隨著疫情持續好轉，社會復工復產的有序進行，旅游市場迎來“春暖花開”。6月底，全國“摘星”政策的出臺進一步釋放了線下消費潛力，極大提振了旅游行業的信心和市場信心。在這場線下消費浪潮中，北京歡樂谷勇立潮頭，以蘊含文化+科技基因的新產品、充滿煙火氣息的夜間經濟活動，以及舒適的游玩氛圍吸引著游客的到來，成為北京市休閑娛樂的游玩勝地。
“夜經濟六部曲”
天光夜譚“新國潮”
7月18日，文化和旅游部發布《關于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單的公示》。擬確定全國123個項目為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，北京歡樂谷成功入選！
創新“演藝谷”，亮劍“夜經濟”。2021年，北京歡樂谷積極響應北京市“繁榮夜經濟計劃”號召，順應首都夜間經濟發展的新格局、新態勢，擁抱文旅“風口”，培育創新“優勢”，全新推出以“夜經濟六部曲”為體驗主旨的六期·天光夜譚，強化夜游地標屬性。通過打造若干“沉浸式”演藝場所和場景，采用“一桿多枝”演藝布局，突出一個演藝主秀、做大若干支秀的辦法，形成演藝歡樂谷的戰略地圖。北京歡樂谷六期·天光夜譚以震撼的娛樂感、超值的體驗感、突出的沉浸感、深刻的記憶感，綜合競爭力表現強勁。成功打榜“2021中國主題公園競爭力TOP10”，榮登“夜經濟”主題網紅打卡地推薦榜單。為高質量推動首都“夜經濟”發展戰略注入源源動能。
2022年，北京歡樂谷以天光夜譚PLUS及系列主題節慶為有力載體，追溯以精神內核為主的“新國潮”，以國色之“彩”結合優雅之“韻”匠造國潮文化。以奇趣精妙的方式和Z世代喜聞樂見的表現手法，將文化IP挖掘、體驗和價值轉化作為核心，以歡樂之名、以“show”為媒，破譯“文化密碼”、打破文旅邊界，讓文化與旅游賦予夜間消費更多樂趣。
“商”“演”聯動
歡樂“出圈”
打造“新亮點”，發力“新爆點”，挖掘“新賣點”。北京歡樂谷秉持“趕考”精神乘勝追擊，重磅推出天光夜譚PLUS升級產品，在“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”的基礎上，全新增加“兩大國潮幻影秀、一個親子無動力游樂區、一處策展型購物中心、一場升級版花車巡游”等新物種。科技賦能打造超級演藝、演藝變現鏈接新零售浪潮，在新賽道上鞏固“演藝谷”根基，探索年輕化語態、親子游動能和文商旅融合新方向。依托持續優化日夜產品結構，全新布局日夜精彩的文化演藝矩陣，形成“白天·大秀歡樂，夜晚·歡樂大秀”的娛樂新格局。實現了可以適應“全天候、全季節、全人群、全感官”的產品組合形態。
北京歡樂谷2022年沉浸式演藝重磅項目，《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗秀和《太空盒子》“策展型”社交玩味消費空間的“商”“演”疊加，為沉浸式演藝如何提升盈利能力提供了行業“范本”。融合了武俠精神、中國功夫等十余種表演藝術、200余項高科技光影的《蓋世英雄》，在演出期間成為“流量池”。通過主角“齊天”同游客互動，強化演藝同游客的情感鏈接，增強游客記憶。并通過藝術性的消費場景《太空盒子》刺激即時消費，降低游客流失量，縮短轉化路徑，達成品效合一。
近年來，隨著網絡上文化作品的不斷“出圈”，文化自信成為社會共識。對于旅游產業而言，文旅融合成為新時代背景下的主要命題。2022年北京歡樂谷牽手中國動畫學派的經典之作——《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》，讓“文化芯”成為節慶內核，為游客創造了承載著兒時回憶的沉浸式體驗。通過充滿故事性的打卡點、人偶互動及空飄巡游等方式，致敬童年“英雄”，激發兒時情懷，向經典致敬，與歡樂同行。
深耕“新物種”
布局“新賽道”
多媒體覆蓋、科技感十足的《蓋世英雄》和《玩寵歸來》舞臺不僅能夠為游客呈現視覺盛宴，同時致力于利用舞臺場景打造品牌流量池，積極聯合異業品牌舉辦品牌活動，拓展招商冠名，承接新車、新品發布會等。目前北京歡樂谷50萬+的年卡保有量、年度超500萬的流量為各大想要增加線下曝光、吸納線下消費群體的品牌提供了堅實基礎，未來北京歡樂谷將以平臺思維“牽手”異業品牌，共繪雙贏藍圖！
奮進新征程、建功新時代！邁向新的“趕考之路”，北京歡樂谷將扛起民族品牌的責任和使命，深耕“新物種”、布局“新賽道”，以更大決心、更強力度、更足能量，推動中國主題公園行業高質量發展。
文/周晶
