聲明：本文來自于微信公眾號(hào)開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing，作者 | 吳嬌穎 蘇琦 王慧賢 金玙璠、編輯 | 吳嬌穎，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如今，哪個(gè)城市要是沒有個(gè)能被打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)或美食，都不好意思說自己是旅游城市。
丁真帶火了理塘，長(zhǎng)沙離不開茶顏悅色，大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐力壓兵馬俑成西安最火景點(diǎn)，一部《陳情令》讓追星女孩涌向貴州都勻的影視城……
打卡經(jīng)濟(jì)，也逐漸成為各大城市和地區(qū)的流量爭(zhēng)奪入口，“打卡”爆款，成為越來越多人追求的一種旅游方式和消費(fèi)習(xí)慣。
有人認(rèn)為，“打卡經(jīng)濟(jì)”和“種草經(jīng)濟(jì)”一樣，都屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，不過是在互聯(lián)網(wǎng)煽動(dòng)下引發(fā)的短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)增長(zhǎng)。另一種觀點(diǎn)是，“打卡經(jīng)濟(jì)”會(huì)不斷創(chuàng)造出新型文旅IP，驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文旅行業(yè)發(fā)展。
其實(shí)，打卡式旅游，早已存在于年輕人各自的圈子里。網(wǎng)紅餐廳打卡、偶像同款打卡、小眾路線打卡，在他們的故事里，狂熱的打卡不一定等于跟風(fēng)和沖動(dòng)，可能是一場(chǎng)精心策劃的興趣之旅，可能是偶然保留的一個(gè)旅行習(xí)慣，也可能是一味庸碌日常的調(diào)味劑。
打卡式旅游是一種怎樣的體驗(yàn)?“打卡人”到底為什么瘋狂?五個(gè)熱衷于打卡的年輕人聊了聊他們的故事。
為了打卡世界文化遺產(chǎn)
我在印度跳火車
徐馳 |29歲 考古學(xué)博士后
我的“打卡”旅行和平常的旅行差別比較大，一般都是有主題、有目的地，會(huì)選擇一些和研究興趣相關(guān)的地點(diǎn)“打卡”，而非一般的熱門景點(diǎn)。聽起來可能有點(diǎn)“凡爾賽”，但如果非要總結(jié)一下它們的共同點(diǎn)，那就是都屬于世界文化遺產(chǎn)。
我對(duì)世界文化遺產(chǎn)的打卡，是一個(gè)隨著興趣擴(kuò)展的過程。大學(xué)時(shí)主要打卡的是各地的省市級(jí)博物館，按照博物館的介紹再去找當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)或遺址。不過經(jīng)常遇到“假遺址”，大都是仿制建筑，非常失望。
后來，我考上了歷史系研究生，一路讀到考古學(xué)的博士后。其間，我在“絲綢之路”沿線國家研究調(diào)查自己感興趣的考古遺址、博物館之余，會(huì)花時(shí)間去打卡各國的世界文化遺產(chǎn)。目前，我已經(jīng)打卡了中國、蒙古、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、伊朗、印度、泰國、柬埔寨、土耳其、意大利等20余國的100處世界文化遺產(chǎn)。
我印象最深刻的一次打卡經(jīng)歷，是去印度的阿旃陀石窟。
當(dāng)時(shí)，我們一行四人，沿著玄奘法師朝圣的路線，一路南下。阿旃陀石窟地處印度中部，交通極為不便，唯一稍微靠譜點(diǎn)的交通方式是火車，再轉(zhuǎn)車到達(dá)。
由于列車車票緊張，我們只買到一張車票，打算上車補(bǔ)票三張，但是被開出了大約七倍的黑心價(jià)格，我們果斷拒絕后，行李搬運(yùn)小哥提出三倍價(jià)格留我們?cè)谲噹B接處加鋪容身。我們繼續(xù)拒絕，于是被列車員一路從頭等到二等再到三等車廂趕出七節(jié)車廂，直至“賤民車廂”。當(dāng)三等車廂末尾卷簾門被拉開時(shí)，我仿佛進(jìn)入了另一個(gè)常人無法想象的世界。
但是行李小哥淡定表示別急，他會(huì)把我們撈回來的。果然，到下一站減速過站時(shí)，小哥讓我們跳下緩慢行駛中的列車，接著飛奔至頭等車廂跳上火車。上車后，小哥將我們?nèi)齻€(gè)大漢強(qiáng)行塞入了一個(gè)大約1.5米x0.6米大小的行李隔間內(nèi)關(guān)起來，叫價(jià)2000盧比，被我們砍到1500盧比成交。旅程共約450公里，原定七小時(shí)抵達(dá)，最終晚點(diǎn)三小時(shí)。至此，我度過了人生中最難忘且不可能再被超越的一次火車之旅。
那一路上，每當(dāng)一想到玄奘在這片土地?cái)?shù)次經(jīng)歷盜賊，甚至“遇賊裸剝”，我就覺得內(nèi)心充滿了力量——還能比玄奘慘嗎?想要取到真經(jīng)，還能不經(jīng)歷九九八十一難?
這種非傳統(tǒng)的旅行“打卡”，其實(shí)家人最擔(dān)心的就是我的安全問題。但實(shí)際上這些國家一般都能給我很多安全感，比如被很多人誤解的伊朗。提起伊朗，大部分人會(huì)將這個(gè)國家與戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)蕩聯(lián)系起來，但實(shí)際上伊朗國內(nèi)幾十年沒有戰(zhàn)爭(zhēng)，人民熱情友好，也完全不用擔(dān)心食品安全問題。最重要的是，那里有大量極為壯觀的歷史遺跡，其中還有好多遺跡與中國有關(guān)。
總之，我十分熱愛我的這種“打卡”旅行，這樣的旅行給了我很多學(xué)術(shù)研究靈感，打卡途中也結(jié)識(shí)了很多類似的旅行者，他們可能并非專業(yè)研究人員，但旅途賦予了我們每個(gè)人不同的視角，更多元地去看待人類文明、中華文明。
做一個(gè)點(diǎn)評(píng)打卡人
享受普通人當(dāng)大V的感覺
悠悠 |30歲 互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者
我在大眾點(diǎn)評(píng)打卡五六年時(shí)間了。因?yàn)槠脚_(tái)有優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)要寫滿100字的規(guī)則，我已經(jīng)有強(qiáng)迫癥了，必須湊夠100字，再配3張圖，不然就不寫。到現(xiàn)在，我已經(jīng)不知不覺在大眾點(diǎn)評(píng)上打卡了五六十萬字了。
我最早寫點(diǎn)評(píng)，是為了獲得平臺(tái)的一些虛擬徽章，或者到一家餐廳吃飯看看有沒有優(yōu)惠。后來養(yǎng)成了打卡的習(xí)慣，是因?yàn)橛辛撕⒆右院螅邳c(diǎn)評(píng)上抽到了一些樂園免費(fèi)體驗(yàn)卡，就要求我體驗(yàn)之后必須寫點(diǎn)評(píng)。
一來二去，我打卡寫點(diǎn)評(píng)還上癮了，發(fā)現(xiàn)寫得越多，得獎(jiǎng)率越高。有一段時(shí)間，一到周末，我老公就先問我，這周有沒有白吃白喝的地方。到現(xiàn)在為止，我已經(jīng)”白嫖“四十多次了。身為點(diǎn)評(píng)打卡人，如果周末沒想好去哪兒玩，但發(fā)現(xiàn)中了一次免費(fèi)體驗(yàn)或霸王餐，我就會(huì)跑到那個(gè)地方，即便那里離我很遠(yuǎn)。
我把打卡當(dāng)作生活給我的獎(jiǎng)勵(lì)和調(diào)劑。
對(duì)我來說，打卡還有一個(gè)好處，每次帶孩子到一個(gè)地方玩、吃飯，我都會(huì)拍很多照片，但如果發(fā)朋友圈，就挺矯情的，感覺會(huì)打擾到認(rèn)識(shí)的人或者同事。而到點(diǎn)評(píng)上打卡，不但能滿足分享的小欲望，還能幫助到一些人。經(jīng)常有網(wǎng)友在我的點(diǎn)評(píng)下問，“需要預(yù)約嗎”，“幾歲孩子能玩啊”之類的問題，平時(shí)朋友、同事要去哪兒吃、去哪兒玩，或者讓我推薦，我就把我的點(diǎn)評(píng)鏈接發(fā)過去。
受訪者供圖
大眾點(diǎn)評(píng)最高是VIP8，我打卡打到了VIP7，已經(jīng)很滿意了。我發(fā)現(xiàn)一批高級(jí)別的賬號(hào)并不簡(jiǎn)單，背后是職業(yè)打卡達(dá)人或者團(tuán)隊(duì)，像自媒體一樣運(yùn)營。他們拍出來的照片很好看，當(dāng)你真正去體驗(yàn)了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)被“買家秀”騙了，這也是我的切身體會(huì)。
我一般不會(huì)跟著流行的節(jié)奏走，更多是把打卡當(dāng)作對(duì)生活的一種記錄。記錄我家孩子第一次坐大滑梯、第一次坐過山車，記錄一些無意間吃到的小吃，和那些經(jīng)常去的小店，每次回頭翻看之前的體驗(yàn)感受，還經(jīng)常感嘆，“這家小眾的店竟然還開著”，或是“我以前愛吃的那家餐廳已經(jīng)黃了”。
我喜歡打卡的另一個(gè)原因是，身為一個(gè)普通人，難得地找到了當(dāng)大V的感覺。
有些商家特別在意評(píng)價(jià)，會(huì)特意問我用不用大眾點(diǎn)評(píng)，一看我級(jí)別這么高，能明顯感受到對(duì)方的態(tài)度變化，服務(wù)員老往這桌跑，會(huì)關(guān)注這桌的一舉一動(dòng)，服務(wù)非常周到。有一次我去一家理發(fā)店，理發(fā)師一看我的點(diǎn)評(píng)級(jí)別，兩眼都放光了。
我有些點(diǎn)評(píng)內(nèi)容被推薦之后，會(huì)被瀏覽幾十萬次。在我的視角里，我只是帶孩子去那個(gè)公園玩了一次，分享了感受，竟然被這么多人看到。
種種這些都讓我覺得，我說的話、我寫的點(diǎn)評(píng)還挺重要的。更難得的是，這種關(guān)注不會(huì)影響到我個(gè)人，網(wǎng)友們不會(huì)關(guān)注我個(gè)人，不會(huì)點(diǎn)評(píng)我的孩子，有一種活在自己的小世界，但又被人看到的舒適感。
我可能很難長(zhǎng)期堅(jiān)持做一件事，但點(diǎn)評(píng)打卡的習(xí)慣，會(huì)一直堅(jiān)持下去。我經(jīng)常開玩笑，我這人不愛買衣服，也不愛買包，可就是存不下錢，錢都花哪去了，我一打開大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，可能是被我吃了、被我玩了吧。
哪個(gè)追星女孩不瘋狂
聽愛豆的音樂還要打卡他長(zhǎng)大的地方
阿澄 |28歲 互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者
愛豆同款打卡，是每個(gè)追星女孩必做的事情之一。很多追星女孩喜歡去偶像去過的地方，擺出同款姿勢(shì)拍照，吃同款小吃，喝同款咖啡。想想當(dāng)年鹿晗發(fā)了一張?jiān)谏虾Ｊ址鲟]筒的照片，引發(fā)粉絲排隊(duì)到凌晨三點(diǎn)也要拍同款合影，就知道追星式打卡有多瘋狂。
我的打卡式旅游，也算是一種追星方式。不過，也是因?yàn)榇蚩康牡乇旧碛形业牡胤剑也艜?huì)去。打卡之余，我會(huì)在當(dāng)?shù)卣乙恍┢渌约焊信d趣的景點(diǎn)、餐廳或者文旅活動(dòng)，追星和旅行兩不誤。
與在同一地點(diǎn)擺出同款pose拍照比起來，我更喜歡去打卡偶像以前生活過的場(chǎng)景。
這種心理，大概是因?yàn)榉劢z與明星的距離太遠(yuǎn)，無法了解也不愿打擾他當(dāng)下真實(shí)的生活，所以想通過體驗(yàn)他過去的人生，印證從他的音樂、文字或者過去的錄影里獲取的描述，在錯(cuò)位的時(shí)空里滿足自己的想象。
去年，我去了我喜歡的明星家鄉(xiāng)，像許多粉絲一樣，我也想看看他從小長(zhǎng)大的城市有怎樣的風(fēng)景，他讀書的學(xué)校長(zhǎng)什么樣，他愛吃的那家店是什么味道，他經(jīng)常坐的城市輕軌怎么穿過居民樓。
不過，當(dāng)我在那座城市里看到，他曾經(jīng)拍過照的一個(gè)地點(diǎn)，因?yàn)榉劢z狂熱打卡排起長(zhǎng)隊(duì)，幾乎快變成一個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，我的羞恥心瞬間拉滿，迅速拉著朋友逃離了現(xiàn)場(chǎng)。
我印象最深刻的一次追星打卡之旅，是2016年去臺(tái)灣自由行。
那是我喜歡了很久的一個(gè)臺(tái)灣樂團(tuán)，聽他們的歌，我常常不自覺會(huì)想，他歌詞里寫到的這個(gè)地方有哪種風(fēng)景，他為什么要?jiǎng)?chuàng)作這樣的旋律，是什么樣的文化賦予了他們的音樂生命。音樂、文字和過去的錄影，都無法完整地讓我了解這個(gè)樂團(tuán)和他們的音樂，所以我要去看看他們生活的地方。
我去了主唱從小長(zhǎng)大的北投，找到了粉絲們稱為“告白巷”的他第一次向女孩告白的地方;去了他們當(dāng)年讀書的臺(tái)灣師大附中，在舊舊的吉他社排練室拍了張照;去了他們初次演出的大安森林公園，想象舞臺(tái)上是第一次野臺(tái)開唱的青年;去了他們歌里寫到的淡水海岸，和朋友在海邊的晚風(fēng)里聽我們最喜歡的那首歌。
在淡水海岸聽“走到淡水的海岸”/ 受訪者供圖
那是我第一次也是迄今為止唯一一次去臺(tái)灣，后來，臺(tái)灣自由行受限，我還很遺憾以前沒有多去幾次。第一次短暫地在臺(tái)灣旅行一個(gè)星期之后，最大的感受就是，除了打卡追星，這里還有很多值得挖掘的寶藏書店、CD店、展覽，以及可以大飽眼福的自然和人文風(fēng)光。
這種追星式打卡之旅，出發(fā)之前，甚至都不需要做什么功課，因?yàn)榉劢z們?cè)缇驮诰W(wǎng)上給出了多個(gè)版本、路線不一、精細(xì)到標(biāo)明所有地點(diǎn)定位的旅行攻略。
不過我覺得，如果想要給自己的打卡旅行留下一些獨(dú)特的回憶，最好還是按照自己的興趣優(yōu)先級(jí)別去設(shè)計(jì)目的地和路線，然后，不要為了打卡而打卡，與照片相比，用心感受當(dāng)下所處的時(shí)空和你眼中的風(fēng)景，才是最珍貴的。
和每一個(gè)偶遇的郵筒合照
是我的專屬旅行tag
Jessie |30歲 設(shè)計(jì)師
在去過的地方和當(dāng)?shù)氐泥]筒打卡，是我從2015年開始甚至更早就在堅(jiān)持的一件事。至今為止，我的相冊(cè)里已經(jīng)集齊了70多個(gè)地區(qū)的郵筒。
最開始，我每到一個(gè)地方，都會(huì)給朋友寄明信片。慢慢地，我發(fā)現(xiàn)郵筒都有自己的編碼，只要記得它的編碼，就能找到它，我便開始有意識(shí)地堅(jiān)持打卡。別人每去過一個(gè)地方，就在地圖上放一個(gè)釘子，我等于是在自己腦海中的地圖上，放一個(gè)郵筒當(dāng)標(biāo)記。每一次合照，都會(huì)成為我回憶時(shí)間軸上的一個(gè)點(diǎn)。
個(gè)人專屬的郵箱相冊(cè) / 受訪者供圖
一般所謂的“打卡”，都是去網(wǎng)紅景點(diǎn)、餐館或者咖啡店拍照，你去或者不去，這些地方都會(huì)很火爆，大家去的目的相似，路線也是定好的。但郵筒非常常見，一般人即使路過也不會(huì)留意，它們只會(huì)與寄信的人和郵政工作人員打交道，很孤單。
每一個(gè)郵筒對(duì)我而言，就像一個(gè)旅途中會(huì)隨機(jī)遇到的陌生人一樣，為了“偶遇”它們，我需要在當(dāng)?shù)厣⑸⒉剑枰约簞?chuàng)造路線。雖然我們只相遇半個(gè)小時(shí)，但之后每當(dāng)我翻開相冊(cè)，就會(huì)想起這位“朋友”，其實(shí)有點(diǎn)像遇到和離開的感覺。
我印象比較深的一次郵箱打卡，是在日本旅行時(shí)，在和歌山縣遇到了一個(gè)很神奇的郵筒，藏在10米深的海底，需要潛水才能把明信片投遞到郵箱里。明信片是采用特殊材質(zhì)制作而成的防水明信片。
現(xiàn)在的人過得太匆忙了，發(fā)信息成了一件非常便捷的事。郵箱是個(gè)把傳達(dá)情感的動(dòng)作復(fù)雜化的事物，把1.5倍速的東西放慢成0.5倍速。等待的時(shí)長(zhǎng)越久，過程越復(fù)雜，傳達(dá)的情意就越重。
還有一次我參加瀨戶內(nèi)藝術(shù)節(jié)，在粟島上看到了一家“漂流郵便局”。這個(gè)郵局的前身是已經(jīng)廢棄的粟島郵局，藝術(shù)家久保田沙耶將其變成一個(gè)藝術(shù)作品，邀請(qǐng)?jiān)谒趰u郵局工作了45年之久的中田勝久先生擔(dān)任局長(zhǎng)，用來存放那些寄不出去的信和無法傾訴的感情，其中有寫給自己死去的孩子的信，還有很多無法言說的秘密等。在這里，訪客可隨意閱讀明信片的內(nèi)容，若你覺得某一張明信片是寫給你的，你也可以把明信片帶走。
漂流郵便局的社交賬號(hào)
世界上有成千上萬無法寄出的信和無法說出口的話，都被永久地收藏在了這里，我覺得非常感動(dòng)。
其實(shí)我們身邊還有很多像郵筒一樣被忽略掉的事物，但它們對(duì)于某些人來說，卻是很重要、很珍貴的存在，這也是我打卡的另一個(gè)目的:我希望大家也能找到這些存在。
打卡門檻越高，打卡人越有神圣感
小松 |29歲 互聯(lián)網(wǎng)工作者
我是一個(gè)戶外愛好者，最大的愛好就是跑步和爬山。很小的時(shí)候，我就喜歡徒步，尤其從農(nóng)村到城里生活之后，發(fā)現(xiàn)山里和城市的感覺是不一樣的，所以不忙的時(shí)候，我就會(huì)去山里呼吸呼吸新鮮空氣，看看風(fēng)景。
疫情前，我每個(gè)月都要爬一次山，一般周五下班直接出發(fā)，周日下午再回來，兩天都在山上扎營。周末基本就在北京周邊的靈山、海坨山、小五臺(tái)山“打卡”。
讓我印象最深刻的一次徒步旅行，是幾年前端午節(jié)“打卡”太白山。因?yàn)闀r(shí)間不夠，我沒有選擇一直想走的鰲太線，走了相對(duì)簡(jiǎn)單的太白線。但秦嶺是中國南北方分界線，氣候變化很大，一天經(jīng)歷四季是常有的事，可走三天下三天雨，還是有點(diǎn)出乎意料。
雨霧之中，5米內(nèi)看不清人，10米內(nèi)聽不清對(duì)話，走在海拔3500多米的跑馬梁，又冷又餓還不知道多久能到太白山頂。那一刻我覺得，或許只有真正熱愛的人才愿意吃這種苦，畢竟這種事帶不來半分好處。
我覺得，打卡門檻直接影響著打卡人的心態(tài)。打卡成本越低，打卡后的滿足感消散地就越快。比如很多人看小紅書推薦，成都要看寬窄巷，西安就去回民街，北京得去南鑼鼓巷，可這些景點(diǎn)商業(yè)化氣息比較嚴(yán)重，氛圍又大同小異，人們只需要買張機(jī)票、高鐵就能完成打卡，這種感覺真的很棒嗎?
相反，打卡門檻越高，打卡人就越有神圣感。比如岡仁波齊，四大宗教的教徒心中的圣地，這是信仰者此生必去的一座山。哪怕相隔幾千公里，仍會(huì)有信仰者磕長(zhǎng)頭去朝圣。幾年前，很多人通過張楊拍的《岡仁波齊》了解了這座神山，雖然我們不是虔誠的教徒，但去到這個(gè)地方，其實(shí)也會(huì)懷有朝圣之心。我想這和去網(wǎng)紅景點(diǎn)拍照打卡的心態(tài)是不一樣的。
這種地方的門檻會(huì)比普通打卡高很多，自然環(huán)境其實(shí)沒法改變的，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，我們能做的就是做好攻略，提升體能，積累更多的經(jīng)驗(yàn)，為這趟旅程做足準(zhǔn)備。對(duì)于很多人來說，這絕不是簡(jiǎn)單意義上的打卡，而是經(jīng)過一系列準(zhǔn)備要去實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)。
與其說我在“打卡”景點(diǎn)，不如說是在探索世界的美好，包括原生態(tài)的美景和簡(jiǎn)單的人。在我們這個(gè)圈子，大家都有一個(gè)默契的約定:萍水相逢，不問過往。即便是一起徒步十多次的驢友，大家叫什么名字、來自哪里、做什么工作，彼此都不關(guān)心，也不會(huì)問。江湖很大，有緣自會(huì)再見。
*題圖來源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中阿澄為化名。
