11月7日，主題為“奇觀·全面布局視頻內(nèi)容付費新時代“的奇樹有魚年度戰(zhàn)略發(fā)布會在萬達(dá)文華酒店舉行。發(fā)布會上，奇樹有魚與四大平臺聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)電影計劃，并以全面布局付費視頻內(nèi)容為方向，依托自主研發(fā)的用戶數(shù)據(jù)平臺“魚眼數(shù)據(jù)平臺”作為數(shù)據(jù)賦能，以短視頻百萬粉絲KOL矩陣作為宣傳賦能，雙向賦能網(wǎng)絡(luò)電影與分賬劇。發(fā)布會共計發(fā)布五大計劃，35部系列片單，在發(fā)布會最后一個環(huán)節(jié)，奇樹有魚與十二位網(wǎng)文大神震撼推出“奇觀·眾神計劃” 。如此規(guī)模之大，片量之多，分量之重，是奇樹有魚對2019年全業(yè)務(wù)線做出的重大戰(zhàn)略布局。
視頻內(nèi)容付費時代來了！相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國視頻付費市場規(guī)模將達(dá)到140億，視頻付費用戶將達(dá)到1億左右，而根據(jù)相關(guān)報告顯示，2020年中國付費視頻用戶將增長到2.5億，市場規(guī)模也將增長至600億元。
正如奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰先生在開場所說“堅定地布局付費視頻內(nèi)容，全面擁抱視頻內(nèi)容付費新時代，是這個冬天，我們所做的最正確的事。”
奇觀計劃一，愛奇藝與奇樹有魚共同發(fā)布“奇光計劃”
為傳承港片精神在奇樹有魚 2017 年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，愛奇藝與奇樹有魚共同推出“奇光計劃”。經(jīng)過了一年的努力該計劃儲備了很多重點經(jīng)典 IP，本次發(fā)布會奇樹有魚公布包含《奇門遁甲》、《赤裸特工》、《賭神之神》、《新少林五祖》以及《倩女幽魂》在內(nèi)的首批項目片單，并公布五大影片的合作青年導(dǎo)演，此次合作將通過正版IP授權(quán)以及愛奇藝的服務(wù)助力網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)青年導(dǎo)演進行內(nèi)容創(chuàng)新，在經(jīng)典中突破。據(jù)奇樹有魚影業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李思文先生介紹，部分項目將陸續(xù)開機，可見本次發(fā)布會的“奇光計劃”也是這一年努力的成果檢驗。
奇觀計劃二，騰訊視頻與奇樹有魚共同發(fā)布 “南粵警星計劃”
警察題材一直以來都廣受用戶喜愛，此次，奇樹有魚聯(lián)合佛山京翰傳媒與騰訊視頻合作推出“南粵警星計劃”，在廣東省公安廳的大力支持下共同為用戶呈現(xiàn)公安系統(tǒng)內(nèi)真正的英模事跡，全部由真人事跡改編，杜絕虛化公安形象，將真正的正能量傳遞給用戶，讓英雄被更多人銘記，讓英雄的事跡被更多人傳頌。
奇觀計劃三，芒果TV與奇樹有魚共同發(fā)布“芒果樹計劃”
為突破網(wǎng)絡(luò)電影男性觀眾居多的現(xiàn)狀，填充女性向題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的空白，本次發(fā)布會奇樹有魚還聯(lián)手芒果TV、掌閱共同打造專門面向女性用戶的“芒果樹計劃”，首批的3部作品分別是《可惜沒如果》、《大理寺萌主》以及《天才女神探》。芒果TV的受眾屬性相較其他平臺女性觀眾居多，而掌閱擁有全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的女性向題材IP，同時奇樹有魚一直在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)精耕細(xì)作，打造出多部優(yōu)質(zhì)作品，相信這一計劃必將為女性向題材的網(wǎng)絡(luò)電影開拓出全新的道路。
奇觀計劃四，優(yōu)酷與奇樹有魚共同發(fā)布“新武俠計劃”
根據(jù)超新派武俠宗師溫瑞安先生所著之小說《四大名捕》改編的網(wǎng)絡(luò)電影,《四大名捕之入夢妖靈》將于11月8日優(yōu)酷獨家上映，奇樹有魚與優(yōu)酷合作的“新武俠計劃”也由本次發(fā)布會全面開啟。正式公布包含《白衣方振眉》、《昆侖前傳》、《新龍門客棧之金鑲玉》、《俠客行》在內(nèi)的首批片單。中國英雄文化內(nèi)核就是俠義精神，此次“新武俠計劃” 全新演繹武俠精神，表現(xiàn)形式將會融入更加新鮮的元素，更符合當(dāng)代年輕人審美與喜好，將為觀眾呈現(xiàn)“超新武俠”江湖。
超新派武俠武俠宗師《四大名捕》作者溫瑞安先生也親臨現(xiàn)場，慷慨激昂的為大家闡釋新時代的中國武俠精神，超新武俠的俠義之道雖然空前但決不絕后。武俠，武為形式、俠為主體，“俠就是知其不可為，而義所當(dāng)為者為之，義就是公義、仁義、俠義、情義、正義”無論是為國為民的俠之大者，還是為友為鄰的俠之小者，都要做好身邊的本分，這就是溫公的“超新武俠”江湖。發(fā)布會現(xiàn)場溫公英雄惜英雄、追憶與金庸老先生的往事，引眾人潸然淚下。
阿里巴巴大文娛集團優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺總經(jīng)理梁潔也被溫公所感染，誠摯的向金庸先生、溫瑞安先生和武俠文化致敬。梁潔表示跟奇樹有魚針對武俠題材的網(wǎng)絡(luò)電影有這樣的合作，最主要考慮的是我們目前整個處于高速發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)電影在武俠這種類型上的缺失，也意味著有極大的機會可以造就更多的優(yōu)秀的武俠影片的出現(xiàn)。同時梁潔認(rèn)為“超新武俠”的“新”更多來自于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影真正能夠讓市場、行業(yè)活躍起來，用戶能夠決定的內(nèi)容價值，能夠灌輸?shù)絻?nèi)容創(chuàng)作上的很多細(xì)節(jié)，一定是未來能夠賦予這個行業(yè)最大發(fā)展的核心元素。
發(fā)布會現(xiàn)奇樹有魚還聘請溫公為“新武俠計劃”的“俠文化”藝術(shù)總顧問，溫公也現(xiàn)場贈字表達(dá)對計劃寄予厚望。
奇觀計劃五，奇樹有魚攜十二位著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家共創(chuàng)“奇觀·眾神計劃”
令人意想不到的是，發(fā)布會最后一個環(huán)節(jié)，奇樹有魚攜十二位著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家重磅開啟了“奇觀·眾神計劃”，并由作者帶來了未來“奇觀·眾神計劃”的故事方向，包括 小刀鋒利--《洪荒魔君》、月關(guān)--《楊戩醉射鎖魔鏡》、天使奧斯卡--《一人江湖》、風(fēng)凌天下--《一顧九霄云》、耳根--《半生冬夏一生秋》、魚人二代和明日復(fù)明日--《超能學(xué)霸》、卷土--《血魔》、流浪的軍刀--《陷陣》、流浪的蛤蟆--《西游·山海奇談》、跳舞--《尋龍寶藏》（暫定）、靜官--《妖御天下》（以姓氏筆畫排序）。這些作品創(chuàng)作早期就可以將作品向影視化方向創(chuàng)作，保障文學(xué)作品后期影視化的落地性和可操作性，呈現(xiàn)出更符合用戶預(yù)期、更受用戶喜愛的影視作品。
8部超級網(wǎng)絡(luò)電影，4部分賬劇，全面布局視頻內(nèi)容付費新時代
奇樹有魚作為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)重要的推動者，2017年的 “IP＋1”戰(zhàn)略發(fā)布會，成功將網(wǎng)絡(luò)電影IP化作為了行業(yè)的代名詞，并且始終將網(wǎng)絡(luò)電影精品化的思路貫穿到每部作品上。2017年度戰(zhàn)略發(fā)布會片單中《金裝少年唐伯虎》、《西河口秘聞之無頭新娘》、《沙海番外之蚌人》、《沙海番外之畫媒》等均成績斐然，而《牧野詭事之金豹子》、《牧野詭事之神仙眼》上線首月票房便突破千萬，《超自然事件之墜龍事件》首月票房更是突破了1700萬。不得不說，奇樹有魚的每一次動作都得到了市場的認(rèn)可，更得到了用戶的喜好。
本次發(fā)布會奇樹有魚推出《新九州》系列、《遮天之青帝傳》、《唐磚番外》、《牧野詭事之發(fā)丘傳》、《哪吒鬧海》、《霍元甲》、《武當(dāng)》、《少林》系列等在內(nèi)的8大超級網(wǎng)絡(luò)電影片單，將知名IP系列開發(fā)超級網(wǎng)絡(luò)電影，以用戶喜愛的方式重新改編作品，賦予作品新的詮釋。
在8大超級網(wǎng)絡(luò)電影片單中，少林武僧帶來了精彩絕倫的少林功夫表演，一招一式都真實感受到少林武術(shù)魅力。現(xiàn)場少林無形資產(chǎn)有限公司總經(jīng)理袁明珠先生表示，網(wǎng)絡(luò)電影本身就是世界的一部分，任何一種文化它的影響力取決于三個緯度，影響多少人，影響多大空間，影響多長時間。少林文化源遠(yuǎn)流長，無論在哪個維度都能充分展現(xiàn)千年古剎的不朽力量。而此次少林寺進軍網(wǎng)絡(luò)電影，也是推廣少林文化的一個全新嘗試，五年開發(fā)拍攝15部網(wǎng)絡(luò)電影，構(gòu)建一個全新的“少林網(wǎng)絡(luò)電影大世界”。董冠杰也表示奇樹有魚必將全力以赴。
愛奇藝會員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰先生則表示少林這個題材包含兩層內(nèi)容，一個是動作、武俠類題材，另一個是少林IP中蘊含的眾多中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。“隨著IP的介入更多向頭部資源靠攏，再加上有人致力于內(nèi)容投入上努力做精品，推動整個內(nèi)容精品化，我期待兩者結(jié)合在一起，能夠有更好的力量爆發(fā)，我們當(dāng)然也希望通過網(wǎng)絡(luò)電影或者網(wǎng)絡(luò)的傳播的方式能夠讓中國的力量走出去，中國的傳統(tǒng)文化能夠讓世界，讓更多人了解。”
奇樹有魚首次宣布布局分賬劇業(yè)務(wù)。發(fā)布會現(xiàn)場奇樹有魚副總裁田雪正式發(fā)布了包含《妖怪們的妖怪店》、《天機十二宮》、《迷糊小皇后》以及《廠花，翩翩喜歡你》在內(nèi)的首批分賬劇片單。奇樹有魚秉持著用戶付費網(wǎng)劇才是平臺和制作方雙贏的未來的信念，將優(yōu)質(zhì)的文學(xué)項目最終轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，得到用戶的認(rèn)可，并獲得很好的市場回報是分賬劇秉承的方向。愛奇藝文學(xué)版權(quán)市場總監(jiān)江俊也表示分賬市場其實是一個對片方各方面要求更高的市場，這個市場絕不是粗制濫造投機取巧就能成功，也絕不是堆上流量就能換來更強的變現(xiàn)能力，一切都用好內(nèi)容來決定勝負(fù)。所以更需要懂市場和用戶的優(yōu)質(zhì)片方和資方進入。而隨著更多的優(yōu)質(zhì)團隊進入，這個市場會去偽存真，越來越成熟，越來越富有生命力。
從網(wǎng)絡(luò)電影到分賬劇，對用戶的研究一脈相承，這是奇樹有魚的基因。而分賬劇相比較網(wǎng)絡(luò)電影，除了對uv、vv的數(shù)據(jù)關(guān)注外，還要格外關(guān)注劇集的觀看總時長和觀看完成度，這些用戶行為數(shù)據(jù)，不僅包含數(shù)量數(shù)據(jù)，更重要是質(zhì)量數(shù)據(jù)。同時，還要關(guān)注用戶行為數(shù)據(jù)，評論、彈幕、分享這些行為決定了熱度。因為是用戶付費，分賬劇相比較一般網(wǎng)劇，對題材、策劃、人物設(shè)定和劇情粘性的要求也更高。
對用戶的深度理解，對不同平臺用戶喜好的研究，以及魚眼數(shù)據(jù)平臺強大數(shù)據(jù)庫的支持，是奇樹有魚布局分賬劇的獨特優(yōu)勢，加上對分賬劇運營模式的深刻理解，對制作的嚴(yán)格把控精確布局，分賬劇的頭部公司是2019年新的目標(biāo)與方向。
魚眼數(shù)據(jù)平臺、短視頻業(yè)務(wù)共同賦能視頻付費內(nèi)容
想要成功全面布局付費內(nèi)容，項目的成功率就成了關(guān)鍵所在。本次發(fā)布會奇樹有魚聯(lián)合創(chuàng)始人/副總裁徐亮先生為大家介紹了奇樹有魚的兩大利器——魚眼數(shù)據(jù)平臺、短視頻業(yè)務(wù)。魚眼數(shù)據(jù)平臺共收錄影片6591部，抓取全網(wǎng)彈幕15,810,468條，收錄創(chuàng)作人30441位，演員數(shù)94659位，而這些數(shù)字都會隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展不斷上升。而且不僅做用戶行為數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、平臺數(shù)據(jù)，還有行業(yè)數(shù)據(jù)、文學(xué)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)。
我們把數(shù)據(jù)分為“熱點層”、“觸達(dá)層”、“行為層”、“反饋層”，分別對應(yīng)著用戶知道電影→觸達(dá)電影→觀看電影→對電影進行反饋的整個行為流程。在流程的每個階段對用戶行為數(shù)據(jù)進行分析。
對電影內(nèi)容我們提出了“電影基因工程”這樣一個概念。這個工程的目的是“讓機器學(xué)會看電影”，因為機器是不能理解連續(xù)的電影內(nèi)容的，但是機器可以理解離散的標(biāo)簽數(shù)據(jù)。“電影基因工程”就是通過定義一系列的標(biāo)簽，把電影內(nèi)容拆分為機器可以理解的“基因元素標(biāo)簽”。我們用“內(nèi)容主體”和“感情基線”來從整體上定義電影內(nèi)容。用“內(nèi)容特征”和“感情亮點”在電影時間軸上定義給觀眾帶來“刺激”的場景和情節(jié)。經(jīng)過這樣的拆解我們就得到了一個和電影時間軸同步的“基因元素”序列。以這個序列結(jié)合用戶觀影過程中的行為，例如彈幕，就可以精確地知道用戶對哪些場景的反饋更加集中，甚至通過語義分析知道用戶對特定情節(jié)的情感是積極的還是負(fù)面的。
對每一步影片進行這樣的操作后，我們既可以得出整體用戶對特定類型、題材的喜好，還能精確地分析出用戶對什么樣的場景和情節(jié)更加偏愛，為影片補充可以加分的“元素”，在劇本階段即通過數(shù)據(jù)分析為影片助力，真正做到挖掘用戶喜好，讓用戶成為內(nèi)容的決定者。
奇樹有魚作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，也在今年6月開始布局短視頻，目前全網(wǎng)粉絲量為4878萬，達(dá)人數(shù)量為516人，月產(chǎn)視頻量1萬2千條，月播放量6.8億。
奇樹有魚一方面以短視頻作為長視頻的宣發(fā)陣地，通過高頻次，大量級的生產(chǎn)模式聚集用戶，向長視頻進行轉(zhuǎn)化。目前有月均2000條的短視頻為宣發(fā)助力，內(nèi)容涵蓋了角色扮演、口播軟植入、劇情翻拍等多種形式，可以觸達(dá)5000萬用戶。
短視頻作為整個付費內(nèi)容的宣發(fā)渠道，同時將短視頻內(nèi)容IP和達(dá)人IP孵化到長視頻，這是關(guān)于粉絲的玩法，粉絲忠誠度高，宣傳更加有效率，讓達(dá)人IP、內(nèi)容IP轉(zhuǎn)化，作為上升通路。
無論是在數(shù)據(jù)層面上給我們更多參考和數(shù)據(jù)保障的魚眼數(shù)據(jù)平臺，還是孵化IP為宣發(fā)賦能，降低長視頻試錯率的短視頻業(yè)務(wù)布局，都是為了更好的服務(wù)用戶服務(wù)長視頻付費內(nèi)容。
奇樹有魚一直以用戶需求為核心，用戶不只是享受奇樹所提供的內(nèi)容，更可以對內(nèi)容進行反饋與表態(tài)，抓取用戶的興趣點，研究用戶的情緒線，用精品化的制作給予用戶喜歡的內(nèi)容，這才是實現(xiàn)用戶為內(nèi)容付費的關(guān)鍵。——奇樹“眾籌”用戶的想象力。讓用戶成為內(nèi)容的決定者，激發(fā)創(chuàng)作者不斷生產(chǎn)用戶喜好的內(nèi)容，以用戶的興趣點為源頭，生產(chǎn)優(yōu)選的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。
中國影視行業(yè)在發(fā)生新的巨變，年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶形成了時代特有的內(nèi)容審美，奇樹有魚保持著“以用戶喜愛為導(dǎo)向”的互聯(lián)網(wǎng)基因，推動著整個視頻內(nèi)容行業(yè)的變革，這就是奇樹有魚全面布局付費視頻內(nèi)容的出發(fā)點。奇樹有魚已經(jīng)為2019做好了十足的準(zhǔn)備，全面迎接視頻內(nèi)容付費時代的到來。
