和去年同期相比，今年五一小長假人們的出游信心普遍提升，假日經(jīng)濟(jì)和宅家經(jīng)濟(jì)亦不斷釋放消費(fèi)潛能。
5月6日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021快手五一小長假報(bào)告》，從短視頻和直播平臺(tái)的角度觀察今年五一小長假的國民社會(huì)生活圖景，以別樣的視角呈現(xiàn)旅游、本地生活、宅家等多元假日生活方式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
90后愛出游也愛回老家，海花島、天安門、西湖、國博等成熱門景點(diǎn)
報(bào)告顯示，5月1日當(dāng)天快手出游用戶中，90后占比最高，超過33%。此外，快手電商數(shù)據(jù)顯示，用戶在五一假期前已經(jīng)開始“囤貨”：防曬用品、傘、墨鏡、行李箱、按摩梳、喜糖、涼拖等均為假期前夕的熱銷商品；在疫情防控常態(tài)化的背景下，口罩亦成為假期出行“必備”。
快手熱門景點(diǎn)中，海南海花島、西湖、中國國家博物館、重慶洪崖洞、普陀山風(fēng)景名勝區(qū)、橫店影視城、絲路之光旅游小鎮(zhèn)、上海外灘、西安鐘樓等均榜上有名。
今年年初，為防控疫情，國家提倡“就地過年”，許多春節(jié)未返鄉(xiāng)的用戶，選擇在五一假期回老家。數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，快手上新一線城市用戶回老家人數(shù)較去年同期上漲66%。值得注意的是，愛出游的90后用戶也戀家，回老家的用戶中90后占比超過33%。
“結(jié)婚”“搬家”搜索次數(shù)上漲98%，北京高校和深圳酒吧成熱門本地游地點(diǎn)
“留守”本地，亦是不少用戶的選擇。前不久舉辦的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手曾強(qiáng)調(diào)泛生活服務(wù)將成為其2021年內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)方向，快手將納入各種產(chǎn)業(yè)和稀缺資源內(nèi)容，加強(qiáng)需求之間的匹配，讓用戶擁有更好的生活服務(wù)。
報(bào)告顯示，五一假期快手用戶關(guān)于本地生活服務(wù)的消費(fèi)熱度上升。4月30日，快手用戶關(guān)于“結(jié)婚”和“搬家”的搜索次數(shù)均較前一日上漲98%，“喜糖”相關(guān)商品的訂單數(shù)在4月26日達(dá)到七日內(nèi)峰值。此外，“配眼鏡”的搜索次數(shù)漲幅達(dá)31%，“理發(fā)”的搜索次數(shù)漲幅達(dá)17%。
數(shù)據(jù)顯示，快手最熱門的10個(gè)本地游城市分別是北京、天津、廣州、石家莊、深圳、上海、唐山、西安、東莞、臨沂。北京的高校、深圳的酒吧、上海的游樂場、臨沂的服飾皮具店等則是當(dāng)?shù)氐臒衢T地點(diǎn)。
00后愛宅家，教育類短視頻觀眾中90后、00后達(dá)70%
有人出游，也有人選擇宅家。直播、短視頻、電商成為“宅家三寶”，在旅游熱之外構(gòu)建宅家消費(fèi)場景。
數(shù)據(jù)顯示， 5月1日當(dāng)天，快手宅家用戶中，00后占比達(dá)30%。此外，教育類短視頻觀眾中90后、00后達(dá)70%。值得注意的是，5月1日當(dāng)天快手游戲直播累計(jì)觀看人次較4月30日上漲44%。
宅家也是內(nèi)省的好機(jī)會(huì)。5月1日的快手電商熱銷圖書中，《中華人民共和國民法典》《鬼谷子》《人性的弱點(diǎn)》《哈佛情商課》《越玩越聰明的數(shù)獨(dú)》《唐詩宋詞三百首》等亦反映出用戶在常識(shí)與通識(shí)、人際關(guān)系和孩子成長等方面的重視。
節(jié)后如何一鍵找回工作狀態(tài)？他們在假期保持學(xué)習(xí)
如何避免“假期綜合癥”？最好的方法是勞逸結(jié)合，有助于節(jié)后更好地平衡工作狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在假期中，有不少用戶選擇輸入知識(shí)。
除了國博成為快手熱門景點(diǎn)之一，數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，快手教育類短視頻播放量較前一日上漲32%，內(nèi)容涵蓋多門外語教學(xué)、職場技能培訓(xùn)以及素質(zhì)教育等。此外，快手用戶打卡數(shù)較多的地點(diǎn)類型之一是教育培訓(xùn)；18-28周歲用戶的熱門打卡地除了景點(diǎn)和商場，學(xué)校也是其中之一。
縱觀短視頻和直播平臺(tái)上展現(xiàn)的國民社會(huì)生活圖景，能夠發(fā)現(xiàn)人們的“閑暇”在拉動(dòng)消費(fèi)之余，亦催生大量就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步活躍內(nèi)循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更健康地發(fā)展。
