聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鋅榜（ID：znrank），作者：許靖雯，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從一名傳統(tǒng)銷(xiāo)售進(jìn)入視頻號(hào)，屢屢遭受周?chē)速|(zhì)疑:一名普通人，背后沒(méi)有MCN公司的支撐，怎么可能成功，但他僅僅用一年的成績(jī)，就成功讓那些質(zhì)疑者閉上嘴巴。視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者「恩恩愛(ài)愛(ài)爸爸」，近日在鋅榜主辦的微信視頻號(hào)大會(huì)·深圳城市論壇上，分享了他在視頻號(hào)的成功方法論。
「恩恩愛(ài)愛(ài)爸爸」賬號(hào)粉絲數(shù)已超13萬(wàn)，主要以生活vlog+旁白形式，弘揚(yáng)正能量?jī)r(jià)值觀。作為一名80后的父親，他主要分享家庭婚姻生活，其中一條視頻“男人千萬(wàn)不要幫老婆干活”斬獲了2.3億的播放量。
以下為分享實(shí)錄:
從零到13萬(wàn)粉絲的入局路
我進(jìn)入視頻號(hào)被很多人質(zhì)疑、勸誡，大家都認(rèn)定短視頻行業(yè)早已異軍突起，抖音、快手已經(jīng)吸引了大量流量，普通人再擠進(jìn)去，如果沒(méi)有MCN公司支撐，絕對(duì)困難重重。但我不相信，我相信自己，更相信視頻號(hào)。
視頻號(hào)背靠微信巨大流量池，微信月活躍用戶已突破12億，每個(gè)用戶都可能是視頻號(hào)的潛在用戶，這對(duì)于每一個(gè)普通人而言，絕對(duì)是一個(gè)很好入局視頻號(hào)的機(jī)會(huì)。
萬(wàn)事開(kāi)頭難，在最開(kāi)始的5個(gè)月，我發(fā)布的作品觀看人數(shù)寥寥無(wú)幾，播放量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)慘不忍睹，但我沒(méi)有因此放棄，我不斷總結(jié)失敗的原因，也在探索如何將數(shù)據(jù)提上去，我總結(jié)了三點(diǎn):
第一，大量觀看熱門(mén)視頻，去發(fā)現(xiàn)這些視頻的過(guò)人之處，為什么它們會(huì)被那么多人觀看、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，研究出一套爆款視頻的規(guī)則;第二，嘗試去模仿，模仿它們它們的精華，但不是照顧和抄襲，而是要加入自己的想法，堅(jiān)持原創(chuàng);第三，不斷去觀看自己的視頻，去給自己挑毛病，去修正它、完善它。
功夫不負(fù)有心人，在第5個(gè)月后，我視頻號(hào)的數(shù)據(jù)逐漸上升，點(diǎn)贊量從幾百到幾千、逐漸上萬(wàn)到百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)，“男人千萬(wàn)不要幫老婆干活”這條視頻從8月17號(hào)開(kāi)始，逐漸漲到2.3億的播放量，截至目前，所有的作品加起來(lái)總共有8億多的播放量，4000萬(wàn)的點(diǎn)贊，1000萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)率，我可以在視頻號(hào)站穩(wěn)腳跟了。
內(nèi)容吸引粉絲粉絲影響變現(xiàn)
從YY、快手到快手再到視頻號(hào)，我認(rèn)為視頻號(hào)的傳播力最強(qiáng)，這也是我為什么只選擇視頻號(hào)的原因，所以當(dāng)我來(lái)到視頻號(hào)，我便快速找到鎖住自己的定位:生活領(lǐng)域，我需要第一步確定我的內(nèi)容是給誰(shuí)看的，我后續(xù)如何轉(zhuǎn)化變化。
所以我將視頻風(fēng)格確定在弘揚(yáng)正能量，聚焦婚姻家庭上，事實(shí)證實(shí)了現(xiàn)在大部分人都非常關(guān)注兩性婚姻關(guān)系，特別是女性，我賬號(hào)77%是女性用戶，其中44%是30歲到39歲的女性用戶。
視頻號(hào)的定位給變現(xiàn)帶來(lái)了一個(gè)方向，內(nèi)容方向決定了變現(xiàn)方向，而我將自己的變現(xiàn)定位放在直播帶貨和廣告收益，因?yàn)殛P(guān)注我的粉絲以女性居多，所以廣告較為垂直，多與家庭日用品、培訓(xùn)教育有關(guān)。一定要記住一點(diǎn)，粉絲的質(zhì)量決定你的變現(xiàn)能力。
截至目前，我在視頻號(hào)上接了幾十條廣告，成功變現(xiàn)80萬(wàn)+。在視頻號(hào)上的所有視頻都是我一個(gè)人獨(dú)自完成，不論是主題、腳本，還是拍攝、錄音、剪輯，所以我不需要和團(tuán)隊(duì)分成。
視頻號(hào)與抖音、的算法不同，抖音與快手存在太多一夜爆紅，但后勁跟不上的案例，但視頻號(hào)的強(qiáng)社交屬性決定了視頻數(shù)據(jù)需要時(shí)間去積累，一旦有一例爆款案例，整體的數(shù)據(jù)也就上來(lái)了。
視頻號(hào)的傳播邏輯是社交傳播，可以無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群，將私域流量轉(zhuǎn)為公域流量，這就是普通人在視頻號(hào)可以彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。
堅(jiān)持原創(chuàng)，才不會(huì)被取代
我認(rèn)為做視頻的核心是原創(chuàng)性，可貴之處在于不可替代性。每一位視頻號(hào)號(hào)主一定要堅(jiān)持做原創(chuàng)視頻，當(dāng)別人取代不了你，你的視頻才更具價(jià)值。站在市場(chǎng)角度，如果內(nèi)容不具備創(chuàng)新，一定會(huì)被用戶埋汰，最終被市場(chǎng)淘汰。
個(gè)性原創(chuàng)是視頻的生命線，任何時(shí)候都不要抄襲，視頻號(hào)有社交的推薦機(jī)制，可以說(shuō)是情感連接工具和信任經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。
最后我想說(shuō)，視頻號(hào)可以說(shuō)是這兩年的新媒體風(fēng)口，希望大家積極參與進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)，可能3個(gè)月5個(gè)月以后，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)來(lái)的人會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多。
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