傳音走向海外，有了新氣象。
繼揭曉年報后，傳音披露一季報。2021年，傳音業績迎來“開門紅”，一季度營業收入113億元，同比接近翻倍；凈利潤8.01億元，同比增長125.93%。
業績增勢向好，打開新增量市場是其重要因素，一方面發展手機以外的業務，手機+配件、家電+移動互聯網戰略全面鋪開，另一方面是拓展非洲以外市場，除了非洲之外，傳音控股也在積極拓展亞洲等地區市場。
穩存量：亮出三板斧
作為“非洲手機之王”，傳音去年在非洲的市場份額持續提升，智能機市場占有率超過40%，非洲第一的領先優勢進一步擴大。對于傳音來說，非洲市場是大本營，也是走向更多海外市場的關鍵。在穩存量方面，傳音系統性地推進優勢產業的“加長板”，亮出了“三板斧”：
一是研發及專利儲備。傳音分別在中國上海和深圳建立了自主研發中心，同時加速專利布局,保證專利質量,強化自身在深膚色影像、新材料應用等本土化創新領域的優勢地位。目前，傳音已擁有研發人員達1915人，主要集中在手機產品硬件、軟件及移動互聯網開發。這些是傳音持續發力非洲市場，并進入更多海外新興市場的基礎。
二是推動非洲移動互聯生態建設。傳音與網易、騰訊、閱文集團等多家國內領先的移動互聯網公司，在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他領域進行出海戰略合作，將中國領先的產品和技術能力落地到非洲。截止2020年底，8款APP月活超1,000萬，可以說在非洲移動互聯網起步階段已取得了亮眼的成績。
三是本土化運營。傳音憑借深刻的市場洞察，了解當地消費者的實際需求，對產品進行差異化創新。同時注重產銷本地化,人才本地化，在當地建立了采購供應渠道和產業體系,更與當地供應商、渠道商、經銷商等合作伙伴共同成長,帶動周邊產業，積累了本地化運營的“軟實力”。這也是傳音敢于走出非洲的底氣所在。
拓增量：未來海外市場增量可期
如何有效擴增量？在穩住市場存量，擁有龐大且可持續增長的用戶群體背景下，基于在存量市場積累的領先優勢，傳音積極拓展新市場，并實施多元化戰略，在更多新興市場開展了數碼配件、家用電器等擴品類業務以及提供移動互聯網產品及服務，進而獲得新的、持續的增量空間。
據統計，在南亞地區，2020年，傳音位居巴基斯坦和孟加拉國智能機市場占有率第一位，在印度智能機市場排名第六。
移動互聯方面，2020年，傳音在非洲、南亞及東南亞等新興市場全面發力，通過旗下智能終端產品及移動互聯服務，進行了廣泛的廣告和應用分發覆蓋，有效觸達了新興市場的新增智能機用戶和存量智能機用戶，實現了多區域穩步增長。這為整個產品矩陣的商業化提供了充分的想象空間，同時展現了其發展的前景。
結合傳音新近發布的2020年年度報告，從收入來源來看，手機業務依舊保持快速增長，去年同比增長約5成，產銷量遠超庫存水平，同時其他業務毛利率保持增長13.99個百分點，達到約41%。
穩存量，鞏固擴大既有優勢；擴增量，培育打造新增長極。“雙量齊發”，更多人從傳音在海外新興市場的持續拓展中，期待看到更大的可能性。
