身邊不少朋友辭職了，說要做自由撰稿人：做自媒體，開公眾號，頭條號，或者錄Vlog或抖音視頻....但很快大家發(fā)現(xiàn)，高閱讀量的文章也太難寫了吧！而靠這些字帶來收益，也就是順利變現(xiàn)，就更難上加難了！
很多時候埋頭苦寫幾天的稿子，閱讀量只有寥寥個位數(shù)，到底是哪里出的問題呢？
爆款文章作者顧一宸建議：先看看是不是沒選對合適的題目？
簡書寫作勵志新偶像，簡書大學(xué)堂明星導(dǎo)師顧一宸在寫作變現(xiàn)上很有發(fā)言權(quán)，他的多篇爆款文章被新華社、人民網(wǎng)、中國青年報、思想聚焦、富蘭克林讀書俱樂部等百萬大號轉(zhuǎn)載發(fā)布，并多次登上熱門微博，文章全網(wǎng)累計閱讀量超過50000000人次。
他認(rèn)為：
很多時候，選題比內(nèi)容更重要，寫什么比怎么寫更重要。
很多新媒體公司每天都要召開選題會，無數(shù)新媒體編輯為選題抓破了頭，他們?nèi)绱酥匾曔x題，是為了什么？
因為好選題，直接決定了文章能夠斬獲更多的閱讀量。
什么樣的選題才是好選題
（一）好選題一定有讀者思維
什么是讀者思維？
具備讀者思維，首先要有讀者定位：
你的讀者是誰？
這群讀者的共同特點是什么？
他們對內(nèi)容的偏好是什么？
他們的直接和間接需求、現(xiàn)實和潛在需求分別是什么？
其次，你要有一種意識，你的文章是要有讀者的，是和讀者的對話，并且能符合他們的共同特點，能滿足他們不斷變化的需求的。
你在寫作過程中，能否轉(zhuǎn)化到他們的立場，為他們考慮，讓他們一讀你的文章就能了解你的觀點和接受你的表達(dá)？
最后，你能否真正做到理解他們、關(guān)心他們？
具備讀者思維在寫作過程中，應(yīng)該做到以下兩點。
1.替讀者發(fā)聲，避免自嗨型選題
"知乎"上有個回答歸納得非常準(zhǔn)確，"自嗨"就是"陷入個人的小世界里，自我享受，旁人卻是一臉麻木尷尬"。雖然寫作是一件私人的事，是個人化的表達(dá)，但是，新媒體文章應(yīng)該在選題、內(nèi)容和側(cè)重點方面都向讀者傾斜。
最典型的"自嗨"型文章，就是通篇寫自己個人經(jīng)歷，而這個經(jīng)歷和讀者沒有任何交集——既沒有讓讀者產(chǎn)生任何共鳴，又沒有給讀者帶來任何價值。
2.好選題切中讀者痛點，更容易引發(fā)共鳴
簡單地說，痛點就是大家都想要但都沒能被滿足的需求。
打個比方，買房居住是大家的需求，那什么是痛點呢？
一般的房地產(chǎn)廣告標(biāo)語往往是"至尊享受""最佳地段"，為什么給大家感覺硬邦邦的呢？
因為這些文案只是寫出了大家的需求——戶型、地段。這些是大家都會考慮的，但文案沒有向消費者傳達(dá)任何有情感因素的信息，讓大家"無感"。
再看下面的廣告文案：
3 年我們移民了5 次，最遠(yuǎn)的一次是布吉
留在深圳，給自己與愛的人一個家
I'MARK.
首批樣板示范現(xiàn)已開放 53- 110 ㎡首批精裝單位誠意登記中
—— 光耀集團(tuán) 深圳房地產(chǎn)廣告
這個廣告則提供了很多細(xì)節(jié)信息，并且挖掘到了買房者的痛點："深漂"居無定所的"搬家之累"，上班路途遙遠(yuǎn)的"跨城之累"，不買房難結(jié)婚、落戶的"安家之累"，讓這個買房群體紛紛"躺槍"。他們看到這個廣告，自然印象深刻不說，也更愿意掏錢購買了。
所以，在做選題時，一定要考慮這個選題是不是你的"自嗨"，以及能否戳中讀者的痛點。
（二）好選題貼近熱點
所謂熱點，指的是受廣大群眾關(guān)注的新聞信息，或者某一時期引人注目的事件。
好的選題為什么要追熱點呢？
1. 熱點是借勢營銷的利器
熱點事件發(fā)生時，大眾一方面注意力高度集中在事件上， 急于了解更多內(nèi)幕信息，一方面又急于站隊表態(tài)，借由熱點文章的分享來建立自我觀點的表達(dá)。這個時候，只要我們選好角度和方向去追熱點，就有可能寫出病毒式擴(kuò)散傳播的刷屏文。
簡單來說，就是追熱點能帶來更多的閱讀量，追得好的話甚至能出10 萬+ 爆文。
2. 好選題會兼顧熱點黃金期
但我們要注意的是，任何熱點都是有時效性的。我們在做熱點選題時，必須行動迅速。
以公眾號為例，熱點發(fā)生后的幾個小時為推送文章的黃金期。這時，熱點選題不但打開率高，分享率也高。
（三）好選題有充足的素材
所謂素材，可以是一句話、一段情節(jié)，或一個故事。我們可以從素材里提煉出選題，而當(dāng)我們要寫這個選題時，素材又能成為佐證觀點的有利論據(jù)，極大地豐富文章內(nèi)容，使其具備更強的可讀性和說服力。
如果這個選題本身沒有什么素材，那么勸你還是盡早放棄。
1.素材少，說明選題很可能不討喜
選題的素材少，某種程度上反映出這個選題大家都不怎么關(guān)心，那么自然很難產(chǎn)生較大的傳播量。
另外，素材少，也可能說明這個選題的寫作有很高的門檻，大家獲取相關(guān)信息不容易。新手還是另選選題為上。
2.素材少，很難傳達(dá)你的真情實感
在創(chuàng)作的第一階段，素材是最重要的要素。
好的素材不但能刺激你的寫作欲望，更能成就你的好文章。
而素材多，你的故事就多，你就是有故事的同學(xué)會極大地豐富你文章的細(xì)節(jié)，讓文章看起來更真實、更具有感染力。
從新媒體寫作的長期性來講，素材多的選題，也更容易連續(xù)輸出文章，對形成平臺的個人風(fēng)格、聚攏粉絲都有益處。
如何找出受眾群體最關(guān)心、最喜歡的選題
（一）分析受眾群體屬性
對于新媒體平臺來說，讀者就是它們的受眾群體。
想要了解受眾群體，分析其屬性，你可以從以下三方面入手。
1.通過用戶行為來判斷初步預(yù)設(shè)是否正確
先有一個初步的預(yù)設(shè)，比如：你要是寫情感類的內(nèi)容，那么受眾可能就以女性為主；你要是寫職業(yè)技能類的文章，那么受眾可能以剛大學(xué)畢業(yè)的職場新人為主；你要是寫兒童讀物類的文章，那么受眾可能就以家長為主；等等。
但是，預(yù)設(shè)只是一個猜想，內(nèi)容輸出后自然而然會吸引新的讀者粉絲，這時候我們就要通過用戶行為來判斷當(dāng)初的設(shè)想是否正確了。
那什么是用戶行為呢？
用戶行為就是受眾關(guān)注平臺（新增人數(shù)）、取消關(guān)注、閱讀（閱讀量）、點贊、贊賞、留言、評論、私信、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等。
（1）閱讀量是文章質(zhì)量和傳播性的晴雨表
好的文章能夠引發(fā)讀者共鳴，被更多地分享到朋友圈，那么，它就能夠被更多人看到，閱讀量就能超出以往。
相對應(yīng)的，如果文章的閱讀量低于預(yù)期，那就說明這篇文章在你的讀者里并不討喜。
舉個例子，如果你之前發(fā)了好幾篇職場干貨文都反響良好，而后來發(fā)的那篇情感文卻閱讀量很低，那就說明你目前的讀者很有可能以職場新人居多。
（2）留言、評論、私信也能反映讀者的群體
對多篇文章的留言、評論進(jìn)行跟蹤分析，你就能大致判斷出你的讀者以哪些人群為主體。
相比留言、評論，平臺收到的私信則是更直接的信息。因為它類似于兩個人的直接對話，讀者大多抱著傾訴或求助的目的而來，會在私信里透露更多的個人信息， 更有利于幫助你判斷讀者的人群屬性。
2. 通過平臺提供的功能查看讀者分布
多個自媒體平臺還提供了更直觀的用戶屬性分析功能，包括用戶分析、用戶行為等。
用戶分析包含：新增用戶、新增用戶來源渠道、累計關(guān)注人數(shù)、性別占比、地域分布等。
通過平臺的統(tǒng)計，你可以直接得知讀者的分布。
以公眾號為例，通過用戶分析，你可以得到從性別、語言、省份、城市、終端甚至具體到機型的精準(zhǔn)用戶畫像。
3.通過問卷調(diào)查或者心理測試等其他活動判斷
除了以上兩種方法，你還可以通過問卷調(diào)查或者心理測試一類的活動來對讀者進(jìn)行判斷分析。這一類活動因為互動性和趣味性更強，更有利于調(diào)動讀者的積極性。如果你在心理測試中加入想要知道的問題，就更容易獲得準(zhǔn)確、真實的答案。
（二）找到讀者的核心痛點
每一個群體都有其獨特的生活環(huán)境，而某群體在相似的生活環(huán)境下，可能會產(chǎn)生一些具有共性和普遍性的訴求。這些訴求就是他們的核心痛點。
我總結(jié)了一些群體感興趣的話題，你也可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更多的思考和總結(jié)，從而獨立地找到更多合適的選題。
①針對高中生，你可以寫朦朧的感情，可以寫學(xué)校里特別好或者特別壞的老師，也可以寫學(xué)習(xí)壓力、減負(fù)和高考，還可以寫和父母的爭吵。
② 針對大學(xué)生，你可以寫有趣的大學(xué)生活和豐富的社團(tuán)活動，比如打游戲、叫外賣、逛街、追??；也可以寫大學(xué)生的戀情，如追不到的男神或女神，甜蜜又心酸的異地戀；還可以寫他們對人生的迷茫和求職的恐慌。
③ 針對年輕白領(lǐng)，你可以寫工作壓力，寫加班的疲憊， 寫苛刻的上司或老板，寫難相處的同事，寫被逼婚、相親的經(jīng)歷，寫高房價下的絕望。
④ 針對職場媽媽們，你可以寫家庭事業(yè)兩頭挑的辛酸和委屈。
⑤ 針對家庭主婦，你可以寫全職媽媽操持家務(wù)、教育孩子的不易和不被理解尊重的無奈。
⑥ 針對中老年人，你可以寫中老年危機，寫他們?nèi)諠u糟糕的健康和與子女之間的矛盾。
想要真正找準(zhǔn)讀者痛點，還需要我們多體察生活，如果有可能就多進(jìn)行實地調(diào)查和采訪。
因為很多時候，我們坐在家里，一拍腦袋就覺得這個選題讀者一定會感興趣，但實際上這只是我們的主觀臆測，并非讀者的真實意愿。
我們覺得讀者會喜歡，并不等于讀者真的喜歡。除非你真的足夠了解他們，要不然你很難押對題。
文｜顧一宸
