7月3日，美國《華爾街日報》披露了扎克伯格的Meta公司正與騰訊關(guān)于將Meta的VR/AR頭顯產(chǎn)品Question引入中國市場的消息，并附上扎克伯格2021年底曾拋出的一個問題：
引發(fā)外界對Meta頭顯產(chǎn)品進(jìn)入中國的遐想。
作為元宇宙的入口設(shè)備，VR/AR頭顯有機(jī)會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。對All-in元宇宙的扎克伯格來講，全球布局VR/AR頭顯有重要的戰(zhàn)略意義。由于設(shè)備對個人數(shù)據(jù)更深入的搜集筑高了其數(shù)據(jù)合規(guī)的難度，且與Facebook這樣的社群媒體有著天然的連接，Meta的合規(guī)條件同iPhone和特斯拉汽車進(jìn)入中國有重大的區(qū)別。
同時，考慮到過去幾年扎克伯格在對華和對中國企業(yè)的表態(tài)和作為上，Meta頭顯要真正走進(jìn)中國市場，可能還需要更良好的內(nèi)外部因素。
Meta牽手騰訊，冷飯新炒能否出新局？
紅極一時的“元宇宙”概念讓虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)一度成為資本市場的寵兒。但熱度之后，是VR/AR行業(yè)的不溫不火。原本被業(yè)內(nèi)普遍看好的蘋果Vision Pro近日已宣布大幅減產(chǎn)，2024年計劃產(chǎn)量由100萬臺大減到40萬臺，顯示出公司對VR/AR消費(fèi)市場的信心不足。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量下降20.9%。目前Meta占據(jù)全球最大份額，但市占率遭受來自索尼與字節(jié)跳動激烈的競爭壓力。索尼的PSVR2在2023年第一季度以32%的市場份額穩(wěn)居第二位，Meta將將拿回其全球超過50%的市占率。中國企業(yè)Pico在被字節(jié)跳動收購之后表現(xiàn)有所改善，但在索尼新機(jī)發(fā)布后，2023年第一季度出貨量下降了38%，以7%的市場份額位列第三。
盡管市場數(shù)據(jù)不佳，但扎克伯格對從頭顯設(shè)備入手建立“元宇宙”帝國的熱情并未減弱。今年6月初，Meta搶在蘋果公司發(fā)布Vision Pro之前發(fā)布了其最新的Quest3。與標(biāo)價3499美元的Vision Pro相比，Quest3 售價只有Vision Pro 的七分之一，展現(xiàn)出Meta的巨大優(yōu)勢。上述《華爾街日報》文章指出，如Meta能與騰訊實(shí)現(xiàn)合作，騰訊將成為包括Quest 3 在內(nèi)的Meta頭顯的國內(nèi)獨(dú)家代理商，騰訊游戲也將進(jìn)入Quest3等設(shè)備，Meta借此可與字節(jié)跳動的Pico在國內(nèi)市場展開競爭。
2022年12月，光大證券發(fā)布研報表示，2022-2025年為VR件性能爬升期，2025年有望達(dá)到硬件成熟。2025年后，VR發(fā)展會進(jìn)入應(yīng)用生態(tài)發(fā)展期，更多內(nèi)容和場景的出現(xiàn)會大幅提升市場需求，帶來下一增長拐點(diǎn)。
在全球VR/AR格局中，中國市場無疑是最重要市場之一。根據(jù)IDC預(yù)測，2021-2026年中國AR/VR市場將以每年42.2%的速度保持高速增長，在漲幅方面位列全球首位。到2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%，市場體量僅次于美國。
2022年11月，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出了到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)當(dāng)超過3500億元，終端設(shè)備銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)等目標(biāo)。未來中國在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域無論從市場體量還是產(chǎn)業(yè)鏈布局都將占據(jù)舉足輕重的地位。
目前國內(nèi)的電商平臺主要銷售Pico與華為的VR/AR頭顯產(chǎn)品，無法搜索到Meta以外的其他進(jìn)口產(chǎn)品，可能與VR/AR頭顯運(yùn)行的合規(guī)要求有關(guān)。
如果Meta真能與騰訊牽手，并跨越合規(guī)障礙，無疑會為如今頗為沉悶的國內(nèi)VR/AR頭顯市場投入一條“鯰魚”。
VR/AR頭顯的中國合規(guī)要求考驗(yàn)Meta誠意
Meta進(jìn)軍中國市場的想法看起來讓人興奮，但前提是Meta真正愿意遵守中國法律，滿足中國法律在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的監(jiān)管要求。
首先是數(shù)據(jù)搜集的合規(guī)。
近日，有美國羅格斯大學(xué)研究表明，通過一項(xiàng)黑客技術(shù)可以對目前市面上使用內(nèi)置運(yùn)動傳感器的 AR/VR 頭盔來記錄使用者的面部動態(tài)，竊聽者可以推導(dǎo)出簡單的語音內(nèi)容，包括數(shù)字和文字，從而推斷出敏感信息，如信用卡號碼、社會安全號碼、電話號碼、PIN 號碼、出生日期和密碼。暴露這些信息可能會導(dǎo)致身份盜竊、信用卡欺詐以及機(jī)密和醫(yī)療保健信息泄露。
上海君瀾律師事務(wù)所夏夢雅律師認(rèn)為，目前VR/AR頭顯設(shè)備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監(jiān)聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應(yīng)等獲取用戶生理信息。VR產(chǎn)品可直接收集的數(shù)據(jù)并非僅單獨(dú)存在，若對其進(jìn)行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數(shù)據(jù)，例如身體數(shù)據(jù)可生成關(guān)于用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好；通過眼球跟蹤可判斷用戶是否認(rèn)識某人等。此類數(shù)據(jù)一旦被非法轉(zhuǎn)移與交易，不僅侵犯用戶隱私權(quán)，也可能會帶來諸多社會問題，陷入科技倫理沖突。
根據(jù)《個人信息保護(hù)法》，生物識別信息屬于敏感個人信息，個人對其信息享有知情同意權(quán)、撤銷權(quán)等權(quán)利。《信息安全技術(shù)個人信息安全規(guī)范(征求意見稿)》第4條規(guī)定了個人信息安全基本原則，包括選擇同意原則、最小必要原則、公開透明原則、主體參與原則等原則性要求；2019年發(fā)布的《信息技術(shù)-安全技術(shù)-生物特征識別信息的保護(hù)要求》（征求意見稿）》第5條規(guī)定了生物特征識別系統(tǒng)安全要求，第6條規(guī)定了生物特征識別信息管理要求。這些都是Meta進(jìn)入中國后必須遵守的合規(guī)基礎(chǔ)。
目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用還處于早期，針對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對生物數(shù)據(jù)搜集的規(guī)范與判例將隨著應(yīng)用的普及而不斷更新。Meta能否落腳中國，也要看其遵守中國法治發(fā)展的意愿。
其次，外資企業(yè)在中國搜集數(shù)據(jù)需要滿足數(shù)據(jù)本地化存儲的合規(guī)要求。
早在2018年2月，蘋果公司便宣布其中國內(nèi)地的iCloud服務(wù)將由云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營，蘋果公司數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)本地化。2021年5月，特斯拉也在其官方微博發(fā)布消息，稱其已在中國建立數(shù)據(jù)中心，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲本地化，并將陸續(xù)增加更多本地數(shù)據(jù)中心，使所有在中國大陸市場銷售車輛所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都將存儲在境內(nèi)。
毫無疑問，Meta要能實(shí)現(xiàn)國內(nèi)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)本地化的合規(guī)要求是Meta必須實(shí)現(xiàn)的。
事實(shí)上，Meta公司此前在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和跨境數(shù)據(jù)傳輸方面的記錄并不讓人放心。今年5月，臉書（Facebook）母公司Meta因向美國發(fā)送歐洲用戶信息，違反歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》而被歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)處以13億美元的罰款，創(chuàng)下歐盟此類罰款的最高紀(jì)錄。
第三，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容治理的合規(guī)。
根據(jù)2020年3月1日起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)履行信息內(nèi)容管理的主體責(zé)任，VR應(yīng)用開發(fā)者及運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)注意履行上述規(guī)定中的內(nèi)容治理義務(wù)，做到內(nèi)容治理合規(guī)。
如何遵守上述規(guī)定，可能是Meta進(jìn)入中國面臨的最大考驗(yàn)。
眾所周知，Meta并非一家傳統(tǒng)的硬件制造企業(yè)。Meta進(jìn)軍VR/AR頭顯、智能手表等硬件市場是為其元宇宙與社群媒體提供入口。扎克伯格旗下臉書、Instagram 等社群媒體因不接受內(nèi)容治理要求無法落地中國大陸。如果Meta與騰訊實(shí)現(xiàn)合作，對于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的合規(guī)管理，騰訊自然有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時騰訊自身有著中國最大的社群平臺與最強(qiáng)的游戲設(shè)計能力。從合規(guī)角度，將社群與應(yīng)用管理委予騰訊自然是最安全的，但這對Meta而言又可能失去讓元宇宙進(jìn)入中國的主動權(quán)，讓Meta成為單純的設(shè)備提供商，但這對Meta而言又有多少價值呢?
砸完中國的鍋，Meta還能吃中國的飯嗎？
來源：statista
Meta公司的營收自2020年第四季后便起伏不定，在2021年第四季接近350億美元后很快下跌到接近2020年第四季水平。盡管營收增長停滯，但扎克伯格仍然堅持在元宇宙和VR/AR領(lǐng)域的投入。2022年，Meta的Reality Lab（包含元宇宙、VR/AR領(lǐng)域研究的專門部門）的虧損達(dá)到137億美元，比2021年的虧損額102億美元又增加了30%。該部門在2022年營收只有21.6億美元，比2021年的22.7億美元還有所下降。1盡管扎克伯格曾告誡投資者，其對Reality Lab的投資可能要到2030年才能獲得豐收，但不斷增長的虧損仍可能讓Meta的VR/AR部門開始不得不尋找增加營收的渠道。
不過，根據(jù)上述《華爾街日報》文章透露的消息，Meta公司早在2021年便開始尋找可合作的中國公司，除了騰訊之外還接觸了聯(lián)想。至今可見，接觸的過程并不順利。
Meta進(jìn)入中國最大的障礙是其不愿遵守中國法律的態(tài)度和自特朗普政府后期開始展現(xiàn)的“砸鍋”姿態(tài)。由于不愿遵守中國法律，臉書2009年停止了在中國大陸的運(yùn)營，且從這一時點(diǎn)開始，扎克伯格便不斷攻擊中國與中企。
扎克伯格曾在喬治城大學(xué)演講稱，TikTok不像Facebook這樣致力于言論自由，對美國價值觀和技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)成風(fēng)險。此后，Meta高管持續(xù)在各種場合對TikTok在意識形態(tài)上進(jìn)行攻擊。2020年眾議院舉行的一場包括Facebook、亞馬遜、蘋果公司和谷歌領(lǐng)導(dǎo)者的聽證會上，扎克伯格不同于其他幾名高管相對尊重事實(shí)的發(fā)言，直接指責(zé)說“我認(rèn)為，中國政府從美國公司竊取技術(shù)是有據(jù)可查的。”2
但隨著Meta轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子產(chǎn)品的開發(fā)，Meta與中國的關(guān)系越來越顯得尷尬。
2022年12月，《華爾街日報》另一篇文章指出，盡管Meta長期對中國和TikTok等中企持?jǐn)硨B(tài)度，但當(dāng)Meta由一家主要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的公司向一家硬件提供商轉(zhuǎn)型的時，便“撞到了墻上”。旗下Oculus VR/AR頭顯的生產(chǎn)非常依賴中國大陸產(chǎn)業(yè)鏈，沒有搬離到臺灣、越南、印度等地。身披“中國制造”的標(biāo)簽讓扎克伯格對華強(qiáng)硬的人設(shè)看起來“虛偽”。3
此文還提到，盡管目前Oculus VR/AR頭顯的最主要供應(yīng)商是中國的歌爾科技，臉書廣告也有很多來自中國公司，但Meta卻無法進(jìn)入中國市場。與此同時，由于Meta VR頭顯無法擺脫對中國產(chǎn)業(yè)鏈的依賴，不僅使其在美國國內(nèi)受到“將工作機(jī)會轉(zhuǎn)移到中國”的攻擊，也無法繞開關(guān)稅和中美關(guān)系的政治風(fēng)險。
參考資料：
1. https://techcrunch.com/2023/02/03/metas-reality-labs-lost-13-7-billion-on-vr-and-ar-last-year/2. https://www.wsj.com/articles/zuckerbergs-quest-to-re-enter-china-faces-challenge-his-own-words-d1457c03. https://www.washingtonpost.com/technology/2022/12/31/facebook-china-label/
【來源： 鈦媒體APP】
