“今天入園真不錯(cuò)，全程像買(mǎi)了優(yōu)速通，進(jìn)去就玩。”2022年6月25日，北京環(huán)球影城玩家在社交平臺(tái)發(fā)了這條筆記。
6月25日，北京環(huán)球影城主題公園正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)。此前一天，北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。6月22日下午，閉園近2個(gè)月的北京環(huán)球度假區(qū)宣布，自6月24日起，度假區(qū)內(nèi)的大酒店、城市大道、主題公園將分段逐步恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
這一消息立即引起網(wǎng)友們的熱議。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息公布一小時(shí)內(nèi)，北京環(huán)球影城旅游搜索熱度較前一日同一時(shí)段上漲186%。而在去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索熱度更是沖到全國(guó)景區(qū)第一。
然而，北京環(huán)球影城主題公園重啟這一天，情況與預(yù)計(jì)不同，時(shí)代周報(bào)記者實(shí)地探訪后，發(fā)現(xiàn)人比想象中少。
當(dāng)日早上11點(diǎn)，時(shí)代周報(bào)記者來(lái)到北京環(huán)球影城度假區(qū)，看見(jiàn)入口排隊(duì)區(qū)只有零零星星的十多個(gè)人。相比以往折疊好幾圈的長(zhǎng)隊(duì)，實(shí)屬冷清。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 徐美娟 拍攝
而根據(jù)小紅書(shū)作者“環(huán)球小探員”6月24日發(fā)布的筆記，“6月25日環(huán)球開(kāi)園第一天，預(yù)計(jì)入園人數(shù)6500人，園區(qū)限流1萬(wàn)人。”
時(shí)代周報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)待了一個(gè)小時(shí)，這一個(gè)小時(shí)內(nèi)的入園人數(shù)不足300人。對(duì)此，景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐告訴時(shí)代周報(bào)記者，一方面是受疫情影響，外地的跨省客流受到極大限制，本地客源也會(huì)因擔(dān)心疫情而降低游玩需求；另一方面夏日氣溫過(guò)高，尤其影響樂(lè)園室外項(xiàng)目的游樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步降低了人們出門(mén)游玩的意愿。
根據(jù)天氣預(yù)告顯示，北京市今日最高氣溫達(dá)到39攝氏度。“太熱了，參加完開(kāi)園典禮后，我就立刻回家了。”北京環(huán)球影城活動(dòng)的供應(yīng)商工作人員月月（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。
在這種情況下，環(huán)球影城主題樂(lè)園內(nèi)的項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間也大大縮減。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)官方小程序顯示，即便是在中午11:30的小高峰期，絕大多數(shù)項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間也就5-15分鐘，其中不乏此前排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)1-2小時(shí)的哈利波特與禁忌之旅、霸天虎過(guò)山車等熱門(mén)項(xiàng)目。而排隊(duì)時(shí)間最長(zhǎng)的項(xiàng)目——奇遇迅猛龍，也就30分鐘。
圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官方小程序截圖
北京環(huán)球影城于2021年9月開(kāi)園，彼時(shí)的它接連喜提多個(gè)微博熱搜，風(fēng)光無(wú)限。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)中有超過(guò)10萬(wàn)人預(yù)約環(huán)球影城門(mén)票的開(kāi)售提醒。2021年9月13日門(mén)票開(kāi)售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長(zhǎng)900%。
但好景不長(zhǎng)，隨著北京入冬，環(huán)球影城的熱度也隨之下降。據(jù)馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)，北京環(huán)球度假區(qū)2021年12月的訂單量較11月下降17%。低溫給了環(huán)球影城第一重打擊，隨之而來(lái)的是疫情的重?fù)簦p重打擊之下，直至今年5月閉園，環(huán)球影城也不見(jiàn)“回溫”。馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城今年五一的門(mén)票預(yù)訂數(shù)比清明的訂單量下降10%。
如今，隨著暑期來(lái)臨，北京環(huán)球影城或?qū)⒂瓉?lái)新的一波熱度。“暑期是主題公園的傳統(tǒng)旺季，相信北京環(huán)球度假區(qū)的重啟將受到很多學(xué)生游客的熱捧。”去哪兒CMO黃小杰表示。
而北京環(huán)球影城的重啟，也將提振北京旅游度假市場(chǎng)。黃小杰分析表示，一般樂(lè)園可以覆蓋周邊 3-5 公里范圍，但像環(huán)球和迪士尼這種大 IP 的拉動(dòng)性可以覆蓋整個(gè)城市。
根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，在2021年，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)一個(gè)月內(nèi)，北京酒店預(yù)訂熱度比2020年、2019年同期增長(zhǎng)均超過(guò)50%，每間夜平均預(yù)訂價(jià)格同比2020年增加了百元左右。
頭部主題樂(lè)園們都希望抓住暑期旺季帶來(lái)的利好。
值得注意的是，北京環(huán)球影城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上海迪士尼樂(lè)園也在前不久開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。截至6月16日，上海迪士尼樂(lè)園星愿公園、世界商業(yè)商店、迪士尼小鎮(zhèn)以及迪士尼樂(lè)園酒店均已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月14日晚，上海迪士尼度假區(qū)宣布迪士尼小鎮(zhèn)及上海迪士尼樂(lè)園酒店將于6月16日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，1小時(shí)內(nèi)，同程旅行“迪士尼”相關(guān)搜索熱度較前日（6月13日）同一時(shí)段上漲170%，迪士尼度假區(qū)商圈酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲87%。
