隨著社會(huì)進(jìn)步，時(shí)代發(fā)展，企業(yè)的宣傳意識(shí)逐漸加強(qiáng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓廣告的展現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也促使商家不斷進(jìn)行廣告宣傳。那么你知道什么是品牌廣告與效果廣告嗎？
“品效合一”成為品牌和廣告主的共同需求，品牌廣告主除“曝光”之外也要求獲取更多的實(shí)際效果，而效果廣告主也希望在廣告投放中能對(duì)自身的“品牌刻畫(huà)”有所效果。而企業(yè)要想獲得“品效合一”，首要需求就是對(duì)品牌廣告和效果廣告有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。
高登佳盛獲客2
品牌廣告，是以建立品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接意圖，突出傳達(dá)品牌在顧客心目中確定的位置的一種辦法。品牌廣告最重要的一點(diǎn)，是廣告的持久性。短期的廣告曝光，簡(jiǎn)直無(wú)法打造出一個(gè)品牌，像王老吉、農(nóng)夫山泉，可口可樂(lè)，這種品牌，都是數(shù)十年如一日的杰出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，來(lái)占領(lǐng)用戶(hù)心智，以此構(gòu)成品牌效應(yīng)。品牌廣告投放的KPI查核往往比較簡(jiǎn)單，比方曝光量，掩蓋人群，互動(dòng)狀況，百度指數(shù)，微信指數(shù)等。
效果廣告，在基于效果為基礎(chǔ)的廣告體系中，廣告主只需要為可衡量的效果付費(fèi)。以達(dá)到買(mǎi)賣(mài)為意圖，尋求的是短期的收益。效果廣告投放的KPI查核，通常是看耗費(fèi)多少錢(qián)，有多少點(diǎn)擊量，多少下載量和注冊(cè)量，以及多少閱讀和評(píng)論等等，并且它的最終效果能用數(shù)據(jù)展示出來(lái)。
效果廣告和品牌廣告并不是完全分解的，兩者相輔相成，品牌廣告能夠添加效果廣告的信任度和好感度，效果廣告又能夠添加品牌廣告所需的知名度。
我們高登佳盛是一個(gè)全媒體投放平臺(tái)，媒體資源豐富，廣告展現(xiàn)樣式眾多。不僅涵蓋了今日頭條，騰訊，百度這些大的媒體廣告交易平臺(tái)還匯聚了及愛(ài)奇藝，快手，優(yōu)酷，新浪等各大主流媒體。平臺(tái)聚合了上百萬(wàn)PC網(wǎng)站以及十幾萬(wàn)款A(yù)pp媒體資源，廣告主只要在我們平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以對(duì)目前市面上所有的媒體進(jìn)行廣告投放，廣告主可以根據(jù)自己的行業(yè)和產(chǎn)品針對(duì)自身的意向客戶(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放 ，讓廣告主投放的每一筆廣告都花在刀刃上。
