移動端的競價越來越熱門了，現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)都開始做移動端的競價，那么PC端的競價和移動端有什么區(qū)別呢？今天資深SEM競價托管魏大帥就來和大家分析下移動端競價推廣該怎樣進(jìn)行推廣投放。
1.搜索地域人群分布不同
三四五線城市手機(jī)網(wǎng)民遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務(wù)行業(yè)，如家政服務(wù)類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業(yè)亦可借助無線渠道，盡早建好無線網(wǎng)站，搶占商機(jī)。
2.PC和移動端搜索詞特點(diǎn)不同
移動端的信息檢索為網(wǎng)民自主發(fā)起的即時搜索請求，搜索企業(yè)電話、地址及具體某個產(chǎn)品（名稱）怎么樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長尾詞如問句類的詞，在做無線網(wǎng)站的時候可策劃好此類模塊的內(nèi)容。
3.品牌詞轉(zhuǎn)化效果不同
移動端搜索詞多為品牌相關(guān)詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè)名詞（競品詞），這類詞的轉(zhuǎn)化率也比較高。建議移動端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面
4.賬戶搭建策略不同
百度移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進(jìn)行精細(xì)化管理，可針對移動推廣單獨(dú)建個計劃。將關(guān)鍵詞出價設(shè)置為低價，同時將移動出價比例設(shè)置為適合的倍數(shù)去參與移動端的競價。這樣一來可以針對性的對移動端推廣物料進(jìn)行管理，移動端的數(shù)據(jù)監(jiān)控也較為方便。
移動端競價推廣由于廣告展現(xiàn)內(nèi)容限制，而且排名位置等都不一樣，所以需要針對性優(yōu)化的內(nèi)容比較多。不能還是按照PC推廣的樣式去做，而要在廣告內(nèi)容，著陸頁上下更多的功夫來優(yōu)化用戶體驗。
