2020年以來，全球新冠肺炎疫情促使人們的消費習慣發生了一定程度的改變，電商滲透率進一步提升，跨境電商蓬勃發展。海關數據顯示，2020年，中國跨境電商進出口總額1.69萬億元，增長31.1%。
跨境電商行業的繁榮離不開政策的支持，稅收減免、行業監管、外貿創新發展等一系列政策為跨境電商帶來眾多利好，也吸引了一眾資本紛紛加速布局。據某電商大數據庫顯示，2020年1月至2021年4月2日，國內出口電商領域共發生了11起投融資事件，融資總額超過19.6億元人民幣。而僅2021年3月，跨境電商領域就有7家平臺及服務商獲得融資。
跨境電商天貓國際意識到線上發展趨勢，向企業伸出橄欖枝，助力更多海外品牌抵抗發展中可能面臨的各種風險。
隨著入駐商家逐漸增多，天貓國際在去年9月23日發布了“招商合伙人”計劃，擴大國內優質進口服務商招募，全面開放招商入口，為全球品牌提供“入駐、開店、運營孵化”等服務。
對于平臺來說，天貓招商合伙人計劃，意味著平臺協同服務商生態力量，共同服務海外品牌加速進入國內，天貓招商觸角不再單一。對于服務商自身來說，電商服務門檻并不太高，官方認定的天貓招商合作伙伴無異于是對企業最好的認可。二者的合作是一個雙方獲益的事情，平臺能引進國外更多的優質品牌，將原來游離于線下的消費者聚攏于線上；服務商可以借助平臺的力量，鞏固自身行業地位。
為了更好地連接國際品牌和中國消費者，2021年，天貓國際進一步開放招商，入駐通道新增至4條：在此前邀約制和官方招商網站自助入駐的基礎上，新開通招商熱線以及人工咨詢的通道，滿足不同類型商家入駐需求。
另外，物流與倉儲方面的招商政策也有新變化。海外品牌一鍵下單，全球物流供應鏈網絡就可完成從海外工廠頭程提貨到中國消費者末端配送的全程跨境物流供應鏈服務。
據了解，過去的一年，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發。不難看出，在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟活力與內需的巨大潛力，吸引并助力海外品牌在華增長。
