中新經(jīng)緯客戶端3月11日電 據(jù)中國(guó)電子商會(huì)官網(wǎng)消息，日前，中國(guó)電子商會(huì)出臺(tái)《智能電視開(kāi)機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》(下稱“意見(jiàn)稿”)。意見(jiàn)稿明確，智能電視及智能電視機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，須提供關(guān)閉廣告提示窗，且關(guān)閉后應(yīng)在3秒內(nèi)停止播放。
根據(jù)意見(jiàn)稿，本標(biāo)準(zhǔn)適用于智能電視、智能電視機(jī)頂盒的開(kāi)機(jī)廣告的測(cè)試，不適用于酒店、會(huì)議室、體育場(chǎng)館等場(chǎng)所專用的智能電視、智能電視機(jī)頂盒等商用終端產(chǎn)品，以及運(yùn)營(yíng)商定制智能電視、智能電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品。本標(biāo)準(zhǔn)中智能電視包括智能電視整機(jī)、智能電視機(jī)頂盒。
意見(jiàn)稿規(guī)定，無(wú)論是硬開(kāi)機(jī)(智能電視從電源切斷的關(guān)機(jī)狀態(tài)中重新開(kāi)機(jī)的過(guò)程)還是軟開(kāi)機(jī)(智能電視從待機(jī)狀態(tài)中重新開(kāi)機(jī)的過(guò)程)狀態(tài)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)都不得超過(guò)30秒。此外，應(yīng)在廣告播放后1s內(nèi)顯示關(guān)閉廣告提示窗，直至用戶點(diǎn)擊關(guān)閉廣告提示窗或廣播播放完畢前，應(yīng)始終提供該提示窗。
想跳過(guò)廣告怎么辦？意見(jiàn)稿明確，用戶可點(diǎn)擊關(guān)閉廣告提示窗關(guān)閉開(kāi)機(jī)廣告，智能電視應(yīng)在此后3秒內(nèi)停止播放廣告，并切入電視用戶交互界面。
意見(jiàn)稿對(duì)關(guān)閉廣告提示窗的位置、尺寸、內(nèi)容和功能等均提出要求。
位置和尺寸方面，意見(jiàn)稿要求，關(guān)閉廣告提示窗應(yīng)置于電視畫面任一頂角，四個(gè)頂角區(qū)域橫向、縱向限制為顯示總尺寸15%，宜置于右上頂角；關(guān)閉廣告提示窗窗體尺寸，縱向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于3%，橫向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于4%。廣告畫面要求顯示“廣告”標(biāo)識(shí)，宜置于左上角。
內(nèi)容和功能方面，意見(jiàn)稿要求，使用者單次操作關(guān)閉廣告提示窗完成廣告的關(guān)閉，僅針對(duì)當(dāng)次開(kāi)機(jī)過(guò)程中的廣告，再次關(guān)機(jī)后重新開(kāi)機(jī)時(shí)可重復(fù)上述過(guò)程再次關(guān)閉廣告。關(guān)閉廣告提示窗至少包含“×”和“關(guān)閉廣告”信息，其中“×”占據(jù)關(guān)閉廣告提示窗總尺寸比例不低于10%。文字內(nèi)容應(yīng)明確告知用戶關(guān)閉廣告的對(duì)應(yīng)遙控器按鍵方法。關(guān)閉廣告提示窗應(yīng)置于廣告畫面之上，透明度不高于30%；關(guān)閉廣告提示窗中字符、圖片內(nèi)容、色彩，應(yīng)具備良好可辨識(shí)度，便于被使用者識(shí)別。
此外，如果用戶點(diǎn)擊關(guān)閉廣告后3s內(nèi)，電視仍未完成開(kāi)機(jī)，仍應(yīng)跳出廣告播放，宜提供提示畫面告知產(chǎn)品仍處于開(kāi)機(jī)過(guò)程中；直至電視完成開(kāi)機(jī)并切入電視主界面前，不應(yīng)再播放廣告；在此過(guò)程中，在保護(hù)使用者信息安全和隱私安全前提下，宜通過(guò)提供開(kāi)機(jī)頁(yè)面自定義方式，優(yōu)化提示畫面內(nèi)容。
中國(guó)電子商會(huì)官網(wǎng)信息顯示，意見(jiàn)稿由中國(guó)電子商會(huì)組織，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)、深圳市消費(fèi)寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提出并牽頭起草，現(xiàn)公開(kāi)征求意見(jiàn)，若有異議，可于2020年4月9日前去函與中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)系。(中新經(jīng)緯App)
