百度競價(jià)推廣“效果沒有，老板開始要請你喝茶了”，這句話讓很多競價(jià)的小伙伴們瑟瑟發(fā)抖。一些做競價(jià)推廣的小伙伴們，推廣效果肯定影響著推廣工作以后的發(fā)展方向，如果一直這樣，你該怎么辦面對老板呢？
首先，這個(gè)推廣沒有成效，一定是有原因的，往往有：關(guān)鍵詞差、點(diǎn)擊咨詢、頁面跳出率、惡意點(diǎn)擊、成本控制等問題，那我們遇到了應(yīng)該如何解決呢？
一、競價(jià)賬戶設(shè)置
1.賬戶的預(yù)算
許多時(shí)候競價(jià)賬戶要面對每天的總預(yù)算限制去分配各個(gè)計(jì)劃的每日費(fèi)用，當(dāng)在這樣的情況下各個(gè)計(jì)劃預(yù)算不足的話，廣告展現(xiàn)會(huì)提前下線，當(dāng)我們沒有了廣告展現(xiàn)，效果也就沒有了，所以合理分配，是優(yōu)化必要的措施。
2.時(shí)間段安排
競價(jià)推廣，對于投放時(shí)間應(yīng)相當(dāng)重視，通過分配各計(jì)劃時(shí)段數(shù)據(jù)，然后對于分析的結(jié)果選擇有利的時(shí)段投放，才可以優(yōu)化賬戶。
3.地域的投放
結(jié)合行業(yè)自身分析，確定各區(qū)域的策略，使廣告效果更好地展示和轉(zhuǎn)化。
4.匹配模式
結(jié)合會(huì)計(jì)核算的基本情況，可以對流動(dòng)詞、轉(zhuǎn)換詞等關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，并采取合理的匹配方式，使其效果更加準(zhǔn)確。
二、關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是SEM競價(jià)推廣的內(nèi)部核心，在投標(biāo)推廣過程中，它確實(shí)是有效的或轉(zhuǎn)換的詞數(shù)不勝數(shù)，所以關(guān)鍵字的選擇是非常重要的。我們可以通過搜索詞報(bào)告、咨詢數(shù)據(jù)或搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)添加詞語，根據(jù)用戶的需要和關(guān)注點(diǎn)得出有價(jià)值和準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。
三、惡意點(diǎn)擊
競爭行業(yè)缺少不了惡意競爭。面對惡意的點(diǎn)擊，我們可以拒絕IP、使用關(guān)鍵字控制預(yù)算、精確地精煉關(guān)鍵字等方式來解決。
四、落地頁
除了與客戶登陸頁面的相關(guān)性之外，它還需要吸引用戶，抓住用戶的需求，讓用戶看到并想產(chǎn)生咨詢行為。網(wǎng)站的開放速度也必須快，否則用戶將沒有耐心等待。
五、咨詢
網(wǎng)站上的咨詢工具必須改進(jìn)。在線客服是招標(biāo)促銷效果轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。客戶應(yīng)該在產(chǎn)品知識熟悉度和回答問題方面有自己的技能。他們可以快速回答用戶的問題，從而獲得有效的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，效果會(huì)很差。
六、跳出率
除了賬號本身的問題外，頁面也有跳躍率的問題，頁面的設(shè)計(jì)也不是問題，但是競價(jià)推廣往往是點(diǎn)擊無對話，打開后離開，所以不同的關(guān)鍵詞對于頁面的細(xì)化也是必要的。當(dāng)頁面匹配度較高時(shí)，賬戶跳出率自然降低。
