4月24日晚，由騰訊視頻出品的大熱綜藝《創(chuàng)造營2021》落下帷幕，11人男團組合“INTO1”正式成團。成團當晚，快手宣布簽約“INTO1”擔任“快手青春創(chuàng)造官”。未來，“INTO1”將與快手一道為粉絲帶來更多精彩直播、定制短視頻和綜藝活動，開展更具有快手特色的“人民的娛樂”。
據(jù)透露，在快手，“INTO1”將結(jié)合組合形象、個人IP等方向推出形式多樣、風格多元的直播，拉近與粉絲之間的距離。此外，快手還會根據(jù)成員各自的性格特點與舞臺風格為其定制短視頻，在充分展現(xiàn)成員個性的同時滿足粉絲的追星需求。
“破圈聯(lián)動”+“跨層觸達”：快手“人民的娛樂”模式獲綜藝青睞
事實上，《創(chuàng)造營2021》開播伊始，快手就成為其短視頻合作方，全體創(chuàng)造營90位學員應邀入駐。在學員發(fā)布獨家動態(tài)之外，快手還推出了包括學員助力、明星聯(lián)動、破圈挑戰(zhàn)賽等在內(nèi)的多種創(chuàng)新玩法。此外，學員專屬魔法表情也一并上線，從而讓用戶在快手上多樣化地追星，并消費到獨家、真實、有趣的明星內(nèi)容。
截至節(jié)目收官，快手站內(nèi)《創(chuàng)造營2021》相關(guān)熱搜上榜超300個，#創(chuàng)造營2021#話題下，作品總播放量超過111億。快手娛樂官方矩陣已成為節(jié)目宣傳的重要渠道。
而快手多遠化的達人資源，也與以《創(chuàng)造營2021》為代表的流行綜藝產(chǎn)生了良好的化學反應。在官方發(fā)起的主題曲挑戰(zhàn)賽中，參與者除了《創(chuàng)造營2021》全體學員，還覆蓋了快手平臺廣場舞、二次元、三農(nóng)、舞蹈、音樂、顏值等11個垂類的達人，既有“星素結(jié)合”，也有“老少搭配”，更有“圈里圈外”，參賽作品總數(shù)610個，總播放量突破3億，二創(chuàng)視頻#農(nóng)民爺爺版創(chuàng)4主題曲#一舉登上微博熱搜榜；在“姜云升踢館直播”事件中，姜云升與韓美娟、甘望星的跨圈互動，使得該熱點在快手站內(nèi)迅速發(fā)酵，當日直播間總觀看人數(shù)達348.7萬人次，直播互動量超過155萬。
值得一提的是，在快手追星還體現(xiàn)出多年齡層次覆蓋的特征，從18-30歲的節(jié)目觀看主力，到31-40歲的中齡群體，均處于《創(chuàng)造營2021》的“射程”內(nèi)；地域上，南北多線城市全面覆蓋，堪稱真正的“人民的娛樂”。
據(jù)了解，2021年第一季度，與快手達成合作的綜藝還包括《青春有你3》《乘風破浪的姐姐2》等，另有更多重點綜藝合作尚待官宣。快手正在加快自身娛樂生態(tài)布局，“快手特色”的破圈聯(lián)動，以及面向多圈層受眾的強輻射能力越來越得到出品方的青睞。在此過程中，平臺逐步實現(xiàn)與綜藝娛樂節(jié)目的雙向賦能，快手也將借此展現(xiàn)出在綜藝行業(yè)的獨特價值，以自身生態(tài)助力綜藝節(jié)目宣發(fā)，打造快手娛樂綜藝圈。
