我們最近分析了100萬個(gè)google搜索結(jié)果，以回答以下問題：
哪些因素與首頁搜索引擎排名相關(guān)？
我們看了內(nèi)容。我們看了反向鏈接。我們甚至查看了站點(diǎn)速度。
在Eric Van Buskirk和我們的數(shù)據(jù)合作伙伴1的幫助下，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。
今天，我將與您分享我們的發(fā)現(xiàn)。
以下是我們的主要發(fā)現(xiàn)摘要：
1.反向鏈接仍然是Google極為重要的排名因素。我們發(fā)現(xiàn)鏈接到頁面的域數(shù)量與排名相關(guān)的因素比其他任何因素都多。
2.我們的數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限（由Ahrefs域等級(jí)衡量）與較高的排名密切相關(guān)。
3.我們發(fā)現(xiàn)（通過MarketMuse）被評(píng)定為“與主題相關(guān)”的內(nèi)容大大優(yōu)于未深入討論主題的內(nèi)容。因此，發(fā)布涵蓋單個(gè)主題的重點(diǎn)內(nèi)容可能有助于排名。 4.根據(jù)SEMRush的 SERP數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)較長的內(nèi)容在Google的搜索結(jié)果中排名較高。Google第一頁平均顯示1890個(gè)單詞。
5. HTTPS與首頁Google排名具有相當(dāng)強(qiáng)的相關(guān)性。這并不奇怪，因?yàn)镚oogle已確認(rèn)HTTPS為排名信號(hào)。
6.盡管Schema引起了廣泛關(guān)注，但我們的數(shù)據(jù)表明Schema標(biāo)記的使用與較高的排名無關(guān)。
7. 具有至少一個(gè)圖像的內(nèi)容明顯優(yōu)于沒有任何圖像的內(nèi)容。 但是，我們發(fā)現(xiàn)添加其他圖像不會(huì)影響排名。
8. 我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題標(biāo)簽關(guān)鍵字優(yōu)化和排名之間的關(guān)系很小。這種相關(guān)性比我們預(yù)期的要小得多，這可能反映了Google轉(zhuǎn)向語義搜索的趨勢(shì)。
9.站點(diǎn)速度很重要。根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，快速加載網(wǎng)站上的頁面排名明顯高于慢速加載網(wǎng)站上的頁面排名。
10.盡管Google進(jìn)行了許多企鵝更新，但完全匹配錨文本似乎對(duì)排名有很大影響。
11.使用來自SameWeb的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)較低的跳出率與較高的Google排名相關(guān)。
我們?cè)谙旅嫣峁┝嗽敿?xì)的數(shù)據(jù)和信息。
引薦域的數(shù)量對(duì)排名影響很大
您可能聽說過，從同一個(gè)域獲得反向鏈接的收益遞減。
換句話說，最好是從10個(gè)不同的站點(diǎn)獲得10個(gè)鏈接，而不是從同一域獲得10個(gè)鏈接。
根據(jù)我們的分析，似乎是這種情況。我們發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域多樣性對(duì)排名有重大影響。
Google希望看到幾個(gè)支持您頁面的不同網(wǎng)站。鏈接到您的網(wǎng)域越多，您在Google眼中的支持就越多。
實(shí)際上，在我們的整個(gè)研究中，唯一引用域的數(shù)量是最強(qiáng)的相關(guān)性。
關(guān)鍵要點(diǎn)： 對(duì)于seo來說，從不同的域中獲取鏈接非常重要。
權(quán)威域名在Google搜索結(jié)果中的排名更高
毫不奇怪，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限（使用Ahrefs Domain Rating衡量）與Google排名緊密相關(guān)：
實(shí)際上，與頁面的權(quán)限相比，網(wǎng)站的整體權(quán)限與排名的相關(guān)性更強(qiáng)。
換句話說，頁面所在的域比頁面本身更重要。
要點(diǎn)：增加指向您網(wǎng)站的鏈接數(shù)量可能會(huì)改善您網(wǎng)站上其他頁面的排名。
發(fā)布全面的深度主題內(nèi)容可能會(huì)提高排名
在SEO成立初期，Google會(huì)通過嚴(yán)格查看網(wǎng)頁上顯示的關(guān)鍵字來確定網(wǎng)頁的主題。
如果該關(guān)鍵字在網(wǎng)頁上出現(xiàn)X次，則Google會(huì)確定該網(wǎng)頁與該關(guān)鍵字有關(guān)。如今，在很大程度上要?dú)w功于Hummingbird算法，Google現(xiàn)在可以理解每個(gè)頁面的主題。
例如，當(dāng)您搜索“誰是回到未來的導(dǎo)演”時(shí)…
…Google不會(huì)查找包含關(guān)鍵字“誰是《回到未來》的導(dǎo)演”的頁面。
相反，它理解問題的含義，并提供答案：
如您所料，這對(duì)我們?nèi)绾蝺?yōu)化SEO內(nèi)容具有重大影響。從理論上講，Google應(yīng)該更喜歡涵蓋單個(gè)主題的內(nèi)容。
但是數(shù)據(jù)是否符合該假設(shè)？
為了找出答案，我們使用MarketMuse從我們的“ Topical Authority”數(shù)據(jù)集中分析了10,000個(gè)URL。
我們發(fā)現(xiàn)綜合內(nèi)容明顯優(yōu)于淺層內(nèi)容。
這是有趣的。但是，您如何編寫Google認(rèn)為全面的內(nèi)容？
讓我們從數(shù)據(jù)集中看兩個(gè)例子來找出答案。
首先，我們?cè)凇睹咳招侣劇飞嫌嘘P(guān)于Busch Gardens Fun卡的文章：
該頁面具有許多導(dǎo)致首頁排名的傳統(tǒng)指標(biāo)。例如，頁面在title標(biāo)簽和H1標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字。此外，域名（Dailypress.com）的權(quán)威性很高（Ahrefs域名評(píng)級(jí)為64）。
但是，該頁面在關(guān)鍵字“ Busch Gardens fun card”中僅排名第10。
該較低的排名部分是由于頁面上的內(nèi)容的主題權(quán)限得分非常低的事實(shí)。
另一方面，我們有關(guān)于制作巴厘島沙爹醬的頁面。
此頁面提供了大量有關(guān)沙爹醬的信息。這部分內(nèi)容涵蓋了印尼沙爹醬的??歷史，該醬的用法，食譜，甚至提供了營養(yǎng)成分。
即使此頁面在頁面上的任何地方都沒有使用“印尼沙爹醬”一詞，它仍在該關(guān)鍵字的首頁上排名：
該排名的部分解釋是，此頁面具有較高的主題權(quán)威度：“印尼沙爹醬”。
要點(diǎn)：編寫全面而深入的內(nèi)容可以幫助您在Google中排名更高。
長格式在Google搜索結(jié)果中的排名高于短格式內(nèi)容
長篇內(nèi)容優(yōu)于短篇200字博客文章嗎？
我們轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)集進(jìn)行查找。
從數(shù)據(jù)中刪除異常值（包含少于51個(gè)單詞和大于9999個(gè)單詞的頁面）后，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容較長的頁面的排名明顯優(yōu)于短內(nèi)容的頁面。
實(shí)際上，Google首頁結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1,890個(gè)字。
其他一些搜索引擎排名因素研究也發(fā)現(xiàn)，較長的內(nèi)容在Google中表現(xiàn)更好。
這種相關(guān)性可能是由于較長的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生更多的社交份額。或者，對(duì)于較長的文章，這可能是Google的固有偏好。
另一個(gè)理論是，較長的內(nèi)容可以增強(qiáng)頁面的主題相關(guān)性，從而使Google對(duì)您的內(nèi)容主題有更深的了解。
同樣，長格式內(nèi)容的排名優(yōu)勢(shì)可能只是反映了站點(diǎn)所有者對(duì)發(fā)布出色內(nèi)容的關(guān)注。這是一項(xiàng)相關(guān)性研究，對(duì)于我們來說，不可能確定為什么較長的內(nèi)容在搜索引擎排名中表現(xiàn)如此出色。
但是，當(dāng)您將我們的數(shù)據(jù)與現(xiàn)有數(shù)據(jù)結(jié)合在一起時(shí)，它可以清楚地表明長格式內(nèi)容最適合SEO。
要點(diǎn)：長格式內(nèi)容在Google搜索結(jié)果中的排名比短格式內(nèi)容高。Google首頁結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1,890個(gè)字。
HTTPS與較高排名相關(guān)
去年Google呼吁網(wǎng)站管理員將其網(wǎng)站切換到安全的HTTPS。他們甚至稱HTTPS為“ 排名信號(hào) ”。
我們的數(shù)據(jù)怎么說？
盡管不是很強(qiáng)的相關(guān)性，但我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)HTTPS與Google第一頁上的較高排名相關(guān)。
這是否意味著您應(yīng)該立即切換到HTTPS？顯然，這是您的決定。但是，將站點(diǎn)切換到HTTPS是一個(gè)嚴(yán)肅的項(xiàng)目，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的技術(shù)麻煩。
在嘗試使用HTTPS之前，請(qǐng)先從Google查看這些準(zhǔn)則。
關(guān)鍵要點(diǎn)：因?yàn)镠TTPS與排名之間的聯(lián)系不是特別牢固-而且切換到HTTPS是一項(xiàng)資源密集型項(xiàng)目，所以我們不建議僅針對(duì)SEO切換到HTTPS。但是，如果要啟動(dòng)一個(gè)新站點(diǎn)，則希望在第一天就安裝HTTPS。
模式標(biāo)記和排名之間沒有關(guān)聯(lián)
關(guān)于模式標(biāo)記和SEO的討論很多。
理論是這樣的：
架構(gòu)標(biāo)記使搜索引擎可以更好地理解內(nèi)容的含義。更深入的了解將鼓勵(lì)他們向更多人展示您的網(wǎng)站。
例如，您可以使用<name>結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽來讓Google知道，當(dāng)您使用“星球大戰(zhàn)”一詞時(shí)，您指的是原始電影的標(biāo)題……而不是專營權(quán)：
或者，您可以使用Schema來顯示電子商務(wù)網(wǎng)站上產(chǎn)品的評(píng)分：
所有這些都應(yīng)該對(duì)您的排名有所幫助。實(shí)際上，Google的John Mueller暗示他們將來可能會(huì)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為排名信號(hào)。
但是，根據(jù)我們的分析，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存在與Google排名無關(guān)。
重點(diǎn)介紹：隨時(shí)在您的網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。但是不要期望它會(huì)影響您的排名。
較短的URL傾向于比較長的URL排名更好
我通常建議人們使用短URL，以便獲得更好的頁面SEO。
為什么？
有兩個(gè)原因：
首先，像短網(wǎng)址backlinko.com/my-post更容易為谷歌比理解backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post。
實(shí)際上，根據(jù)Google的Matt Cutts所說，您的網(wǎng)址中只有 5個(gè)單詞：
“ [[Google]算法通常只會(huì)減少這些單詞的權(quán)重，而不會(huì)給您那么多的信譽(yù)。”
我們的數(shù)據(jù)支持使用較短的URL。
幸運(yùn)的是，該指南易于實(shí)施。每當(dāng)您發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，都應(yīng)使URL簡短有趣。
如果您使用wordPress/ target=_blank class=infotextkey>WordPress，則可以將永久鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)置為“帖子名稱”：
然后，每當(dāng)您撰寫帖子時(shí)，都要修改URL以使其包含幾個(gè)單詞：
快速警告：確保新的永久鏈接僅適用于以后的帖子。如果更改舊帖子的永久鏈接，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的SEO相關(guān)問題。
例如，我的帖子的網(wǎng)址：您現(xiàn)在可以使用的21種可行的SEO技術(shù)只是我的目標(biāo)關(guān)鍵字：
其次，較長的URL往往指向從首頁單擊幾次的頁面。通常，這意味著流向該頁面的權(quán)限較少。權(quán)威越低，排名就越低。
例如，BestBuy.com上iPad產(chǎn)品頁面的URL表示與該網(wǎng)站的權(quán)威主頁相去甚遠(yuǎn)的頁面：
重點(diǎn)介紹：盡可能使用簡短的URL，因?yàn)樗鼈兛梢允笹oogle更好地了解您網(wǎng)頁的真實(shí)主題。
至少包含一個(gè)圖像的內(nèi)容的排名要比缺少圖像的內(nèi)容的排名更高
（但是使用大量圖像并沒有什么不同）
行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，圖像豐富的頁面往往會(huì)產(chǎn)生更多的總體觀看次數(shù)和社交份額。
這表明在您的內(nèi)容中包含很多圖像可以提高份額，因此應(yīng)該提高Google的排名。
為了衡量圖像使用對(duì)排名的影響，我們查看了頁面正文（換言之，頁面內(nèi)容）中圖像的存在與否。
根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，在您的內(nèi)容中至少使用一張圖片比根本沒有圖片要好得多。
但是，當(dāng)我們查看圖像總數(shù)與排名之間的聯(lián)系時(shí)，沒有發(fā)現(xiàn)任何相關(guān)性。
這表明，在圖像使用和排名方面，收益會(huì)有所減少。
關(guān)鍵要點(diǎn)：使用單個(gè)圖像顯然比零圖像更好。包含大量圖片似乎對(duì)搜索引擎排名沒有影響。
在頁面的標(biāo)題標(biāo)簽中使用（完全）關(guān)鍵字與排名具有很小的相關(guān)性
自搜索引擎問世以來，標(biāo)題標(biāo)簽一直是迄今為止最重要的頁面SEO元素。
因?yàn)槟臉?biāo)題標(biāo)簽為人們（和搜索引擎）提供了頁面總體主題的概述，所以標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)的單詞對(duì)排名的影響很長。
但是，我們想看看Google轉(zhuǎn)向語義搜索的過程是否使title標(biāo)簽變得不那么重要了。
我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題標(biāo)簽關(guān)鍵字的使用仍然與排名略有相關(guān)。但是，它的關(guān)系比我們預(yù)期的要小得多。
此發(fā)現(xiàn)表明Google無需在標(biāo)題標(biāo)簽中看到確切的關(guān)鍵字即可了解您頁面的主題。
例如，這是關(guān)鍵字“列表構(gòu)建”的前6個(gè)結(jié)果。
請(qǐng)注意，前六個(gè)結(jié)果中的三個(gè)（包括排名第一的結(jié)果）如何在其標(biāo)題標(biāo)簽中不包含確切的關(guān)鍵字“列表構(gòu)建”。
這反映了Google從精確的關(guān)鍵字使用轉(zhuǎn)向語義搜索。
重點(diǎn)介紹：在標(biāo)題標(biāo)簽中包含目標(biāo)關(guān)鍵字可能會(huì)有助于對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。但是，由于進(jìn)行了語義搜索，其影響似乎沒有以前那么大。
快速加載的網(wǎng)站上的網(wǎng)頁排名明顯高于慢速加載的網(wǎng)站上的網(wǎng)頁
自2010年以來，Google一直將網(wǎng)站速度用作官方排名信號(hào)。
但是我們很好奇：
網(wǎng)站速度對(duì)排名有多大影響？
我們使用Alexa的域速度來分析數(shù)據(jù)集中一百萬個(gè)域的平均加載時(shí)間。換句話說，我們沒有直接測量數(shù)據(jù)集中各個(gè)頁面的加載速度。我們只是查看了整個(gè)域的平均加載速度。
而且我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度和Google排名之間有很強(qiáng)的相關(guān)性：
同樣，這只是一個(gè)相關(guān)性。可以優(yōu)化速度的網(wǎng)站所有者是否也可以針對(duì)SEO進(jìn)行優(yōu)化？當(dāng)然。
但是，確定網(wǎng)站的快速加載不會(huì)損害您的SEO。因此加快速度是有意義的。
要點(diǎn)：快速加載的網(wǎng)站在Google中的排名可能更高。
總反向鏈接=更高的排名
關(guān)于搜索引擎今天使用的新排名信號(hào)（例如社交信號(hào)），已經(jīng)有很多嗡嗡聲。許多人甚至繼續(xù)說反向鏈接變得不那么重要了。
我們很想知道Google是否仍將大量反向鏈接用作算法排名信號(hào)。
為了衡量這一點(diǎn)，我們使用了Ahrefs API來確定指向數(shù)據(jù)集中每個(gè)頁面的反向鏈接總數(shù)。
我們發(fā)現(xiàn)，反向鏈接總數(shù)最高的頁面在Google中排名最高。
即使Google繼續(xù)在其算法中增加多樣性，但反向鏈接似乎仍然是至關(guān)重要的排名信號(hào)。
要點(diǎn)： 帶有更多反向鏈接的頁面比那些帶有較少反向鏈接的頁面排名更高。
Google排名與頁面的整體鏈接權(quán)限緊密相關(guān)
除了總反向鏈接，我們還想回答這個(gè)問題：
頁面的整體權(quán)限會(huì)影響排名嗎？
大多數(shù)SEO都同意，反向鏈接質(zhì)量與反向鏈接數(shù)量同樣重要。
換句話說，從權(quán)威頁面獲得單個(gè)鏈接通常比從100個(gè)低質(zhì)量頁面獲得100個(gè)鏈接更好。
我們的數(shù)據(jù)支持這一點(diǎn)：
根據(jù)Ahrefs對(duì)鏈接權(quán)限（URL等級(jí)）的衡量，權(quán)威頁面的排名要比那些鏈接權(quán)限小的頁面高。但是，這種相關(guān)性不如引用域總數(shù)的影響強(qiáng)。
關(guān)鍵要點(diǎn)：頁面的整體鏈接權(quán)限很重要。
精確匹配的定位文字與排名顯著相關(guān)
自Google 在2012年發(fā)布其企鵝更新以來，許多SEO專業(yè)人士建議不要使用完全匹配的錨文本來構(gòu)建反向鏈接。但是，一些搜索引擎排名研究發(fā)現(xiàn)錨文本仍然很重要。
這就是為什么我們要調(diào)查錨文本是否仍然是重要的排名信號(hào)。
我們的研究表明，精確匹配錨文本與排名密切相關(guān)。
在SEO的早期，使用完全匹配的錨文本建立反向鏈接是一種非常有效的方法。例如，如果您想對(duì)關(guān)鍵字“在線鮮花遞送”進(jìn)行排名，請(qǐng)確保您的鏈接具有如下錨文本：
但是，從最初的Penguin更新開始，Google可能會(huì)嚴(yán)厲打擊這種做法。因此，我們不建議您建立使用完全匹配錨文本的鏈接，盡管它似乎會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生重大影響。
關(guān)鍵要點(diǎn)：具有完全匹配的錨文本的反向鏈接與排名緊密相關(guān)。但是，由于存在完全匹配錨文本鏈接的風(fēng)險(xiǎn)，因此我們不建議將完全匹配錨文本用作SEO策略。
低跳出率與較高的Google排名密切相關(guān)
SEO世界中的許多人都推測Google使用“用戶體驗(yàn)信號(hào)”（如跳出率，網(wǎng)站停留時(shí)間和SERP點(diǎn)擊率）作為排名因素。
為了驗(yàn)證這一理論，我們從數(shù)據(jù)集中提取了100,000個(gè)網(wǎng)站，并在SameWeb中對(duì)其進(jìn)行了分析。
具體來說，我們分析了三種用戶體驗(yàn)信號(hào)：跳出率，網(wǎng)站停留時(shí)間和SERP點(diǎn)擊率。
我們發(fā)現(xiàn)，平均跳出率較低的網(wǎng)站與較高的排名密切相關(guān)。
請(qǐng)記住，我們并不是建議低跳出率會(huì)導(dǎo)致更高的排名。
Google可能將跳出率用作排名信號(hào)（盡管他們之前曾否認(rèn)過）。也許事實(shí)是高質(zhì)量的內(nèi)容使人們更加參與。因此降低跳出率是一個(gè)副產(chǎn)品的高質(zhì)量的內(nèi)容，其中谷歌做的措施。
由于這是一項(xiàng)相關(guān)性研究，因此無法僅從我們的數(shù)據(jù)中確定。
重點(diǎn)介紹： Google可能將跳出率用作排名信號(hào)。或者可能是相關(guān)不等于因果關(guān)系的情況。
結(jié)論
特別感謝我們的數(shù)據(jù)合作伙伴：SEMRush，Ahrefs，MarketMuse和類似網(wǎng)站 使這項(xiàng)研究成為可能。
我還要感謝ClickStream的 Eric Van Buskirk （項(xiàng)目主管），Zach Russell（首席開發(fā)人員）和Qi Qi（首席數(shù)據(jù)科學(xué)家）的貢獻(xiàn)。
另外，如果您想了解有關(guān)我們?nèi)绾问占头治鰯?shù)據(jù)的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問我們的研究方法。
