商業營銷碎片化時代，傳播渠道呈現多元化趨勢，用戶注意力稀缺，硬性廣告的植入效果遠不如以往。和目標群體產生情感共鳴，建立品牌形象成為行業共同追求的目標。近日，快手“快看人間”和教育行業的深入合作，聯手教育伙伴首次在快手生態開展內容營銷，開啟軟植廣告合作模式的新篇章，成為可供各大行業參考的快手品牌廣告新的商業合作模式。
“父母的小小心愿”這一話題一上線便激發了廣大快手老鐵的強烈情感共鳴，吸引了各路明星、快手達人以及素人用戶的踴躍參與，在為期10天的活動時間里，共收到作品9.4萬個，活動總曝光量超過12億次。“父母的小小心愿”主題活動的成功舉辦，也幫助教育伙伴精準傳遞品牌理念，以真情實感講好品牌故事。
內容共鳴度高引爆話題討論 整體傳播力強
自從我們降臨人間，父母的心愿就和我們緊密相關。“父母的小小心愿”主題活動，將鏡頭對準廣大年輕一代的爸爸媽媽們，在他們包羅萬象的心愿之下，是對孩子健康成長的殷切盼望。因此，話題一上線便激發了廣大快手老鐵的強烈情感共鳴，在沒有魔表、快閃等生產工具加持下，10天的活動周期內共收到作品9.4萬個，活動總曝光量超過12億次，超出預期效果4倍，是一次社會現象話題及真情實感充分結合的活動。
父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內容生態風格，一經發布便迅速引爆傳播，吸引了200多位10萬粉絲以上的達人參與，其中不乏有主持人@李晨、美食節目主持人@全能主播千樹媽等人氣明星達人，大家分享育兒經驗，展現孩子成長歷程，吐露溫暖真誠的心聲，一支支作品令人動容。
快手平臺海量的用戶、有溫度的內容以及沉浸式場景，在“快看人間”主題下產生了豐富化學反應，成為情感內容的效果助推劑。快手老鐵們認同“快看人間”主題傳遞的情感價值，成為內容創作的一員，形成源源不斷的原生內容，讓活動傳播力度更強。
溫暖情感調性吸引明星達人 引發站內熱度
父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內容生態風格，在發布短短10天時間內，吸引了200多位十萬級以及百萬級粉絲以上的達人討論，達人參與量比日?；顒痈?0倍。
這其中不乏有主持人@李晨nicnic、美食節目主持人@全能主播千樹媽等人氣明星達人參與。4月10日當天，達人相關話題內容占據快手搜索熱榜第1位和第6位。大家踴躍參與，展現孩子成長歷程，吐露溫暖真誠的心聲，一支支作品令人動容。
欄目IP建設撬動官方資源 品銷聯動初嘗試
憑借“快看人間”自身“平凡老鐵、真情流露”的欄目調性，活動期間共計7個快手官方賬號協助發布活動宣傳視頻，覆蓋超1000萬快手官方鐵粉；撬動14個包括互動開屏、信息流聯動推薦、搜索熱榜等大流量站內曝光資源位。針對品牌特點，快手還為其打造了母嬰垂類重點運營推廣，加碼TVC置頂、垂類Banner資源位等資源。
為了實現品效聯動，“快看人間”活動上線品牌PLC活動貼片，關聯課程報名，展現品牌教育輔導優勢，加速品牌吸粉和銷售轉化，幫助品牌搭建了溝通用戶的橋梁，促進品牌營銷品銷合一。
基于豐富的原生內容和不同品牌的營銷訴求，快手聯動平臺明星、達人等資源，以內容營銷的方式精準觸達目標人群。從而建立品牌和用戶溝通新渠道，實現品牌理念和故事的有效傳遞，完成用戶向粉絲的轉化，流量向銷量的轉化。
在這個用戶注意力如此稀缺的時代，“快看人間”IP的價值在于，充分發揮了快手“真情實感”的原生內容優勢，為品牌營銷構建了新的增量空間，讓品牌更有溫度、產品更有態度，提升品牌的公域觸達力和私域信任力。我們有理由相信，未來快手“快看人間”IP將攜手品牌探索更多元的情感表達，為品牌帶來更豐富的商業價值。
