手入門(mén)教程：手把手教你7天學(xué)會(huì)做WordPress網(wǎng)站！

如果你們都有相同的seo技術(shù)問(wèn)題，或者編碼問(wèn)題使得Google更難有效地抓取頁(yè)面，那么對(duì)你的站點(diǎn)進(jìn)行這些改進(jìn)可以提高可見(jiàn)性。

別忘了檢查頁(yè)面速度。隨著站點(diǎn)變得越來(lái)越大，它們可能會(huì)陷入遺留代碼或大型腳本的泥沼，而這些代碼或腳本會(huì)減慢站點(diǎn)的速度。

手機(jī)端是否良好？

通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，瀏覽他們更受歡迎的部分或頁(yè)面。有時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)站點(diǎn)中的缺點(diǎn)，你可以利用你強(qiáng)大的移動(dòng)存在優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)你有一個(gè)技術(shù)健全的網(wǎng)站，它更容易把重點(diǎn)放在其他問(wèn)題與排名獲勝，如改善內(nèi)容。

所以我們一般推薦大家用WordPress的Avada主題來(lái)構(gòu)建代碼良好的外貿(mào)網(wǎng)站。

內(nèi)部鏈接問(wèn)題

當(dāng)涉及到搜索引擎爬取、索引和排名時(shí)，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和層次結(jié)構(gòu)有助于谷歌。

網(wǎng)站架構(gòu)是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方面，就像技術(shù)問(wèn)題一樣，如果一個(gè)網(wǎng)站缺乏強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，你可以利用它，如果你自己的是堅(jiān)實(shí)的。

檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何構(gòu)建他們的網(wǎng)站，包括URL、面包屑和錨文本。

如果他們的是強(qiáng)大的，而你的是缺乏的，那么它應(yīng)該是優(yōu)先解決的任務(wù)之一。

如果他們有一個(gè)完整的部分或子部分的網(wǎng)站是沒(méi)有充分的內(nèi)部鏈接，考慮推廣你的類似內(nèi)容，以利用這些弱點(diǎn)。

注意了：通常，排名下降可以歸因于技術(shù)或不良的內(nèi)部鏈接，使該網(wǎng)站不太谷歌機(jī)器人友好，這意味著它不一定來(lái)自谷歌算法的變化讓你的網(wǎng)站排名下降的。

找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近排名下降的關(guān)鍵字

你還需要確保你研究了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近丟失的任何關(guān)鍵詞，首先關(guān)注那些搜索量最高的關(guān)鍵詞。

您還可以查看用于為關(guān)鍵字排序的頁(yè)面，看看它們不再排序是否有原因—可能是一系列問(wèn)題，從技術(shù)爬網(wǎng)問(wèn)題到垃圾郵件問(wèn)題。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去排名的那些關(guān)鍵字是你最好的機(jī)會(huì)!

當(dāng)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)特定關(guān)鍵詞上的排名明顯下降時(shí)，你可以很容易地利用這些損失并將其轉(zhuǎn)化為你的勝利。你可以在SEMrush工具中立刻挖掘出這些關(guān)鍵字。

 

看看他們的搜索排名在哪里下降。這會(huì)給你的外貿(mào)網(wǎng)站帶來(lái)一些可以利用的機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有注意到他們的損失，也沒(méi)有努力去彌補(bǔ)的時(shí)候，趕緊超過(guò)他們吧！

找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛獲得的排名的關(guān)鍵字

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛獲得的關(guān)鍵字，對(duì)于您自己的外貿(mào)獨(dú)立站也非常重要！

你可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近在哪些產(chǎn)品詞上投入精力了：

 

如果你運(yùn)營(yíng)的是電商類型的網(wǎng)站，比如外貿(mào)獨(dú)立站，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛獲得排名的關(guān)鍵字，可能就是他們這個(gè)季度準(zhǔn)備上的新品或者主推的產(chǎn)品。

使用Semrush工具，立刻可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外貿(mào)獨(dú)立站上哪些頁(yè)面獲得了新的排名！

 

從Semrush工具提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，最突出的一個(gè)詞是“坐浴盆bidet”，這是一個(gè)由于廁紙短缺而大受歡迎的關(guān)鍵詞。

當(dāng)我進(jìn)一步研究這個(gè)新的關(guān)于“坐浴盆”的排名時(shí)，我注意到這個(gè)網(wǎng)站不是用產(chǎn)品頁(yè)面排名，而是用“如何使用坐浴盆”指南排名，然后鏈接到產(chǎn)品。

排名到底是什么？

不僅要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞，而且要了解排名的頁(yè)面類型，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樵S多人可能會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為他們是在為產(chǎn)品頁(yè)面排名。這也有助于了解您是否正在添加自己的競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面；您不僅需要關(guān)注坐浴盆的產(chǎn)品頁(yè)面，還需要關(guān)注如何進(jìn)入頁(yè)面。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外貿(mào)獨(dú)立站頁(yè)面的布局

一旦你確定了特定的關(guān)鍵字和搜索結(jié)果，那么你就需要開(kāi)始逐頁(yè)查看，將你外貿(mào)獨(dú)立站的頁(yè)面與排名超過(guò)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面進(jìn)行比較。

比較頁(yè)面將幫助您確定每個(gè)頁(yè)面上導(dǎo)致您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名高于您的個(gè)別問(wèn)題。它也會(huì)幫助你理解在那些特定的頁(yè)面上你應(yīng)該做得更好。

網(wǎng)站標(biāo)題

雖然谷歌確實(shí)根據(jù)查詢重寫(xiě)搜索結(jié)果的標(biāo)題標(biāo)簽，但大多數(shù)時(shí)間，它只是為了一些事情，比如添加標(biāo)題標(biāo)簽中的站點(diǎn)或者強(qiáng)調(diào)搜索的特定關(guān)鍵字——特別是如果Google認(rèn)為頁(yè)面與關(guān)鍵字相關(guān)，但關(guān)鍵字不在標(biāo)題中。所以，看看標(biāo)題標(biāo)簽中的標(biāo)題，以及Google調(diào)整標(biāo)題以進(jìn)行特定關(guān)鍵字搜索時(shí)的標(biāo)題。

要知道，如果你正在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)“site：search”，谷歌顯示的標(biāo)題是高度傾斜的。因此，確保您直接從頁(yè)面本身或谷歌為特定關(guān)鍵字搜索顯示的標(biāo)題標(biāo)簽而不帶“site:”。

網(wǎng)站描述

Google可能使用meta-description標(biāo)簽中的描述集，也可能不使用，但是出于分析目的，考慮描述標(biāo)簽中的內(nèi)容是很重要的；這通常是容易被忽略的，尤其是在大型網(wǎng)站上。

雖然有時(shí)因?yàn)樗且粋€(gè)通用的描述標(biāo)簽而毫無(wú)用處，但有時(shí)它的描述會(huì)寫(xiě)得很好，值得注意的是，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何利用他們的網(wǎng)站和你的網(wǎng)站來(lái)處理這些頁(yè)面的。

網(wǎng)站關(guān)鍵字

我提到這一點(diǎn)并不是因?yàn)镚oogle使用meta-keywords標(biāo)簽進(jìn)行排名，而是因?yàn)樗梢宰屇闵钊肓私饽愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)該頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。有時(shí)這將是無(wú)用的，因?yàn)樗麄冊(cè)谡麄€(gè)網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面使用相同的關(guān)鍵字集，但其他時(shí)候，它可以是有見(jiàn)地的，如果有人把時(shí)間放在非谷歌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字標(biāo)簽。

H1標(biāo)簽

我們知道，為了搜索引擎優(yōu)化，谷歌確實(shí)給<h>標(biāo)簽帶來(lái)了權(quán)重。確保您的站點(diǎn)使用的是真正的<h>標(biāo)記，而不是通過(guò)css定義標(biāo)題。

Google還可以使用這些標(biāo)題來(lái)使用特色代碼段和其他搜索功能，因此，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，看看他們是如何使用這些標(biāo)題以及對(duì)他們的搜索功能有沒(méi)有影響是很重要的。

面包屑導(dǎo)航

利用breadcrumbs和強(qiáng)大的URL結(jié)構(gòu)可以幫助Google理解網(wǎng)站內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的排名。

如果你能確保你的產(chǎn)品很強(qiáng)大，而且沒(méi)有任何技術(shù)問(wèn)題，那么它就可以成為你在該領(lǐng)域所缺乏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。雖然這應(yīng)該是你對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的整體競(jìng)爭(zhēng)分析的一部分，但也有必要看看它與你試圖獲得更高排名的特定頁(yè)面之間的關(guān)系。

網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵字

• 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何在他們的內(nèi)容中利用他們的關(guān)鍵字的？
• 他們是否使用了一些類似的關(guān)鍵字，你應(yīng)該添加到你的內(nèi)容？
• 內(nèi)容本身的質(zhì)量如何？
• 與你相比，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的字?jǐn)?shù)是高還是低？
• 你的可讀性分?jǐn)?shù)與市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很大不同嗎？

這些都是在選擇關(guān)鍵字和創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)要考慮的問(wèn)題。下面您可以看到SEO內(nèi)容模板提供的建議。Semrush這個(gè)工具將提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)鏈接、需要考慮的語(yǔ)義關(guān)鍵字、可讀性信息等。

 

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外鏈分析

分析反向鏈接是競(jìng)爭(zhēng)分析的重要組成部分。

當(dāng)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)明顯更好的反向鏈接配置文件，特別是高質(zhì)量的反向鏈接從信譽(yù)良好的網(wǎng)站，這將意味著你將有一個(gè)艱難的時(shí)間與他們競(jìng)爭(zhēng)，直到你可以建立一個(gè)類似的反向鏈接配置文件。

區(qū)分高質(zhì)量的反向鏈接和低質(zhì)量的反向鏈接也很重要。

由于Google用Penguin更新改變了他們處理低質(zhì)量鏈接的方式，如果你看到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有大量低質(zhì)量鏈接，這些鏈接可能對(duì)他們沒(méi)有任何幫助。

如果你跟隨他們的腳步，用鏈接追求數(shù)量而不是質(zhì)量，你實(shí)際上可能會(huì)損害你自己的搜索引擎優(yōu)化。

因?yàn)槟憧床坏侥愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否認(rèn)文件是什么，所以當(dāng)涉及到垃圾郵件鏈接時(shí)，要小心想直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

查找高質(zhì)量的外鏈

你想把重點(diǎn)放在高質(zhì)量的反向鏈接上，比如來(lái)自重要新聞網(wǎng)站、知名網(wǎng)站或市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)＜业姆聪蜴溄印Ｔ诓榭锤?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接時(shí)，請(qǐng)考慮以下問(wèn)題：

• 他們?cè)诟鞔笮侣剻C(jī)構(gòu)接受過(guò)媒體采訪嗎？如果是這樣的話，你有沒(méi)有辦法讓自己陷入類似的故事？
• 他們是你所在行業(yè)中知名度高但非商業(yè)性網(wǎng)站的推薦來(lái)源嗎？
• 如何讓自己成為推薦資源的一部分？

跟隨followed和不跟隨nofollow外鏈

您還需要檢查nofollow和followed鏈接。雖然Google在技術(shù)上不使用nofollow鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的算法，所以從SEO的角度來(lái)看，它們不一定有幫助。

然而，他們可以是一個(gè)重要的交通來(lái)源，可以建立在您的品牌知名度，增加交通，并導(dǎo)致轉(zhuǎn)換。

所以不要因?yàn)楦哔|(zhì)量的鏈接不受關(guān)注而忽略它們。

雖然搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值可能不存在，有可能有很多非搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值在所有這些鏈接。

尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站和你的網(wǎng)站外鏈的差距

你想尋找重要的差距，在你的反向鏈接，特別是鏈接，多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。如果他們與你的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有聯(lián)系，你也很容易把自己列出來(lái)。

別忘了檢查反向鏈接到強(qiáng)大的內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。很多人只會(huì)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)才考慮主頁(yè)的鏈接，但內(nèi)部頁(yè)面的鏈接也同樣重要。他們的一些表現(xiàn)最好的內(nèi)部頁(yè)面可能有傳入的鏈接，這是一個(gè)主要因素，這些網(wǎng)頁(yè)排名良好。

 

使用semrush大數(shù)據(jù)分析工具能找到你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外鏈獲取方面的差距。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章類型

與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你是如何處理不同類型的內(nèi)容的？

對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品頁(yè)面是比較的主要頁(yè)面，但也要查看每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支持內(nèi)容，以及他們與你相比的排名。這包括新聞內(nèi)容、博客文章、幫助/支持/操作方法內(nèi)容、視頻、圖像等。請(qǐng)檢查任何可能被視為在搜索結(jié)果中排名的內(nèi)容。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，找出你缺乏的內(nèi)容領(lǐng)域：

• 他們是否有一個(gè)定期發(fā)布的博客，往往會(huì)得到大量的分享和鏈接？
• 他們?cè)谂囊曨l嗎？
• 信息圖表？
• 流行的直播流？
• 播客？

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些內(nèi)容類型上有明顯的優(yōu)勢(shì)時(shí)，您可以探索是否也需要將這些內(nèi)容類型添加到您的站點(diǎn)，但您確實(shí)希望確保它們?yōu)槟恼军c(diǎn)增加價(jià)值。

如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)podcast，但是你可以看到它只有很少的下載量，那么要么你的市場(chǎng)區(qū)域不一定需要podcast，要么他們做得很差勁。

如果你能做一個(gè)非常出色的播客，那么你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你可以填補(bǔ)這個(gè)空缺。

搜索功能

您還需要記住，有時(shí)這些類型的內(nèi)容在搜索功能方面會(huì)起到很大的作用。

如果Google在搜索結(jié)果中為你的熱門(mén)關(guān)鍵詞顯示這些內(nèi)容類型，那么確保你出現(xiàn)在每個(gè)搜索功能中以盡可能多地鎖定搜索結(jié)果的不動(dòng)產(chǎn)將成為更高的優(yōu)先級(jí)，尤其是如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也這樣做的話。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在谷歌上獲取的搜索結(jié)果展示類型SERP

許多人在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)忽略了搜索結(jié)果中是否存在搜索功能。

 

雖然在搜索結(jié)果中排名第三對(duì)某些搜索來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的結(jié)果，但如果搜索結(jié)果主要由搜索功能控制，例如視頻、人們也會(huì)詢問(wèn)和圖像，則可能不是這樣。你可能需要預(yù)算更多的關(guān)鍵字排名第一，同時(shí)也投資于類型的內(nèi)容，顯示該功能。

你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些類型的搜索結(jié)果中，有可能通過(guò)添加視頻來(lái)占據(jù)搜索結(jié)果的很大一部分，他們可能會(huì)在頁(yè)面上排名，或者定制人們也會(huì)詢問(wèn)的內(nèi)容。看看有什么特點(diǎn)，并注意你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在哪里。

 

例如，在這個(gè)搜索結(jié)果中，你可以看到一個(gè)排名第1的排名甚至比第二個(gè)結(jié)果都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)?ldquo;人們也會(huì)問(wèn)”功能。如果我是#2或更高，我會(huì)將目標(biāo)提升到既能獲得最高成績(jī)，又能出現(xiàn)在“人們也問(wèn)”中。

對(duì)于這種具有多種搜索功能的搜索結(jié)果，第一個(gè)位置的重要性更大。第二個(gè)結(jié)果不是很好，當(dāng)人們問(wèn)它上面出現(xiàn)，第三個(gè)結(jié)果甚至沒(méi)有看到上面的折疊在桌面上。

選擇一種新的特色片段來(lái)優(yōu)化

如果我決定我的網(wǎng)站最重要的搜索功能是特色片段，那么我會(huì)看看我的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出他們的特色片段。然后，查看代碼段鏈接到的URL，看看我是否有一個(gè)類似的URL，我覺(jué)得它非常適合接管特色代碼段。

如何調(diào)整每個(gè)頁(yè)面，使谷歌選擇它作為一個(gè)特色片段？

以下是semrush工具按關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量排序的家得寶特色片段的數(shù)據(jù)。

 

看看上面的清單，有幾件事很突出。雖然家得寶有很多特色片段，但除了一些“人們也會(huì)問(wèn)”的搜索功能外，它們錯(cuò)過(guò)了大多數(shù)其他搜索功能

因此，如果我是家得寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我會(huì)認(rèn)真考慮嘗試獲得家得寶遺漏的一些搜索功能，同時(shí)也會(huì)努力在10個(gè)藍(lán)色鏈接中擊敗它們。

相比Lowe's和Home Depot，雖然Lowe's的特色片段要少得多，但它們出現(xiàn)在比Home Depot更多的視頻傳送帶中。所以你的每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能對(duì)谷歌搜索結(jié)果的不同部分都有一個(gè)控制點(diǎn)，并且要注意每一個(gè)，以便進(jìn)行徹底的分析。

不要僅僅關(guān)注關(guān)鍵字，考慮解決方案

值得注意的是，當(dāng)你做競(jìng)爭(zhēng)研究時(shí)，你不想只看“買(mǎi)”或產(chǎn)品關(guān)鍵字。例如，HomeDepot有幾個(gè)“how-to”關(guān)鍵字排名，搜索量很大。

“如何疏通水槽”的搜索結(jié)果中有一個(gè)顯著的家得寶特色片段，可以吸引點(diǎn)擊量。它會(huì)產(chǎn)生一個(gè)幫助頁(yè)面，鏈接到視頻中或逐步使用的產(chǎn)品，這將產(chǎn)生收入。

旁注：并非所有國(guó)家/地區(qū)都提供所有搜索功能。因此，請(qǐng)確保目標(biāo)搜索功能在目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)內(nèi)顯示。

一些搜索功能是從頁(yè)面內(nèi)容中提取的，而其他搜索功能則使用模式。對(duì)于基于模式的搜索功能，如果您正在更新頁(yè)面，則通常有必要將適當(dāng)?shù)哪Ｊ教砑拥巾?yè)面中，即使Google目前不支持將其作為搜索結(jié)果中的活動(dòng)搜索功能。

一旦Google真的啟用了一個(gè)使用特定模式的搜索功能，你就可以走在游戲的前面了，你的網(wǎng)站將是你所在行業(yè)中第一個(gè)擁有這種模式的網(wǎng)站。

同樣地，你想在Google正式使用schema之前通過(guò)實(shí)現(xiàn)schema來(lái)關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要頁(yè)面，看看他們是否也在做同樣的事情。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精選特色片段

與排名第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，特色片段有時(shí)更容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代。

谷歌希望確保特色片段準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，并為搜索者提供他們想要的東西。

因此，當(dāng)您查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色代碼段時(shí)，可以了解如何調(diào)整在同一SERP中排名的頁(yè)面的內(nèi)容，以接管特色代碼段。

以家得寶為例，你可以看到他們每個(gè)月都在增加特色片段的數(shù)量，所以很有可能他們正在為此積極優(yōu)化。

 

然而，看看Lowe的，它顯示他們已經(jīng)失去了很多，所以這些片段中的一些很可能很容易從中接管。

 

谷歌算法更新了怎么辦

每當(dāng)有一個(gè)重大的谷歌算法更新，這是至關(guān)重要的，你回去重新評(píng)估你最重要的關(guān)鍵字。

• 你保持你的排名了嗎？
• 你的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不知從哪里冒出來(lái)，突然在你的關(guān)鍵詞排名中名列前茅了嗎？
• 另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全退出了這個(gè)領(lǐng)域，你可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

競(jìng)爭(zhēng)分析永遠(yuǎn)不會(huì)是完整的；它永遠(yuǎn)不應(yīng)該是一勞永逸的。

在做深入分析的同時(shí)，花時(shí)間分析你所在市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)所有網(wǎng)站的方方面面；不要忘記這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。

隨著algo更新、站點(diǎn)遷移、新頁(yè)面和新搜索功能的發(fā)布，情況發(fā)生了變化，因此有必要重溫一下，看看自上次深入研究以來(lái)發(fā)生了什么變化。

有時(shí)甚至不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然改變了事情，使他們的排名更高，當(dāng)一個(gè)算法更新來(lái)。這可能是他們一直以來(lái)做得更好的事情，但谷歌稍微調(diào)整了一些東西來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)他們。

通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析，您希望能夠更早地發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好的地方，然后在算法更新之前進(jìn)行更改。

喲派出海的結(jié)語(yǔ)

根據(jù)站點(diǎn)的大小和活躍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，您需要每半年到一年重新運(yùn)行一次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，你每個(gè)月都應(yīng)該做一部分。

密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做出的改變，這樣你就可以對(duì)他們的戰(zhàn)略做出快速反應(yīng)。

無(wú)論是關(guān)注新頁(yè)面、新關(guān)鍵字，還是搜索功能（如特色片段）的增加，競(jìng)爭(zhēng)分析在技術(shù)上永遠(yuǎn)不會(huì)完整。隨著網(wǎng)站的發(fā)展和搜索結(jié)果的發(fā)展，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意味著你會(huì)知道他們做得更好，并希望能領(lǐng)先他們一步……希望他們不會(huì)對(duì)你做同樣徹底的競(jìng)爭(zhēng)分析。

文章中提到的semrush大數(shù)據(jù)分析工具試用入口。