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時(shí)隔9個(gè)月，大胃王又雙叒叕被點(diǎn)名了。
昨天正式通過的《反食品浪費(fèi)法》上規(guī)定，發(fā)布傳播暴飲暴食視頻節(jié)目將最高罰10萬!這條規(guī)定，也可被看作對(duì)“大胃王吃播”的再次警告。
去年8月，央視新聞曾對(duì)某些大胃假吃、催吐等浪費(fèi)糧食的行為進(jìn)行批評(píng)。隨后，抖音、快手、B站、微博等平臺(tái)都對(duì)“大胃王”關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽，部分主打大胃王的內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸轉(zhuǎn)型為探店分享類的吃播。
雖然大胃王幾近消失，但近期又涌現(xiàn)出各種短視頻直播亂象，從吃播到慘播、炫播、蹭播……你永遠(yuǎn)無法猜到下一個(gè)短視頻直播會(huì)是什么樣的劇情。
五一將近，又是一波流量高峰，為避免掉坑，今天我們帶簡單梳理了近期“暴雷”的短視頻直播類型，圍觀那些曾經(jīng)的流量密碼，現(xiàn)在的高危禁區(qū)，幫大家提前排雷。
慘播:看似博取同情，實(shí)則造假割韭菜
首先是“賣慘造假類”的短視頻直播，形式通常是編造一個(gè)凄慘的人物故事，博取觀眾們的同情，轉(zhuǎn)而加上賣貨鏈接。
4月26日，央視新聞曝光了一則賣慘造假類短視頻的新聞。
其中一條短視頻中，一位小女孩父親去世，沒見過母親，上不起學(xué)，身世凄慘，令人唏噓。不少觀眾在同情之余，購買了視頻中自稱“涼山貧困村民自產(chǎn)的蘋果”，希望可以幫助到這位小女孩。
據(jù)悉，該視頻由賬號(hào)“韓文團(tuán)隊(duì)”發(fā)布，后經(jīng)網(wǎng)友曝光，發(fā)現(xiàn)以上短視頻的內(nèi)容竟是團(tuán)隊(duì)策劃好的劇本。在鏡頭拍不到的地方，是團(tuán)隊(duì)采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為逼迫小女孩流淚，小女孩的身世并沒有那么凄慘，父親更沒有去世，“村民自產(chǎn)的蘋果”也是市場上采購的普通蘋果。
在當(dāng)?shù)鼐浇槿胝{(diào)查的情況下，“韓文團(tuán)隊(duì)”賬號(hào)的策劃人坦白，之所以滴眼藥水逼哭小女孩，是因?yàn)檫@樣可以引起更多社會(huì)關(guān)注，流量就會(huì)更高。為了吸粉增加流量，“韓文團(tuán)隊(duì)”視頻里出現(xiàn)最多的就是年邁的老人、哭泣的孩子和破敗的老房子。
除了“賣蘋果”，還有主播以資助孩子為名，售賣假珠寶。
據(jù)央視新聞披露，某賬號(hào)以伸張正義、資助孩子為名，直播賣珠寶，短視頻吸粉超200萬，但當(dāng)粉絲收到珠寶后，卻發(fā)現(xiàn)居然是假珠寶。
前后購買兩萬多元的“假珠寶”的楊女士便是其中一名受騙者，不僅自己購買的蜜蠟是塑料，連激發(fā)同情心的短視頻故事也都是虛構(gòu)的。
面對(duì)這種情況，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行下架處理，但視頻作者卻遷移到另一個(gè)平臺(tái)，披上新的馬甲，繼續(xù)開始他伸張正義的“正能量”故事。
假借正能量之名，編造一個(gè)個(gè)凄慘離奇的故事，博取觀眾的同情心，本質(zhì)上就是在重復(fù)一個(gè)又一個(gè)“狼來了”的故事。當(dāng)觀眾累了，人也散了，如果真實(shí)的“狼來了”，那么該怎么辦呢?
炫播:2688元一碗的龍蝦面，199萬的月子中心
除了賣慘博取同情心，還有一類短視頻是通過抓住大多數(shù)觀眾的獵奇心理，從而獲得流量，這其中包括圍觀有錢人的生活，滿足普通人的窺富欲。我們暫稱其為“炫播”。
前不久，短視頻博主“大LOGO吃垮北京”（以下簡稱“大LOGO”）被新華社、人民日報(bào)點(diǎn)名批評(píng)，指責(zé)創(chuàng)作者一味追求流量，頻繁展示紙醉金迷的內(nèi)容。
大LOGO的視頻話題有“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“2668塊一碗龍蝦面”等等，截至目前已積累2779.7萬粉絲。
被官媒點(diǎn)名后，大LOGO下架了大部分炫富視頻，并回應(yīng)稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗(yàn)，并沒有想引導(dǎo)大家去消費(fèi)那些過于昂貴的東西。近期，大LOGO賬號(hào)名已經(jīng)改為“大LOGO吃遍中國”，新視頻走的是探訪央企食堂的風(fēng)格。
除了大LOGO，央媒點(diǎn)名的還有“說車的小宇”，該賬號(hào)展示了“花199萬元坐月子”的高端場所，目前主頁的相關(guān)視頻都已刪除，博主已將視頻風(fēng)格調(diào)整為帶粉絲挑車買車。
“先炫富引眼球，后帶貨賺大錢”，構(gòu)成了炫富短視頻變現(xiàn)的模式，而且炫富套路也比較相似，主要集中在豪車、豪宅、名表、大餐等內(nèi)容。
蹭播:哪里有流量，就去哪里刷存在感
相比于前兩類短視頻直播需要準(zhǔn)備劇本，策劃拍攝，短視頻直播還有一類更輕松的辦法，就是直接蹭正主的流量。
因?yàn)橐痪洹耙煌肜?塊錢，賣了15年不漲價(jià)”，拉面哥在今年3月火了。不僅短短數(shù)日漲粉百萬，還被四面八方的人簇?fù)碇略诩议T口。人們一個(gè)個(gè)掏出手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)拉面哥就開始直播，嚴(yán)重打擾到拉面哥的正常生活。
有人直播拉面哥的攤子，有人在拉面哥家門口開演唱會(huì)，扮孫悟空，還有人掛著“賣身葬父”的牌子進(jìn)行乞討。一個(gè)自稱“哪里有流量就去哪里”的主播曾對(duì)《人物》表示，當(dāng)時(shí)全中國流量最高的地方就是拉面哥的家門口。
這之后，鄭州市一位96歲賣菜饃的老奶奶也被這一群無底線蹭流量的主播們圍堵住。
老奶奶年歲已高，卻一直堅(jiān)守在深夜的街角賣六塊錢一個(gè)的菜饃，與拉面哥有著相似經(jīng)歷，成為部分主播眼中的流量香餑餑，他們整夜蹲在老奶奶的攤車前，把攤車當(dāng)做直播間。
不管是拉面哥，還是菜饃老奶奶，他們的遭遇與之前大衣哥、流浪大師沈巍的故事都有些相似，雖然生活不易但樸實(shí)友善。關(guān)注他們本是善意，但如果被有心之人當(dāng)成騙取流量的工具，善意也就變了味。
曾經(jīng)的流量密碼，現(xiàn)在的高危禁區(qū)
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，我國擁有世界上最大的視頻用戶群體，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，因此更加需要明確的管理規(guī)范。
2020年下半年，部分平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》，平臺(tái)將共享嚴(yán)重違法主播信息，完善違法行為處置公示制度;
2020年底，國家廣播電視總局發(fā)出關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知，對(duì)違規(guī)不良內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警和及時(shí)阻斷。
在央視新聞的采訪中，中國傳媒大學(xué)教授、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長王四新表示通過商業(yè)反哺，賣慘造假短視頻已經(jīng)成為一個(gè)花樣不斷翻新、規(guī)模不斷升級(jí)的流程化操作。
對(duì)于這類短視頻的整治同樣具有難度，因?yàn)榉秶婕岸嗟囟嗖块T，由誰來出手，以什么方式出手，需不需要聯(lián)合，怎么聯(lián)合，這些問題在實(shí)踐中都大量存在。
與此同時(shí)，各大短視頻平臺(tái)對(duì)于這些短視頻直播亂象也進(jìn)行了整治。
今年3月起，抖音重拳出擊賣慘式帶貨直播，方向包括各種“調(diào)解感情糾紛”為名賣慘帶貨;編造離奇劇情博關(guān)注帶貨;利用同情心“套路”帶貨。截至目前已經(jīng)開展了2期專項(xiàng)整治，累計(jì)封禁了346個(gè)主播賬號(hào)，其中包括30個(gè)以上粉絲超百萬的主播。
3月2日，快手在其官方微博發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類不良內(nèi)容的公告。稱平臺(tái)已經(jīng)通過技術(shù)手段與人工審核等方式對(duì)涉及相關(guān)違規(guī)行為的賬號(hào)進(jìn)行審查，并對(duì)違規(guī)用戶給予減少推薦、內(nèi)容刪除、賬號(hào)封禁等處罰。從2021年1月起共處置違規(guī)賬號(hào)10010個(gè)。
4月21日，小紅書上線《社區(qū)公約》，從分享、互動(dòng)兩個(gè)方向?qū)τ脩舻纳鐓^(qū)行為規(guī)范做出了約定，其中也注明了對(duì)炫富內(nèi)容的考量標(biāo)準(zhǔn)，主要包括“內(nèi)容是否對(duì)別人有用”，“是否有攻略性質(zhì)”。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說也需要敲響警鐘。不管是短視頻還是直播，真誠的創(chuàng)作才是最重要的，以噱頭吸引觀眾注意力，即使能夠獲得短暫的流量密碼，最終還是可能會(huì)被反噬。
