荔枝播客正加大在站內(nèi)的播客直播的業(yè)務(wù)推廣。記者4月28日打開荔枝播客App看到，關(guān)鍵詞引導(dǎo)和首頁Banner均是播客直播的推薦。當(dāng)日晚間，荔枝播客特別策劃了上海車展觀察、明星婚姻背后的心理學(xué)解讀、科技圈行業(yè)戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)等當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件直播，共邀請(qǐng)到了汽車、科技圈KOL和心理作家等，與主播進(jìn)行深度對(duì)談。早前，站內(nèi)獨(dú)家播客洪晃、席瑞等也紛紛試水播客直播。
“荔枝播客App”是音頻平臺(tái)荔枝2021年初上線的一款產(chǎn)品，專注于音頻領(lǐng)域的垂直類播客內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供海量的海內(nèi)外精品播客內(nèi)容、豐富的交流互動(dòng)場(chǎng)景、以及純粹的播客收聽體驗(yàn)。4月，荔枝播客正式推出直播功能。
一位播客領(lǐng)域資深人士表示，強(qiáng)化播客直播的功能，并密集與各行業(yè)KOL進(jìn)行合作，探索“主播+KOL”直播新形式，除了能帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和高質(zhì)量用戶，更重要的是，荔枝播客正在打造自己的平臺(tái)差異化，加大跟其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。
播客直播成荔枝常規(guī)動(dòng)作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)
公開報(bào)道梳理，荔枝播客今年1月初推出，并稱之為“回歸初心之作”。此前，快手推出了“皮艇”;QQ音樂網(wǎng)易云音樂等音樂平臺(tái)，也開動(dòng)了播客計(jì)劃;今年3月，百度的播客App“隨聲”也正式上線……
可以說，播客賽道早已成為“兵家必爭(zhēng)之地”，進(jìn)入了大廠和各大音頻企業(yè)視野。
但荔枝創(chuàng)始兼CEO人賴奕龍?jiān)诮邮苄吕丝萍疾稍L時(shí)認(rèn)為，荔枝播客與其他播客產(chǎn)品邏輯大有不同。荔枝播客之所以被單獨(dú)推出來，其中很重要的一個(gè)原因是針對(duì)智能汽車去做的一件事情：荔枝播客第一個(gè)版本不是手機(jī)，而是汽車。
產(chǎn)品邏輯的差異也進(jìn)一步拉大了荔枝播客與其他播客社區(qū)的差異化。4月6日，荔枝播客App推出播客直播功能，且率先上線小鵬汽車的智能車載系統(tǒng)，這也是播客直播在車載場(chǎng)景下的首次應(yīng)用。
從目前看，荔枝播客除了以車載音頻的形態(tài)進(jìn)入各個(gè)場(chǎng)景外，強(qiáng)化APP站內(nèi)播客直播的功能是荔枝播客與其他平臺(tái)最重要的差異化打法。
記者從荔枝播客運(yùn)營負(fù)責(zé)人了解到，四月份推出直播功能開始，荔枝播客密集跟站內(nèi)原有主播、獨(dú)家KOL進(jìn)行合作直播。如怡樂電臺(tái)、北京話事人，并邀請(qǐng)到了開心麻花團(tuán)隊(duì)、Joyside樂隊(duì)等100+主播和各行業(yè)KOL進(jìn)行直播。在內(nèi)容安全方面，荔枝擁有一整套的內(nèi)容安全審核和防護(hù)體系，確保在播客直播話題篩選和審核、直播等各個(gè)流程中提供安全保障，直播推出以來，反響良好。
通過荔枝播客平臺(tái)組局，策劃有趣議題，邀請(qǐng)播客與KOL一起暢聊，讓播客破圈，讓未接觸播客內(nèi)容形式的創(chuàng)作者能輕松體驗(yàn)播客直播。上述負(fù)責(zé)人表示，希望將荔枝播客打造成播客直播的標(biāo)桿，未來也會(huì)加大在這方面的投入和流量扶持，“目前直播功能的開播還未完全放開權(quán)限，主要面對(duì)的是優(yōu)質(zhì)播客主播和合作的KOL，如一些文化界的名人等，這也能保證直播的質(zhì)量和流暢度。目前，荔枝播客運(yùn)營方主導(dǎo)的直播場(chǎng)次一天有近10場(chǎng)。”
播客直播是播客生態(tài)的延伸給播客更多可能性
荔枝播客App站內(nèi)，我們能找到各類名人大咖以及資深播客主，打造超級(jí)播客IP。如人工智能學(xué)者高慶一的播客節(jié)目《一見未來》用最淺顯的語言記錄科技達(dá)人的所看所想;谷大白話則在播客節(jié)目《谷大·大白話》中，用不同的視角解讀西方文化;知名媒體人洪晃通過《晃然大悟》采訪自己朋友圈鮮為人知的高人;日談公園暢聊電影音樂，分享各類生活方式……
例如，與此前在大眾媒體上犀利點(diǎn)評(píng)公眾事件和熱點(diǎn)話題不同的是，在播客節(jié)目里，洪晃傳遞出一種極其平易近人、虛心請(qǐng)教的發(fā)問者和記錄者的感覺，話筒交給了采訪對(duì)象，自己表達(dá)得少。節(jié)目關(guān)注的話題，從專業(yè)領(lǐng)域的建筑規(guī)劃，到熱門明星陳建斌、關(guān)曉彤，以及時(shí)下熱點(diǎn)話題區(qū)塊鏈比特幣等。
四月初，洪晃還成為了荔枝播客站內(nèi)最早一批參與直播深度對(duì)談的播客主，聊了聊與時(shí)尚藝術(shù)無關(guān)的，類似人工智能、海外留學(xué)等話題。
荔枝播客對(duì)播客直播的大力推廣，并希望KOL跟已有大主播形成良好的互動(dòng)關(guān)系，這與荔枝的戰(zhàn)略息息相關(guān)。賴奕龍?jiān)岬剑?021年的戰(zhàn)略重心主要還是著眼全球，進(jìn)一步拓展我們以音頻為核心的生態(tài)系統(tǒng)。通過在線聲音連接，讓人與人之間有更多的陪伴，讓全球用戶認(rèn)可我們的服務(wù)和品牌。荔枝的音頻生態(tài)主要圍繞三個(gè)部分展開：聲音社交、音頻內(nèi)容、以及音頻社區(qū)。
荔枝播客在里面的戰(zhàn)略地位不言而喻。賴奕龍解釋，“荔枝播客App一個(gè)重要的作用是拓展荔枝的用戶圈層，觸達(dá)到高線城市、中青年用戶，所以我們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合針對(duì)性的投放，以及車載等多終端的接入能進(jìn)一步觸達(dá)更多樣化的用戶群體。”
本質(zhì)上，播客直播是播客生態(tài)的一種延伸，它將聲音的形式和高質(zhì)量的內(nèi)容從錄播的形式拓展成了直播，在播客生態(tài)中加入了更多的可能性。
