“高價精準(zhǔn)，低價廣泛”相信是競價員再熟悉不過的設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的技巧了。提到匹配方式的使用，相信絕大多數(shù)競價員還是比較保守的。
因為現(xiàn)行的搜索引擎，尤其是360、搜狗，都有著“設(shè)置短語沒量，設(shè)置廣泛垃圾流量多”的窘境，使用相對寬泛的匹配方式會匹配出許多與業(yè)務(wù)毫不相關(guān)的關(guān)鍵詞，這讓很多競價專員感到苦不堪言。那么如果想跑好廣泛，出價一定是個重要參數(shù)。
一、新建計劃
盡量不否詞，然后價格出到（平均點擊價格÷“2或5”）即可。理論上，選擇2-5這個比值是與行業(yè)整體的競爭程度有關(guān)，你可以先除5，沒量了可以往上提，但不能直接除于2塊，發(fā)現(xiàn)垃圾流量很多后再往下降，那時效果就不好了。
二、針對老計劃，略微復(fù)雜
所以我們結(jié)合實際案例分析 ↓↓↓
現(xiàn)在我們想繼續(xù)跑老計劃，由于現(xiàn)在價高的大多是精確，平均點擊價格有高有低，在這個原基礎(chǔ)上該如何放匹配？
第一步，判斷均價。首先選擇精確包含和短語精確兩種匹配方式，看一下使用比較寬泛的匹配方式時，搜索詞情況如何？檢查無誤后，發(fā)現(xiàn)搜索詞意向很高，均價較高但整體上不是最高，都是中等偏上的價格。↓
這時我們應(yīng)該如何操作呢？這里有四種選擇：
①先降價；
②先放匹配；
③同時降價放匹配；
④優(yōu)化創(chuàng)意；
你會選擇哪一項操作呢？
01、方法1
如果保守操作的話，不會有太大問題。可以先做②，因為首先它的均價不是最高，第二現(xiàn)在的搜索詞很精確，沒有其他非行業(yè)詞，因此先放匹配。
02、方法2
先優(yōu)化創(chuàng)意，如果點擊率上升了，這時再降價或同時降價放匹配都是可行的，但這樣操作，你的優(yōu)化周期會很長，因為優(yōu)化創(chuàng)意本身是很痛苦的，很多競價員是很頭疼改創(chuàng)意的。所以先放匹配，量起來后再觀察量。
匹配出后其實根本不需要降價，因為放完匹配后平均點擊價格基本會下降，可能會引入一些垃圾流量，需要做好規(guī)避問題，最好進(jìn)行核算。
如果均價不是很高，適當(dāng)對某些詞上降價，但不是全部都降，比如某些詞匹配出來的都是垃圾詞，那你可以適當(dāng)降價，但不是批量降價，而是針對某些詞降價。
三、為什么不推薦同時降價放匹配呢？
先放匹配馬上調(diào)價格，專家表示這種情況最不可控。你無法知道放完匹配降完價后到底有沒有量，很有可能會導(dǎo)致你的效果變差。所以我們優(yōu)先做步驟②或④，要么你先放匹配放開展現(xiàn)看看點擊量有沒有增加，流量質(zhì)量有沒有變化。
要么優(yōu)化一下創(chuàng)意，把你的點擊率提高一些，這時再去降價。我們可以按照②④①這樣操作，同時大批量放匹配。
比如我選了幾個單元，兩個計劃，放開匹配，但是我們不會批量降價，因為你不知道哪個詞可以為你帶來效果，批量降價是很痛苦的事情，這都是前人燒巨款得到的血淚經(jīng)驗。
只要是均價不是那么高，你就放開匹配跑吧！跑出來就算有垃圾流量，你先看看均價如何，如果不是很多，可以小控制，跑一段時間之后，再結(jié)合三天五天的數(shù)據(jù)，適當(dāng)對某些詞降降價，基本上效果就起來了。
來源：狼訓(xùn)sem培訓(xùn)
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