人的一生有三分之一的時間在睡眠。中國睡眠研究會的調(diào)研結(jié)果顯示，超過3億中國人有睡眠障礙，且這個數(shù)據(jù)仍在逐年攀升。睡眠，或?qū)⒊蔀轱嬍?、育兒之后另一個值得特別關(guān)注的健康市場。
在2020世界睡眠日到來之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費報告》，基于用戶問卷調(diào)研和京東平臺消費大數(shù)據(jù)分析，解析中國睡眠消費細(xì)分市場的趨勢與變化。報告發(fā)現(xiàn)：睡眠問題有年輕化傾向，工作壓力成主因；睡眠消費傾向最高的是家居品類，原材料升級、健康功能、黑科技應(yīng)用構(gòu)成數(shù)字睡眠時代的新標(biāo)簽；健康管理受重視，近期睡眠問題線上問診量增10倍，問診用戶集中在城市，縣鎮(zhèn)農(nóng)村對利用線上資源的認(rèn)知和意識有待提升。
睡眠問題年輕化 工作壓力成主因
中國是全球生活節(jié)奏最快的國家之一。京東調(diào)研平臺的數(shù)據(jù)顯示，超7成用戶存在不同程度、不同表現(xiàn)形式的睡眠問題。其中，有51.4%是90后用戶，成為睡眠問題的重災(zāi)區(qū)，超過68%的90后用戶表示自己"作息不規(guī)律"、"睡眠時間不足"。
工作壓力是睡眠問題向低齡化轉(zhuǎn)移的最主要原因。有71.5%的調(diào)研用戶表示，加班熬夜或者因工作引發(fā)的焦慮、緊張情緒都會使他們產(chǎn)生睡眠問題。這一結(jié)論也在地域消費數(shù)據(jù)中得到驗證。京東大數(shù)據(jù)顯示，北上廣的睡眠消費成交額最高，華南地區(qū)在高市場基數(shù)的情況下仍在高速增長。
家居原材料升級 黑科技新品受追捧
睡眠消費正作為一個新熱點走入公眾視野。如何來改善睡眠？消費傾向最高的是"提升臥具床品的舒適度"。
2019年，實木床、榻榻米、真皮床是最受消費者歡迎的床類商品。乳膠床墊、椰棕床墊超過傳統(tǒng)的彈簧床墊，成為銷量最高的床墊類商品。此外，盒子床墊和抑菌床墊成為今年的"新秀"，成交額增長超10倍，深受大學(xué)生、都市白領(lǐng)和育兒家庭用戶的喜愛。
同時，消費者也更愿意為舒適的體感買單。乳膠枕銷量火爆，決明子、蕎麥、竹炭、薰衣草也是銷量靠前的枕頭原材料。被子產(chǎn)品中，除了棉花、纖維、棉麻等傳統(tǒng)材質(zhì)之外，天然乳膠、羽絨、駝毛等新材質(zhì)也開始被更多消費者接受，滿足他們享受睡眠的需求。
睡眠儀、智能床引領(lǐng)數(shù)字睡眠時代
2019年，智能床受到消費者追捧，成交額同比增長96%。同時，黑科技更廣泛地應(yīng)用于助眠產(chǎn)品中。除了睡眠監(jiān)測手環(huán)，各類睡眠儀、減壓重力被、微控溫羽絨被、藍(lán)牙冥想眼罩、智能睡眠眼鏡等成為2019年的"黑馬"產(chǎn)品。
從職業(yè)上看，商務(wù)人士、自由職業(yè)者對助眠科技產(chǎn)品的接納度較高；企業(yè)管理層、國企事業(yè)單位的工作者則對臥具床品的期待值更高。
健康管理受重視 線上問診量增10倍
近3年，改善睡眠類保健品、藥品、滋補(bǔ)品的線上成交額穩(wěn)定增長。中老年用戶購買補(bǔ)氣養(yǎng)血類藥品來改善睡眠的占比相對較高，80后、90后對褪黑素等助眠品的接受度更高。
線上問診成為便民新趨勢。疫情期間，京東健康在線問診平臺上，咨詢失眠、改善睡眠相關(guān)問題的訂單量累計數(shù)量同比去年同期增長了10倍多。
