實時競價(rtb)是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB競價中的幾個主體：

1、ssp

ssp

ssp就是流量提供方平臺。也就是一堆媒體網(wǎng)站的集合體。互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬的網(wǎng)站，如果一個廣告主想投放自己的廣告，不可能在每一個網(wǎng)站上投，所以就出現(xiàn)了ssp。像目前百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、阿里媽媽都屬于ssp的一種。還有一些大的媒體網(wǎng)站，像搜狐、新浪也屬于ssp。

2、dsp

dsp

dsp就是需求方平臺，它是面向廣告主的。廣告主可以在dsp平臺創(chuàng)建自己要投放的廣告，并設置自己的定向策略。例如，廣告投放的地區(qū)、面向人群、出價等。

3、adx

adx就是廣告交易平臺，它類似于股票市場。ssp和dsp雙方都在adx平臺交易。當你訪問某個網(wǎng)站的時候，這個網(wǎng)站就會通過ssp向adx發(fā)起一條流量請求，告訴adx我的網(wǎng)站目前有一個用戶訪問，可以展示廣告。當adx接受到請求的時候，將這條請求信息發(fā)送給很多dsp，dsp會根據(jù)這條請求信息攜帶的數(shù)據(jù)，經(jīng)過過濾最終選擇一個廣告去競價。當某家dsp贏得了這次競價，那它的廣告就會展示到你訪問的這個網(wǎng)站上。

RTB的競價邏輯為：

用戶打開電腦，訪問A.com網(wǎng)站。假設這個網(wǎng)站是有廣告位置的。這個廣告位置在毫秒級別就可以填充一個廣告，這中間發(fā)生了什么？

1：用戶瀏覽器打開A.com網(wǎng)站。

2：A.com通知adx:我有一個位置可以展示廣告。

3：adx將這一次展示信息發(fā)送給各大dsp平臺

4、各大dsp根據(jù)這一次請求攜帶的信息，決定時候參與競價

5、dsp1和dsp2參與競價。各自個出價不一樣

6、adx接收到所有需求方的出價響應后由競價決策服務進行競拍。價高者得，次高價結算，即出價最高的需求方贏得本次展示，并以第二高的投標價格（通常比第二高多1分錢）跟廣告交易平臺結算。

7、廣告返回到用戶瀏覽器曝光

8、adx的追蹤服務向dsp發(fā)送競價成功、曝光的請求

9、用戶看到廣告，當前競價流程結束。