最美人間四月天，最是好看在河南。 4 月 22 日，“好看河南”短視頻大賽暨“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)河南專場(chǎng)”于河南博物院正式啟動(dòng)。作為河南老鄉(xiāng)，任魯豫、海陸出席活動(dòng)，任魯豫擔(dān)任“豫見你我他”暨“好看河南”傳播大使，海陸擔(dān)任“豫見你我他”暨“好看河南”短視頻大賽形象代言人和“家鄉(xiāng)潮推官”。火爆全網(wǎng)的“唐宮小姐姐”也現(xiàn)場(chǎng)助陣并呈現(xiàn)精彩表演，此外，更有眾多優(yōu)秀視頻號(hào)創(chuàng)作者上臺(tái)進(jìn)行了創(chuàng)作分享，為“好看河南”視頻號(hào)創(chuàng)作打開了思路。
借助視頻號(hào)講好河南故事，傳播河南新名片
該活動(dòng)由河南省委宣傳部指導(dǎo)、河南廣播電視臺(tái)和騰訊微信聯(lián)合舉辦，并在河南廣播電視臺(tái)旗下視頻號(hào)和微信官方視頻號(hào)——微信派和微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)開啟同步直播，旨在引導(dǎo)廣大新聞媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和普通市民等，制作生動(dòng)活潑、傳播力強(qiáng)的短視頻，全面展現(xiàn)和傳播出彩河南、出彩河南人形象，向全國(guó)乃至全世界講述新時(shí)代河南故事。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方授予了知名主持人任魯豫“豫見你我他”暨“好看河南”傳播大使的稱號(hào)，并公布了五位河南籍的“家鄉(xiāng)潮推官”，其中，知名影星海陸將擔(dān)任豫中潮推官。五位“家鄉(xiāng)潮推官”從不同區(qū)域推介“好看河南”的同時(shí)，也現(xiàn)場(chǎng)帶來了脫口秀、豫劇、rap說唱等表演；加上今年最火“女團(tuán)”唐宮小姐姐的開場(chǎng)表演，讓現(xiàn)場(chǎng)及直播前的觀眾感受到了河南的新時(shí)代聲音。
“好看河南”短視頻大賽也正式啟動(dòng)，用戶可把鏡頭聚焦中原，用微信視頻號(hào)為載體記錄出彩河南的那些好人、那些好事兒以及那些美景、那些美味兒，用鏡頭講好河南故事，傳播好河南聲音。用戶發(fā)布視頻號(hào)作品帶上#好看河南 標(biāo)簽即可參與，并有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)金和禮品。
在“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)河南專場(chǎng)”上，各個(gè)優(yōu)秀的視頻號(hào)創(chuàng)作者也登臺(tái)展開分享。 20 秒視頻 57 萬(wàn)播放，南漳因?yàn)橐粭l短視頻火速出圈，“有共鳴的家鄉(xiāng)味道是關(guān)鍵”，湖北省南漳縣文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)譚瑩娟作為分享嘉賓解釋道，同時(shí)，積極統(tǒng)籌、大膽嘗試也是金南漳美名遠(yuǎn)揚(yáng)的原因之一——通過策劃《余琴說古跡》等節(jié)目，以探秘的形式走近那些鮮為人知的文物古跡，讓每個(gè)文物古跡都能夠成為“網(wǎng)紅”，進(jìn)而吸引更多的游客踏入南漳。
非遺文化如何擁抱視頻號(hào)？柳編技藝第六代傳人魏福慶給出的答案是文旅融合，只有將家鄉(xiāng)特色手藝與當(dāng)?shù)芈糜卧貐f(xié)同展現(xiàn)，通過與時(shí)俱進(jìn)的方式進(jìn)行傳播，才能實(shí)現(xiàn)更好的傳承與保護(hù)，并帶動(dòng)非遺文化現(xiàn)代化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化。在魏福慶看來，微信視頻號(hào)使用人群廣、具備信任感、商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)、分享窗口多，是更適合非遺文化呈現(xiàn)的平臺(tái)。從去年七月入駐視頻號(hào)到現(xiàn)在，魏福慶有三條視頻點(diǎn)擊量達(dá)6. 7 億、點(diǎn)贊逾 2500 萬(wàn)、分享轉(zhuǎn)發(fā)逾 200 萬(wàn)，收入更是高達(dá) 60 萬(wàn)＋，傳播非遺文化的同時(shí)，魏福慶也在視頻號(hào)探索出了非遺文化的商業(yè)變現(xiàn)路徑。
此外，在呈現(xiàn)更有視角的視頻號(hào)上，星球研究所合伙人洪天翔直言更加豐富的表達(dá)方式、觀察視角與可視化語(yǔ)言是關(guān)鍵，并且要具備核心“內(nèi)容觀”，才能避免在同質(zhì)化的沙灘上被淹沒；攝影博主、宣傳片導(dǎo)演謝意則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體人不能在新媒體浪潮中選擇逃避或隨波逐流，要不斷嘗試和探索，才能找到“河南名片”內(nèi)容創(chuàng)作的突破口，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。
好看中國(guó)城市系列正當(dāng)時(shí)，助力數(shù)字文旅融合賦能
微信視頻號(hào)天然契合城市形象和旅游場(chǎng)景，包含種草、旅游要素的視頻內(nèi)容可快速激發(fā)旅游欲望，吸引游客出行，游客也喜歡通過短視頻分享旅游見聞。同時(shí)，視頻號(hào)創(chuàng)作門檻低、便于社交分享、可與微信公眾號(hào)打通等優(yōu)勢(shì)，便于文旅題材直觀地展示吸引力，通過公眾號(hào)與小程序可直接導(dǎo)流到消費(fèi)變現(xiàn)，能有效幫助文旅行業(yè)復(fù)蘇。
因此，微信視頻號(hào)自上線以來，已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口，助力打造 “動(dòng)態(tài)名片”，同時(shí)，微信視頻號(hào)官方積極聯(lián)動(dòng)各個(gè)城市打造“好看中國(guó)城市系列”活動(dòng)，目前，已幫助黑龍江、成都、武漢等省市傳播了地域名片，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流，帶動(dòng)文旅內(nèi)容生態(tài)共建的同時(shí)，更打造了文旅行業(yè)視頻號(hào)標(biāo)桿。
微信團(tuán)隊(duì)表示，微信視頻號(hào)將持續(xù)聚焦文旅復(fù)蘇版塊，以“短視頻+直播”能力幫助各地放大區(qū)域文旅影響力，讓文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化形態(tài)吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，充分激活視頻號(hào)文旅內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加碼前行。
