4月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”）舉辦了以“聲·勢(shì)”為主題的長(zhǎng)音頻品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上，TME正式宣布，將旗下酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并升級(jí)成全新品牌——懶人暢聽(tīng)，整合資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。
一年前，TME首次正式宣布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，同步推出旗下長(zhǎng)音頻全新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。一年來(lái)，TME以完善的內(nèi)容池、創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)、多元化的商業(yè)生態(tài)，培養(yǎng)起用戶(hù)的長(zhǎng)音頻消費(fèi)習(xí)慣，在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局獲得了重要的里程碑式成果。
基底：資源協(xié)同打造爆款I(lǐng)P 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)市場(chǎng)空間
海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容是音頻行業(yè)的基底，也是用戶(hù)選擇平臺(tái)的重要原因。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，深耕內(nèi)容仍是當(dāng)前在線(xiàn)音頻行業(yè)的發(fā)展主題。絕大部分的受訪(fǎng)者也表示，希望在線(xiàn)音頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容層面的服務(wù)升級(jí)。
自2020年發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略以來(lái)，TME從內(nèi)容維度全面發(fā)力，打造19大品類(lèi)音頻內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)音頻內(nèi)容的多樣化需求。與此同時(shí)，TME通過(guò)與閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、縱橫中文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的深度合作，以及與國(guó)漫頭部三大平臺(tái)——快看漫畫(huà)、有妖氣、漫漫漫畫(huà)的深度綁定，收獲大量小說(shuō)、網(wǎng)文、漫畫(huà)的頭部版權(quán)資源并進(jìn)行有聲化開(kāi)發(fā)，在過(guò)去一年間成功推出《盜墓筆記》《三體》《劍來(lái)》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等爆款音頻作品，打造自己的內(nèi)容生態(tài)。
2020年在TME還在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布“真·知·灼·見(jiàn) IP系列計(jì)劃”，擴(kuò)充多元化音頻內(nèi)容供給。2020年TME旗下音頻平臺(tái)酷我暢聽(tīng)與開(kāi)心麻花聯(lián)合出品原聲音頻劇《夏洛特?zé)馈贰独畈璧墓脣尅罚瑸橛脩?hù)帶來(lái)“聽(tīng)話(huà)劇”的別致體驗(yàn)。不僅如此，酷我暢聽(tīng)暢聽(tīng)還攜手本山傳媒攜原班人馬打造全新廣播劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情之象牙山尋親記》。多元化內(nèi)容音頻化改編不僅展現(xiàn)TME的“內(nèi)容創(chuàng)新加速度”，更彰顯了集團(tuán)對(duì)上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局，迅速拓展音頻內(nèi)容供給，以更好地服務(wù)音頻市場(chǎng)。
TME不僅在內(nèi)容持續(xù)布局，在主播電臺(tái)內(nèi)容也加大投入。隨著音樂(lè)人職業(yè)發(fā)展與模式逐漸成熟，電臺(tái)主播成為新興職業(yè)選擇，播客文化日益風(fēng)靡的趨勢(shì)下，TME正式上線(xiàn)“播客”獨(dú)立模塊，進(jìn)一步豐富騰訊音樂(lè)乃至整個(gè)中文播客生態(tài)圈的發(fā)展。TME以及旗下產(chǎn)品通過(guò)流量、資金的雙向扶持，如酷我音樂(lè)“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃、QQ音樂(lè)特色長(zhǎng)音頻“移動(dòng)書(shū)屋”、酷狗電臺(tái)“主播/MCN招募計(jì)劃”等，以強(qiáng)正向激勵(lì)機(jī)制，為主播創(chuàng)造更有益的職業(yè)發(fā)展環(huán)境與就業(yè)選擇。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年第三季度，“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃吸引新生主播入駐超1萬(wàn)名，其中包括情感領(lǐng)域頭部主播蕊希和程一。
TME在音頻內(nèi)容上持續(xù)加碼，使得有聲化作品和播客電臺(tái)兩個(gè)內(nèi)容池得到了持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度TME長(zhǎng)音頻專(zhuān)輯數(shù)量同比增長(zhǎng)370％。隨著內(nèi)容池的擴(kuò)充，用戶(hù)也隨之向平臺(tái)聚攏。截至2020年底，TME長(zhǎng)音頻月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）已歷史性突破1億。
深耕：創(chuàng)新模式增強(qiáng)行業(yè)吸引力 持續(xù)加碼深耕行業(yè)生態(tài)
2020年TME行業(yè)首創(chuàng)推出“音頻可視化”功能，從用戶(hù)體驗(yàn)革新升級(jí)，借助多元媒體融合為用戶(hù)帶來(lái)感官共振的全新體驗(yàn)。音頻可視化通過(guò)手繪漫畫(huà)、立體聲和彈幕等功能滿(mǎn)足了聽(tīng)眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)表達(dá)等全方面需求，將單純的音頻收聽(tīng)場(chǎng)景拓寬至邊聽(tīng)、邊看、邊互動(dòng)的多感官沉浸式暢聽(tīng)體驗(yàn)。伴隨音頻可視化的推出，TME將原有的王牌廣播劇《盜墓筆記》《雪中悍刀行》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》等作品全面升級(jí)，從可聽(tīng)的廣播劇，升級(jí)打造為可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)的沉浸式“酷劇場(chǎng)”，調(diào)動(dòng)感官互動(dòng)，增強(qiáng)長(zhǎng)音頻可玩性，提高行業(yè)吸引力。
不僅在音頻體驗(yàn)上推陳出新，TME更是充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，拓展音娛生態(tài)布局。
從內(nèi)部來(lái)看，TME探索“音樂(lè)+音頻”發(fā)展新模式，推出了一系列創(chuàng)新化廣播劇主題曲，例如《劍來(lái)》廣播劇同名原聲碟，由歌手周筆暢、南征北戰(zhàn)NZBZ等11位偶像歌手演唱11首廣播劇歌曲；《雪中悍刀行》的主題曲《雪中行》由霍尊傾情獻(xiàn)唱，各類(lèi)型頭部IP已出品28首廣播劇主題曲，打造出差異化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)與音頻的融合，為音頻作品賦能。
從外部來(lái)看，今年1月15日，TME收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)100%股權(quán)，迅速擴(kuò)充音頻內(nèi)容池并極大地促進(jìn)了有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。除了上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充，懶人聽(tīng)書(shū)更是為T(mén)ME帶來(lái)了4.8億的音頻用戶(hù)基數(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大音頻板塊流量入口，為T(mén)ME長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
整體來(lái)看，TME內(nèi)容生態(tài)的布局和打通為提升用戶(hù)粘性提供了強(qiáng)吸引力的空間與場(chǎng)域，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶(hù)活躍度，提升音頻行業(yè)滲透率。據(jù)TME財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，長(zhǎng)音頻MAU滲透率從去年同期的5.5％增長(zhǎng)至14.8％，長(zhǎng)音頻用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
加碼：懶人暢聽(tīng)整合資源優(yōu)勢(shì) 新一輪長(zhǎng)線(xiàn)布局即將開(kāi)啟
2021年4月23日，在TME長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，宣布將旗下酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并升級(jí)成全新品牌——懶人暢聽(tīng)，整合資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。未來(lái)，懶人暢聽(tīng)將融合資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充音頻內(nèi)容池，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容、海量的主播和卓越的用戶(hù)體驗(yàn)，構(gòu)建“全聲態(tài)”穩(wěn)定三角，積極推進(jìn)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略實(shí)施，把消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品精雕細(xì)琢出來(lái)。不僅如此，滿(mǎn)足大家在通勤、休息、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、睡前等全時(shí)段、全場(chǎng)景、碎片化的"聽(tīng)"的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高黏性連接，打造用戶(hù)喜歡的全品類(lèi)、全場(chǎng)景、年輕化的音頻平臺(tái)。
同時(shí)，為回饋廣大用戶(hù)，TME開(kāi)啟“周年用戶(hù)福利大贈(zèng)送”活動(dòng)。基于騰訊集團(tuán)與TME強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫(kù)，用戶(hù)在活動(dòng)期間收聽(tīng)TME旗下平臺(tái)精選付費(fèi)長(zhǎng)音頻內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將給予用戶(hù)全額補(bǔ)貼，通過(guò)收聽(tīng)、收看激勵(lì)音視頻即可暢享平臺(tái)內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。在其他平臺(tái)需要付費(fèi)收聽(tīng)的音頻節(jié)目，用戶(hù)在懶人暢聽(tīng)能夠盡享暢聽(tīng)體驗(yàn)。
此次長(zhǎng)音頻品牌升級(jí)，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)邁向“一站式在線(xiàn)音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)”目標(biāo)的關(guān)鍵一步，也是TME邁向增長(zhǎng)新階段的重要一步。這將很大程度促進(jìn)音頻產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)模式等領(lǐng)域的全面增值，為音頻行業(yè)帶來(lái)全新的想象空間。
