“文案”這個(gè)詞不管是在職場(chǎng)還是在生活中，經(jīng)常的成為大家口中熱議的話題。一個(gè)好的產(chǎn)品需要一個(gè)好的文案去引導(dǎo)和詮釋，一個(gè)企業(yè)的文化也需要一篇好的文案去宣傳。
想要寫出一篇好的文案，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。不僅需要一定的寫作功底，而且還需要對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)有一定的充分了解。憑空想象而脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境寫出的文案，文字雖然華麗，但是內(nèi)容讓人讀起來卻是空洞乏味的。
一篇好的文案需要具備那些“技能”
《傳神文案》這本書是一本經(jīng)典的文案寫作指導(dǎo)書，從不同的角度詮釋了寫出一篇好的文案，需要具備哪些條件和能力。
首先：寫作功底是文案工作者所需要具備的最基本的能力，文案是產(chǎn)品和客戶溝通的橋梁。如果光有好的產(chǎn)品，沒有一篇好的文案去詮釋產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，同樣達(dá)不到宣傳的效果。這就好比一個(gè)有才華的人，雖然你有滿腹的經(jīng)綸，卻展示不出來。大家看不到你的優(yōu)秀，自然不會(huì)認(rèn)可你。
寫作功底的提升，沒有捷徑可走。在日積月累的閱讀中，去沉淀自己的文化素養(yǎng)。在日常的學(xué)習(xí)和寫作鍛煉中，慢慢的提升自己的寫作水平。當(dāng)你的文化素養(yǎng)達(dá)到一定的高度的時(shí)候，你的寫作水平的提高，自然也是水到渠成的事情。
其次：還需要具備敏銳的洞察力和超強(qiáng)的理解能力。一篇好的文章不一定是一篇好的文案，埋頭寫作、憑空想象寫出來的好文章，展現(xiàn)出的是你寫作的才華。而文案需要結(jié)合企業(yè)的文化和產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及對(duì)市場(chǎng)的了解，在此基礎(chǔ)上寫出來的文章，才能稱之為文案。
憑空想象寫出來的華麗的文字，感動(dòng)的是自己，未必能夠感動(dòng)客戶。只有結(jié)合實(shí)際，寫出的文案才能起到與客戶溝通的作用。通過文字架起產(chǎn)品和客戶之間溝通的橋梁，從而達(dá)到引導(dǎo)宣傳的效果。
可口可樂的廣告風(fēng)靡全球，除了產(chǎn)品品牌的影響力之外，廣告詞的文案也是功不可沒。2005年零度可樂的發(fā)布會(huì)文案：“我想讓世界冰爽一下，停下腳步并微笑。我想給你來瓶可口可樂，讓你持續(xù)冰爽”，這句文案不僅定義了可口可樂的品牌，而且讓一個(gè)抽象的品牌概念，瞬間變得有血有肉，有溫度有態(tài)度的起來，這就是文案的魅力。
具備了寫文案的能力，在職場(chǎng)中的改變
互聯(lián)網(wǎng)的崛起，迫使大大小小的企業(yè)緊跟時(shí)代的腳步，踏上轉(zhuǎn)型的列車。如果一個(gè)企業(yè)想把自身的文化搬到線上，并非是一件容易的事情，這個(gè)時(shí)候就需要文案工作者，把企業(yè)的文化通過文字的形式在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)出來。
如果你具備了寫文案的能力，那么在職場(chǎng)中，你一定是一位受歡迎的人。在一個(gè)企業(yè)中能說會(huì)道的人有很多，能通過文字把企業(yè)的文化和產(chǎn)品的特點(diǎn)寫出來的人，卻并沒有幾人。寫出一篇好的文案，不僅需要理解企業(yè)的文化和產(chǎn)品的特點(diǎn)，還需要了解市場(chǎng)和客戶。
傳統(tǒng)的企業(yè)想要踏上互聯(lián)網(wǎng)這趟列車，會(huì)寫文案的人，一定是必不可少的存在。微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站都需要文案來支撐起，如果你的寫作功底很好，理解能力也不錯(cuò)，那么在工作中你的重要性自然會(huì)越來越重。
具備寫文案能力的人，不僅在工作中受歡迎。在求職的道路上，也會(huì)十分的順暢，一個(gè)好的文案一定是不愁找不到一個(gè)好的工作的。
具備寫文案的“技能”，給個(gè)人帶來的利益
當(dāng)你的寫作水平達(dá)到了一定的高度，而且寫出來的文章有血有肉，有情感的時(shí)候。不管你寫出來的文字是文案還是文章，一定會(huì)有人喜歡。當(dāng)閱讀你作品的人達(dá)到了一定的數(shù)量之后，你的文字自然會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值，而這些價(jià)值自然也是你的收益。
文案工作者，在當(dāng)代社會(huì)還有一個(gè)名稱叫“自媒體人”。這個(gè)群體的人，除了自身的本職工作之外，寫作同樣也會(huì)給他們帶來一定的副業(yè)收益。當(dāng)副業(yè)收益超過主業(yè)收入之后，這些人自然也就成了“自由職業(yè)者”。
想要在自媒體的道路上走得更遠(yuǎn)，還是需要自身的文化底蘊(yùn)去做支撐。如果靠嘩眾取寵來博取大眾眼球一時(shí)的關(guān)注，那么你在自媒體道路上就如同曇花一般，瞬間凋零。
《傳神文案》這本書對(duì)于自媒體人有著很大的幫助，它有助于擴(kuò)寬寫作視野，對(duì)寫作能力的提升有著很大的幫助。想要通過“寫作”來改變自身?xiàng)l件的人，不妨可以讀一讀。
綜上：當(dāng)你具備了寫出好文章好文案能力的時(shí)候，不管你是從事文案工作，還是自由職業(yè)。這個(gè)“技能”，都會(huì)給你帶來意想不到的收益。
