近日，美圖創(chuàng)意平臺(tái)（MCP）攜手高端護(hù)膚品牌fresh，面向廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院兩大高校舉辦了一場(chǎng)主題為“大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)”的AR作品征集活動(dòng)。參與的高校學(xué)生將在MCP對(duì)fresh梵高《鳶尾花》限量款包裝進(jìn)行二次創(chuàng)作，用創(chuàng)新性、互動(dòng)性、品質(zhì)感的作品為fresh增添奇思妙想，助力品牌出圈。
這并非fresh與MCP首次合作。2021年春節(jié)期間，雙方就與廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院共同舉辦了 “新春”主題AR創(chuàng)意賽。從美學(xué)內(nèi)容，到技術(shù)支持，再到營(yíng)銷(xiāo)推廣，MCP多角度助力品牌持續(xù)生長(zhǎng)。
美圖大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)
設(shè)計(jì)力：聯(lián)動(dòng)高校與藝術(shù)大咖讓創(chuàng)意出圈
基于自身美的基因和自上而下的創(chuàng)作者資源，美圖公司打造的MCP與國(guó)內(nèi)眾多美術(shù)學(xué)院和美學(xué)家的聯(lián)動(dòng)，讓平臺(tái)在美學(xué)水平上有了高起點(diǎn)。2020年，美圖公司啟動(dòng)了“未來(lái)美學(xué)家共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)了奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)得主葉錦添，今日美術(shù)館榮譽(yù)館長(zhǎng)、北大未來(lái)設(shè)計(jì)中心主任高鵬，“鳳凰藝術(shù)”聯(lián)合創(chuàng)始人、主編，策展人肖戈等有影響力的美學(xué)領(lǐng)軍人物入駐MCP，共同探索未來(lái)美學(xué)發(fā)展。
除與藝術(shù)家的合作，美圖公司同樣非常重視新生設(shè)計(jì)力量。“美是值得持之以恒奮斗的事業(yè)，年輕人是美的事業(yè)的重要新生力量。東方美學(xué)的傳承與發(fā)展、當(dāng)代美學(xué)的探索與服務(wù)都需要這樣的人才。”美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻，再次回到其美學(xué)啟蒙地中國(guó)美院，以《我的美途》為題與創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)子分享自己的創(chuàng)業(yè)之路，并鼓勵(lì)同學(xué)們堅(jiān)持對(duì)美的洞見(jiàn)和理想，未來(lái)努力創(chuàng)造并引領(lǐng)美學(xué)發(fā)展。
截至目前，美圖公司已經(jīng)與廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院等院校達(dá)成深度合作，共同探索人們變美需求的變化，積極推動(dòng)AR藝術(shù)作品共創(chuàng)，并屢屢受到用戶(hù)歡迎，并與品牌進(jìn)行商業(yè)跨界合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶動(dòng)品牌出圈。
美圖大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)優(yōu)秀作品
技術(shù)力：影像黑科技支撐AR創(chuàng)意落地
MCP與fresh的兩次合作，均針對(duì)fresh產(chǎn)品進(jìn)行AR創(chuàng)作。通過(guò)AR技術(shù)打造的兼具技術(shù)感、品質(zhì)感與互動(dòng)性的創(chuàng)意內(nèi)容，能夠打破品牌平面設(shè)計(jì)及單向傳遞所帶來(lái)的傳播局限性。
借助美圖公司技術(shù)大腦——美圖影像實(shí)驗(yàn)室（MT Lab）領(lǐng)先的影像技術(shù)，MCP讓普通高校學(xué)生也能運(yùn)用AR技術(shù)，參與到對(duì)產(chǎn)品的二次創(chuàng)作。在MT Lab的支持下，美圖秀秀、美顏相機(jī)等美圖系產(chǎn)品是用戶(hù)規(guī)模達(dá)十億量級(jí)的落地平臺(tái)，MCP則成為開(kāi)放共享的創(chuàng)意空間和生產(chǎn)平臺(tái)。
這個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)不斷豐富其工具功能，讓用戶(hù)更便捷、更隨心所欲地完成自己的創(chuàng)作。2020年，MCP發(fā)布的MCP Studio AR創(chuàng)作工具，通過(guò)3D場(chǎng)景編輯AR貼紙、設(shè)計(jì)妝容、開(kāi)發(fā)搞怪臉型、創(chuàng)作互動(dòng)特效大片等制作功能，幫助更多創(chuàng)作者把“腦洞”通過(guò)MCP，變?yōu)槊缊D公司旗下所有影像視頻類(lèi)矩陣產(chǎn)品中使用的各種酷炫AR效果，極大豐富了內(nèi)容生態(tài)，也讓品牌能夠從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個(gè)性化的跨界營(yíng)銷(xiāo)方案。
美圖大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)優(yōu)秀作品
營(yíng)銷(xiāo)力：背靠全球十億級(jí)影像平臺(tái)，打造爆款AR
借勢(shì)520的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，MCP與fresh的合作選定了兩大高校進(jìn)行合作，以年輕人為傳播對(duì)象，讓品牌在影像平臺(tái)上得到充分展示與互動(dòng)，以達(dá)成出圈的目標(biāo)。
除了合作各方的官方推廣， MCP全程進(jìn)行創(chuàng)意大賽作品征集及創(chuàng)意大賽作品評(píng)選之外，背靠國(guó)內(nèi)最大的影像平臺(tái)美圖公司的資源，活動(dòng)還在美圖秀秀上進(jìn)行開(kāi)屏、背景板、熱搜詞、熱點(diǎn)話(huà)題推廣等。
通過(guò)這些推廣，讓更多的“愛(ài)美”用戶(hù)參與到活動(dòng)的傳播中來(lái)。讓優(yōu)秀作品得到廣泛傳播，成為用戶(hù)社交圈中的爆款，完成品牌的除權(quán)跨界。
再度攜手fresh，證明了MCP與其進(jìn)行跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效性，也有機(jī)會(huì)被其它品牌所借鑒和升級(jí)。而MCP也將更加著眼于品牌精神和品牌需求，挖掘平臺(tái)美學(xué)素材，并借助美圖公司不斷精進(jìn)的影像技術(shù)與擁有海量用戶(hù)的平臺(tái)矩陣，為品牌打造更多現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，從而吸引更多品牌合作，實(shí)現(xiàn)互利多贏。
