日常生活中到處都有信息流廣告的痕跡，但是因為大家對于信息流廣告并不是很熟悉，所以即使遇到了也不能分辨是不是，還有一個原因就是因為它看起來和我們?nèi)粘５男畔?nèi)容沒有什么明顯的差別，所以大家不容易分清楚它到底是內(nèi)容還是廣告，為了讓大家對于信息流廣告有一個清晰地概念，我們就讓魚爪網(wǎng)來為大家介紹一下什么是信息流廣告?信息流廣告投放指標(biāo)都有哪些?
什么是信息流廣告?
信息流通俗的來講就是各大社交平臺在feed流上開展的廣告，常見的社交平臺都有騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺、陌陌廣告平臺等等。除了這些之外QQ空間和朋友圈的廣告也稱之為信息流。
信息流廣告投放指標(biāo)都有哪些?
CTR：也就是我們講的互動率，即單組廣告的互動數(shù)/展示數(shù)，互動率越高也就表明用戶對你的信息流廣告越感興趣，那么就可以借勢繼續(xù)投放。
CPM：這主要是千次信息流曝光的成本，相信接觸過信息流廣告的廣告主都知道，現(xiàn)在的信息流基本上都是按照按此千次曝光計費，而CPM就是指一組被曝光一千次的成本，這個指標(biāo)可以反映當(dāng)前的廣告成本在什么范圍之間。
CPC：單次點擊的成本，投放信息流廣告的目的就是為了吸引用戶點擊，并且達到轉(zhuǎn)化，CPC直接關(guān)系到了單個激活用戶的獲取成本，但是為了節(jié)省成本，大多數(shù)企業(yè)在投放的過程中都應(yīng)該想辦法降低CPC的指標(biāo)。
CPA：這種指標(biāo)主要是單個激活用戶的獲取成本，廣告主在投放的過程中應(yīng)當(dāng)想辦法控制CPA，并且要在有限的推廣預(yù)算下獲取更多的有效客戶，讓用戶的留存率提高。
用戶留存率：主要是通過各項的數(shù)據(jù)對比，找出廣告在那個平臺投放效果較好，什么樣的內(nèi)容比較受大家的歡迎，通過這些數(shù)據(jù)分析將較好的廣告內(nèi)容進行優(yōu)化，以確保更多的用戶進行消費。
今天來帶大家看兩個今日頭條上面的信息流廣告案例拆解。涉及地產(chǎn)、貸款這兩個三個行業(yè)。
案例一：地產(chǎn)行業(yè)
投放平臺：今日頭條
外層創(chuàng)意：四層的別墅做23平米的公寓，不知道開發(fā)商怎么想的！
落地頁：
拆解：
1、先說文案里的3個字眼，別墅，23平米，公寓，當(dāng)我們在瀏覽一閃而過的時候，會優(yōu)先抓取這三個詞匯，根據(jù)對這三個詞的理解，首先我們映入腦海的是別墅，就算其實是在賣公寓，但用戶沒有過多的時間思考停留；
2、其次，別墅和公寓本身是 不同的受眾，并在一起是違背了大眾的普遍認(rèn)知；
3、文案的反問語氣“不知道開發(fā)商怎么想的”是有 負(fù)面情緒 在里面，對用戶的情緒有潛在的引導(dǎo)作用，這是我們做廣告不可取的；
4、最后是落地頁承接問題，跟外層文案銜接不夠，未能解決文案中提出的問題，流失較多，且落地頁核心主題不夠突出，優(yōu)化空間較大。
總結(jié)：外層文案違背大眾認(rèn)知，拋出了一個罕見的話題，點擊率較高；落地頁未能有效承接，流失較高；整體來說，轉(zhuǎn)化率讓人擔(dān)憂。
以上案例拆解出現(xiàn)的問題，大家要盡量避免。
案例二：金融借貸對比案例
投放平臺：今日頭條
廣告主：新旦，人人貸
創(chuàng)意層面對比：
新旦：
人人貸：
1）新旦的外層圖片選用了綠色的 冷色調(diào)，一來與頭條原本的紅色相悖，二來與錢相關(guān)的我們更建議使用 暖色調(diào)，這樣能激發(fā)用戶對金錢的欲望；
2）圖片素材設(shè)計上，新旦脫離了 錢的使用場景，而人人貸是運用了手機支付微信零錢的場景，更加原生，讓用戶瞬間進入場景當(dāng)中；
因此從創(chuàng)意層級人人貸更勝一籌。
落地頁對比：
新旦：
人人貸：
1）新旦的外層創(chuàng)意和落地頁 色調(diào)銜接 有斷層，不如人人貸的銜接流暢；
2）人人貸落地頁雖然簡單，但都是非常有用的信息，包括顧客證言，而新旦卻沒有體現(xiàn)；
3）落地頁表單素材設(shè)計上，新旦需要填寫的項目過多，會顯得專業(yè)不錯，但也要考慮到用戶的耐心和防備心，每多一個流程大約會流失20%的用戶，所以可以適當(dāng)減少填寫項。如果是cpc模式，保留一個電話欄即可，如果是cpa，保留一個電話欄和一個手機驗證碼即可。
這樣可以避免我們珍貴流量的流失，在有限的預(yù)算和流量中，盡可能的留住更多的意向用戶。
整體對比來看，人人貸廣告相對成熟，新旦優(yōu)化空間較高。
