這兩年的網文市場變局不斷,在趣頭條看來,最明顯的變化,無非有二:一是互聯網大廠入局,掀起了一場IP版權的爭奪戰,讓我們看到平臺之間的收購和擴張成為常態;另一個就是免費閱讀的興起,對傳統網絡文學行業格局造成了一定沖擊。
尤其后者來勢洶洶,短短兩三年時間,米讀、瘋讀、連尚、番茄、七貓等眾多新入局者,就在“免費閱讀”的旗幟下崛起,并迅速獲得大量用戶積累,占據了網絡文學的半壁江山。
QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告》顯示,2020年12月,月活千萬級以上的網文App中,字節跳動的番茄小說與百度七貓分別占據前兩名,平臺月活分別達到6162萬和5434萬,而他們均以“免費閱讀”模式為主。
在網絡文學的這場流量爭奪戰中,“免費”是一把絕對的利器。這些平臺大部分采取“免費+廣告”的商業模式,也即平臺為用戶提供免費小說內容,在小說中進行廣告投放,讓用戶以瀏覽廣告換得免費閱讀。
廣告變現則依賴于免費模式下,平臺快速聚攏用戶,大量流量的涌入,成為吸引廣告商的重要籌碼。也就是說,“流量”成為免費閱讀平臺的爭奪的關鍵,也成為了轉動整個機器運轉的重要指標。
那么取得了初步勝利之后,如何持續吸引流量,并且在廣告之外,實現網絡文學IP價值的更多釋放,就成為了免費閱讀平臺面臨的問題。
在此背景下,趣頭條旗下米讀與快手就短劇IP開發達成戰略合作,雙方發揮各自平臺的內容和資源優勢,探索網絡文學和短視頻平臺的創新合作模式,打造爆款IP,為網文產業鏈上下游協同及網文IP開發、內容生態布局開辟思路。
迄今為止,米讀已將超30部原創小說孵化成IP短劇,全網播放量突破30億,單集最高播放量超9000萬,點贊超6000萬。
作為短劇探索的標桿,米讀本身已具備較強的內容壁壘,同時也已經建立起了完整的內容生產機制,在可持續化上也有一定保障。通過完善的創作機制為網文作者托底,同時聯動快手等平臺提供轉化渠道。
通過建立完整的創作體系、探索商業化的創新,米讀的短劇業務也取得的高速增長,未來,米讀也將成趣頭新的增長飛輪。
