日常生活中到處都有信息流廣告的痕跡，但是因為大家對于信息流廣告并不是很熟悉，所以即使遇到了也不能分辨是不是，還有一個原因就是因為它看起來和我們日常的信息內容沒有什么明顯的差別，所以大家不容易分清楚它到底是內容還是廣告，為了讓大家對于信息流廣告有一個清晰地概念，我們就讓魚爪網來為大家介紹一下什么是信息流廣告?信息流廣告投放指標都有哪些?
什么是信息流廣告?
信息流通俗的來講就是各大社交平臺在feed流上開展的廣告，常見的社交平臺都有騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺、陌陌廣告平臺等等。除了這些之外QQ空間和朋友圈的廣告也稱之為信息流。
信息流廣告投放指標都有哪些?
CTR：也就是我們講的互動率，即單組廣告的互動數/展示數，互動率越高也就表明用戶對你的信息流廣告越感興趣，那么就可以借勢繼續投放。
CPM：這主要是千次信息流曝光的成本，相信接觸過信息流廣告的廣告主都知道，現在的信息流基本上都是按照按此千次曝光計費，而CPM就是指一組被曝光一千次的成本，這個指標可以反映當前的廣告成本在什么范圍之間。
CPC：單次點擊的成本，投放信息流廣告的目的就是為了吸引用戶點擊，并且達到轉化，CPC直接關系到了單個激活用戶的獲取成本，但是為了節省成本，大多數企業在投放的過程中都應該想辦法降低CPC的指標。
CPA：這種指標主要是單個激活用戶的獲取成本，廣告主在投放的過程中應當想辦法控制CPA，并且要在有限的推廣預算下獲取更多的有效客戶，讓用戶的留存率提高。
用戶留存率：主要是通過各項的數據對比，找出廣告在那個平臺投放效果較好，什么樣的內容比較受大家的歡迎，通過這些數據分析將較好的廣告內容進行優化，以確保更多的用戶進行消費。
今天來帶大家看兩個今日頭條上面的信息流廣告案例拆解。涉及地產、貸款這兩個三個行業。
案例一：地產行業
投放平臺：今日頭條
外層創意：四層的別墅做23平米的公寓，不知道開發商怎么想的！
落地頁：
拆解：
1、先說文案里的3個字眼，別墅，23平米，公寓，當我們在瀏覽一閃而過的時候，會優先抓取這三個詞匯，根據對這三個詞的理解，首先我們映入腦海的是別墅，就算其實是在賣公寓，但用戶沒有過多的時間思考停留；
2、其次，別墅和公寓本身是 不同的受眾，并在一起是違背了大眾的普遍認知；
3、文案的反問語氣“不知道開發商怎么想的”是有 負面情緒 在里面，對用戶的情緒有潛在的引導作用，這是我們做廣告不可取的；
4、最后是落地頁承接問題，跟外層文案銜接不夠，未能解決文案中提出的問題，流失較多，且落地頁核心主題不夠突出，優化空間較大。
總結：外層文案違背大眾認知，拋出了一個罕見的話題，點擊率較高；落地頁未能有效承接，流失較高；整體來說，轉化率讓人擔憂。
以上案例拆解出現的問題，大家要盡量避免。
案例二：金融借貸對比案例
投放平臺：今日頭條
廣告主：新旦，人人貸
創意層面對比：
新旦：
人人貸：
1）新旦的外層圖片選用了綠色的 冷色調，一來與頭條原本的紅色相悖，二來與錢相關的我們更建議使用 暖色調，這樣能激發用戶對金錢的欲望；
2）圖片素材設計上，新旦脫離了 錢的使用場景，而人人貸是運用了手機支付微信零錢的場景，更加原生，讓用戶瞬間進入場景當中；
因此從創意層級人人貸更勝一籌。
落地頁對比：
新旦：
人人貸：
1）新旦的外層創意和落地頁 色調銜接 有斷層，不如人人貸的銜接流暢；
2）人人貸落地頁雖然簡單，但都是非常有用的信息，包括顧客證言，而新旦卻沒有體現；
3）落地頁表單素材設計上，新旦需要填寫的項目過多，會顯得專業不錯，但也要考慮到用戶的耐心和防備心，每多一個流程大約會流失20%的用戶，所以可以適當減少填寫項。如果是cpc模式，保留一個電話欄即可，如果是cpa，保留一個電話欄和一個手機驗證碼即可。
這樣可以避免我們珍貴流量的流失，在有限的預算和流量中，盡可能的留住更多的意向用戶。
整體對比來看，人人貸廣告相對成熟，新旦優化空間較高。
