企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略是由網(wǎng)絡(luò)營銷組成的，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。也是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營銷以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，來滿足組織或個(gè)人需需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)連接，傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值和企業(yè)營銷目標(biāo)，進(jìn)行規(guī)劃、實(shí)施和運(yùn)營管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷不是在線銷售，不等于網(wǎng)站推廣。它不是孤立存在的，離不開營銷環(huán)境，可以理解為應(yīng)用和發(fā)展在傳統(tǒng)營銷理論的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。
網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣方式有很多種，比如有E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價(jià)推廣營銷、seo優(yōu)化排名營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等。也就是說網(wǎng)絡(luò)營銷就是一互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)，被稱作網(wǎng)上營銷或電子營銷。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利。它是具鮮明的理論、市場的全球性、資源的整合性、明顯的經(jīng)濟(jì)性、市場沖擊性等特征。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上具有互動(dòng)性本質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他營銷方式獨(dú)一無二的特性。
網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并不是結(jié)果，因此網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。
網(wǎng)上銷售并不是網(wǎng)絡(luò)營銷，這是誤區(qū)，網(wǎng)絡(luò)營銷是為了最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售來提升品牌形象目的而進(jìn)行的活動(dòng)。網(wǎng)上銷售在網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)生的結(jié)果并不是結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的就是宣傳企業(yè)品牌、吸引新客戶、增加客戶粘性、提高轉(zhuǎn)化率、增加曝光率、明確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷。
