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“韓佩泉人可以走，但嘴必須留下。”
這個春天，選秀大混戰(zhàn)如期而至。《青3》和《創(chuàng)4》之間的battle，從暗自較勁逐漸發(fā)展到了真刀真槍，在檔期、話題度等多層面都開啟了正面硬剛。誰能打響開播第一槍，成為了影響戰(zhàn)局后續(xù)走向的重要一環(huán)。
而在選手們表演集體拉胯，網(wǎng)友紛紛唱衰內(nèi)娛要完時，韓佩泉帶著他的小嘴叭叭的走來了。以一句“什么糖果超甜?我看是糖果齁咸”，說出了觀眾的心聲，成為了第一期節(jié)目中最具戲劇性的高光時刻。也正因為他穿插在選秀表演中的高能reaction反饋，將節(jié)目成功帶火到了站外，熱梗流傳全網(wǎng)，跨平臺為節(jié)目引流，讓《創(chuàng)4》拿下了開門紅。
即使被淘汰后，他也盡全力滿足網(wǎng)友要求，在B站上傳了對三公舞臺的reaction視頻，截止4月23日，收獲270萬播放，并再次登上微博熱搜。
其實reaction內(nèi)容的流量體質(zhì)已不是第一次展現(xiàn)。不管是抖音朋友聚會形式的憋笑挑戰(zhàn);還是B站UP主對熱門劇集綜藝的觀看反饋;甚至是外網(wǎng)網(wǎng)友對國際國內(nèi)相關(guān)新聞事件的評論回復，內(nèi)容類型多元、題材豐富的reaction視頻都贏得了巨大的流量曝光，也逐漸形成了固定的內(nèi)容生產(chǎn)及消費生態(tài)。
那究竟什么是reaction視頻?這類內(nèi)容又有何魔力能短時間內(nèi)發(fā)展如此迅速，快速籠絡起愛好人群又形成繁榮的內(nèi)容生態(tài)呢?最后，reaction視頻的商業(yè)前景如何?我們一起來看。
什么是reaction視頻?
reaction視頻，指記錄觀看某一類內(nèi)容而展現(xiàn)出的個人反應類視頻。這里的內(nèi)容及反應都沒有固定的形式，內(nèi)容可以是新聞事件、圖片海報、音頻MV、電影短視頻;而反應可以是評論截圖、個人觀點評說、動作行為反饋等。創(chuàng)作者通過對內(nèi)容的個性化反饋，向外釋放自己的態(tài)度，以此為信號，達到內(nèi)容推薦或情緒滿足的作用。
這其中有兩大類內(nèi)容形式，一類是靜態(tài)類reaction視頻，另一類是動態(tài)類reaction視頻。
靜態(tài)類的特點是沒有真人出鏡，大多以畫外音的形式為內(nèi)容注入主視角，且呈現(xiàn)的反應類內(nèi)容不來自創(chuàng)作者本身，而是搬運他人觀點。
這類內(nèi)容主要聚焦于國內(nèi)或國際熱門社會、娛樂事件，用圖片展示、頁面瀏覽等方式呈現(xiàn)廣大網(wǎng)友對此事件的看法及觀點解讀。
這其中，以外網(wǎng)搬運類內(nèi)容最受歡迎，特別是在B站，用戶對國內(nèi)外熱門事件在國際環(huán)境的傳播及反饋抱有極高熱情。此類內(nèi)容算是對國外輿論環(huán)境的遷移展示，也進一步反映了如今年輕用戶越發(fā)具備國際化思維，看問題的視角也愈發(fā)理性全面。
例如最近福島核廢水排放相關(guān)問題引發(fā)多方關(guān)注，日方不顧世界人民利益執(zhí)意廢水入海，行為令人不恥。但外國媒體卻集體啞火，平日最跳腳的環(huán)境保護者也態(tài)度模糊，新聞評論區(qū)更是有大量賬號洗地，這樣的內(nèi)容反饋讓B站用戶群情激憤，不禁感慨西方世界的雙標與虛偽。
當然，除了較嚴肅的新聞時政內(nèi)容，娛樂類內(nèi)容也有極高關(guān)注度。如肖戰(zhàn)官宣成為中國李寧代言人后，一度登上泰國熱搜第一，泰粉充滿愛意的reaction表現(xiàn)也被粉絲搬運回國以此證明肖戰(zhàn)的巨大國際影響力;再或者，大熱網(wǎng)劇《山河令》在海外熱播，YouTube上來自世界各地的觀眾都對劇集內(nèi)容展開了激情討論，這樣的評論被搬運回國，國內(nèi)劇粉也喜歡帶著自豪感一起重溫劇情。
而這其中，因為創(chuàng)作者個人帶有偏向性的搬運，常備觀眾調(diào)侃為“屎里淘金”。而這些為迎合用戶喜好而刻意制作的內(nèi)容，往往模糊了大眾視線，給國人帶來了認知偏差。其實，偏見才是常態(tài)。
例如@歪果仁研究協(xié)會，針對前不久國外持續(xù)對中國新疆棉花的詆毀，歪研會會長高佑思一人深入新疆地區(qū)，采訪當?shù)鼐用窦懊揶r(nóng)，將一手的新疆見聞傳遞到全球，希望可以讓全世界認識真實的新疆。他們共計產(chǎn)出了三支視頻，全部同步國內(nèi)平臺及外網(wǎng)，引起不小反響。之后還特意更新了一支讀外網(wǎng)評論的視頻，其中有正向積極的，也有保持中立的，更有罔顧事實無腦黑的，讓國內(nèi)網(wǎng)友直面了西方輿論場的扭曲與撕裂。
第二類是動態(tài)類reaction視頻，這類內(nèi)容的表現(xiàn)主體為人，外放化的情緒表現(xiàn)是這類內(nèi)容最抓人眼球的部分。因此，表現(xiàn)主體可能會刻意夸大肢體表現(xiàn)及語言表達，從而刺激或討好鏡頭前的觀眾。
一類主要通過動作行為反饋，如抖音上各類的憋笑挑戰(zhàn)，主要聚焦行為反應，如噴水、用充氣玩具爆頭等，都是通過行為達到搞笑的目的;還有如觀看一些熱門視頻，展示自己的觀看狀態(tài)，通過驚喜、抓狂等真香反應向外推薦內(nèi)容，甚至滿足粉絲虛榮心。
另一類是通過語言分析解讀反饋，站在專業(yè)人士的角度對劇情內(nèi)容進行評說，如專業(yè)法律從業(yè)者@王一快，找了行業(yè)內(nèi)的朋友一起做《令人心動的offer2》的reaction，通過內(nèi)行人的視角，對綜藝內(nèi)容進行精準毒辣的點評，一邊陪觀眾看綜藝一邊做出專業(yè)解讀。
這對于有一定專業(yè)屬性的內(nèi)容來說，即能通過解讀降低觀看門檻，又發(fā)掘了許多門外漢看不懂的內(nèi)容點，給原本的綜藝內(nèi)容錦上添花。
為什么是reaction視頻?
如今，reaction視頻已經(jīng)開辟出了屬于自己的內(nèi)容受眾群且建立起了成熟、多樣的內(nèi)容創(chuàng)作、營收循環(huán)。而我們從上帝視角來回看reaction視頻的爆發(fā)，其實，它的內(nèi)容優(yōu)勢顯而易見。
從內(nèi)容而言，reaction視頻本身依托于時下熱門的事件話題或視頻內(nèi)容，具備與生俱來的熱度基因，這就讓它坐擁了天然流量和天然話題度。在原內(nèi)容爆火的前提下，只要帶相關(guān)tag就能獲得自來水流量，如果二創(chuàng)的reaction視頻足夠?qū)τ^眾胃口，切入角度能找準觀眾high點的話，自動收割流量全然不是問題。
B站《山河令》reaction高播放視頻
且賬號起步較為容易，初期以reaction視頻起步的話，只需要掌握錄制和簡單剪輯的技能就可以開始發(fā)布內(nèi)容，適合沒有專業(yè)基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作者試水入局。
而從用戶心理而言，reaction視頻滿足了三類人群需求，分別是好奇心、陪伴感、認同感。
受限于某些特殊原因，國內(nèi)網(wǎng)友到外網(wǎng)的路徑復雜，且因為語言、文化的不同，溝通交流同樣有壁壘，所以搬運+翻譯的方式滿足了廣大網(wǎng)友對國外輿論環(huán)境的好奇心，特別在如今中美關(guān)系新常態(tài)的大趨勢下，東西方文化的沖突與矛盾漸顯，通過reaction視頻看世界成為了滿足國內(nèi)網(wǎng)友好奇心的一大重要方式。
而第二大原因是提供陪伴感，在看劇集或綜藝的過程中，以往觀眾都是一個人抱著手機看，身邊缺少了一個能夠共同吐槽和分享的朋友，而reaction視頻就滿足了這類陪伴需求。
如近期熱播的《青3》《創(chuàng)4》，B站UP主@蚊嘰嘰、@加聰不加蔥丶等都貢獻了極具看點的reaction視頻，陪伴網(wǎng)友一起追番，進一步提升原內(nèi)容看點，增加了視頻的情感交互性。
除了以上兩點，還有一個相對隱性的用戶需求，那就是讓用戶產(chǎn)生同理心。通過反應者夸張化的動作及語言呈現(xiàn)，放大視聽效果，給同樣喜愛該內(nèi)容的用戶帶來極大的內(nèi)心滿足感，這種對同一內(nèi)容的認可，對于身處瘋狂追劇、追星階段的粉絲來說，是最能引發(fā)情緒共鳴的，因此對創(chuàng)作者的好感度及作品的點擊量都會直線飆升，內(nèi)容需求量也極大。
商業(yè)價值
在好內(nèi)容和強關(guān)注下，流量席卷而來，如何疏導流量讓其發(fā)揮最大的價值，reaction視頻也有很多途徑可以選擇。
首先，最初reaction視頻只是作為UGC自發(fā)產(chǎn)出的興趣作品，其后，隨著內(nèi)容影響力的逐漸增強，一些劇方及品牌方發(fā)現(xiàn):通過內(nèi)容二創(chuàng)可以進一步為原作品賦能，擴大內(nèi)容傳播范圍，通過跨平臺傳播，觸達不同內(nèi)容消費者，達到廣域種草的效果，幫助原視頻深度破圈，從而反哺內(nèi)容本身的熱度，因此逐漸開始重視。
這就類似于最早憑借電影院觀后“爆哭梗”，賺得盆滿缽滿的《前任攻略3》，其實那也是一種形式的reaction視頻，且借勢放大的因素很大。
在此影響力表現(xiàn)下，各大內(nèi)容出品方都瞄準了此類型內(nèi)容的價值，開始有計劃性的進行投放。如電視劇的宣發(fā)會選用抖音reaction賬號專門對內(nèi)容高光時刻進行創(chuàng)作，綜藝制作方也會為了提升節(jié)目熱度進行定向合作。
除了一級內(nèi)容方的商業(yè)投放外，通過品牌露出做引流帶貨也是reaction視頻的一種商業(yè)化方式。
比如，與熱播網(wǎng)綜有合作關(guān)系的品牌，也會趁宣傳期配合節(jié)目內(nèi)容，邀約創(chuàng)作者合作。如UP主@粵男有話兒，就與《創(chuàng)造營》合作的服裝品牌合作，在鏡頭前全員穿著最新款，和視頻中練習生的穿搭相呼應，進一步深化品牌宣傳。
這種類似的合作還存在于UP主@王一快對《令人心動的offer2》的視頻中，創(chuàng)作者在視頻中穿插了對自己公司產(chǎn)品，AI寫作伴侶寫作貓的推廣。視頻前幾期還只是口頭植入，后期看準流量機會，直接在視頻中段插入內(nèi)容廣告，因有前期鋪墊，故觀眾的接受度很高，且因為節(jié)目的強專業(yè)度，收看節(jié)目的觀眾對此類型軟件也有很高比例的需求，可以說是完成了精準的引流帶貨。
總的來說，reaction視頻類型多元，能滿足不同制作能力及內(nèi)容喜好的創(chuàng)作者入局，且只要找準流量入口，周周有爆款不成問題。而且商業(yè)化方向已有不少賬號探出了門路，因此，不妨帶著你的新奇點子來試試reaction內(nèi)容創(chuàng)作吧。
