7月7日周五的最新消息稱，盡管還沒有設(shè)定首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Vision Pro的具體發(fā)售日期，蘋果計(jì)劃2024年初先在紐約和洛杉磯等美國主要大城市的門店推廣這款新品，消費(fèi)者需要預(yù)約才能購買，這可能意味著3500美元高價(jià)的產(chǎn)品購買難度增加。
蘋果當(dāng)日跌0.8%后轉(zhuǎn)漲0.3%，股價(jià)重新上逼6月底所創(chuàng)的歷史新高，市值站穩(wěn)3萬億美元上方。
華爾街見聞一個(gè)月前提到，在WWDC全球開發(fā)者大會(huì)舉辦之后，由于Vision Pro售價(jià)高昂、設(shè)計(jì)復(fù)雜、生產(chǎn)困難和主要供應(yīng)商的產(chǎn)能限制，蘋果已將該設(shè)備發(fā)售首年的銷售目標(biāo)大幅削減至15萬臺，遠(yuǎn)低于公司最初設(shè)想的100萬臺，更別提其野心曾經(jīng)是首年銷量300萬臺了。
本周曾有報(bào)道稱，蘋果2024年的Vision Pro產(chǎn)量可能不足40萬臺，主要由于“某些組件”的供應(yīng)商產(chǎn)量第一年僅能裝備13萬至15萬臺設(shè)備，其中硅基OLED微型顯示器是最大的瓶頸之一。
據(jù)參與Vision Pro生產(chǎn)過程的人士透露，蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備有著一個(gè)令人頭疼的問題，即貼近人眼睛使用、產(chǎn)生真正沉浸式體驗(yàn)所需的硅基OLED微型顯示器帶來了成本和技術(shù)挑戰(zhàn)，這對組件堪稱整個(gè)設(shè)備最昂貴的部分，總成本或達(dá)700美元，幾乎是整個(gè)產(chǎn)品制造成本的一半。
甚至還有分析指出，高昂的物料成本和夸張的工藝難度，將令蘋果基本不會(huì)在初代MR頭顯上賺到什么錢。該公司甚至一度計(jì)劃虧本銷售，來推動(dòng)這類產(chǎn)品的普及，但最終還是把價(jià)格定在了3000美元上方（約合2.5萬元人民幣）——和成本勉強(qiáng)持平。
這兩片硅基OLED微型顯示器（Micro OLED）各僅有1.42英寸，即一枚郵票大小，分辨率為3648×3144，像素密度為3391ppi，是玻璃基底OLED顯示屏ppi的六倍，并且高于最先進(jìn)的4K電視每只眼睛分辨率，模組亮度最高可達(dá)到6000尼特。
蘋果第一代Vision Pro的硅基OLED微型顯示器由索尼生產(chǎn)，后者于2009年開始研發(fā)為后來Micro OLED奠定基礎(chǔ)的顯示技術(shù)，最初應(yīng)用于相機(jī)電子取景器。其有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）沉積的基底為臺積電生產(chǎn)硅晶圓（silicon wafer），相較于傳統(tǒng)OLED的玻璃或塑料基底，硅基底有助于實(shí)現(xiàn)更高的分辨率和更小的尺寸，在混合現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和其他顯示設(shè)備中應(yīng)用前景廣泛。
最新報(bào)道稱，由于硅晶圓的成本高昂、制造過程中混入微小灰塵就會(huì)損壞產(chǎn)品的特性帶來挑戰(zhàn)，以及尚未有公司開始大規(guī)模生產(chǎn)的事實(shí)，都導(dǎo)致了Vision Pro依賴的OLED微顯示器成本過高。
華爾街見聞曾提到，雖然小眾市場的屬性將限制蘋果第一代混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備銷量預(yù)期，實(shí)際上Vision Pro的出貨量是被索尼“卡了脖子”。索尼6月中旬將硅基OLED微顯示器的產(chǎn)能上限設(shè)定為年產(chǎn)90萬塊，即能供應(yīng)不高于45萬臺的Vision Pro，并拒絕了蘋果要求擴(kuò)大產(chǎn)能的訴求。
這可能主要由于索尼對混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備的未來市場增長前景存疑，因此不愿意冒然提高上述關(guān)鍵組件的產(chǎn)量，盡管分析人士相信索尼其實(shí)有能力更大幅度擴(kuò)產(chǎn)。
索尼半導(dǎo)體部門負(fù)責(zé)人清水照士上周坦言，公司將關(guān)注對OLED微型顯示器的需求會(huì)增加多少：“我們不會(huì)激進(jìn)生產(chǎn)這種顯示器，（不會(huì)）令其生產(chǎn)規(guī)模與為智能手機(jī)相機(jī)提供的圖像傳感器相同。”
還有知情人士透露，鑒于索尼的“心不甘情不愿”，韓國競爭對手三星顯示和LG Display可能會(huì)超越索尼，成為未來幾代Vision Pro及其后續(xù)產(chǎn)品所需OLED微顯示器的領(lǐng)先供應(yīng)商。
三星顯示今年5月以2.18億美元收購了美國OLED微顯示器生產(chǎn)商eMagin，目前正在韓國建設(shè)制造工廠，預(yù)計(jì)明年開始試生產(chǎn)。為第一代Vision Pro生產(chǎn)外部OLED顯示屏的LG Display則在1月展出了自研微型OLED原型樣品，兩家公司都可能與蘋果合作更便宜的消費(fèi)級混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備。
成立于2016年的中國公司視涯科技據(jù)稱也向蘋果公司發(fā)送了多個(gè)OLED微顯示器的原型產(chǎn)品，蘋果已經(jīng)派遣員工與視涯科技合作，并對樣品提供反饋。但兩位直接了解該流程的人士表示，由于對組件成本存在持續(xù)擔(dān)憂，目前還沒有一家顯示器制造商能夠滿足蘋果對該技術(shù)的期望。
韓國工業(yè)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究院研究員Nam Sang-Uk指出，鑒于該領(lǐng)域激烈的市場競爭，所有顯示器制造商都面臨著是否投入必要資源來生產(chǎn)相對小眾產(chǎn)品零部件的兩難境地：
“為了提高M(jìn)icro OLED的良率（yield rate），三星和LG需要進(jìn)行數(shù)十億美元投資。但這并非他們的首要任務(wù)，目前，他們的重點(diǎn)仍將放在電視、平板電腦和可折疊手機(jī)的OLED顯示屏上，因?yàn)榛旌犀F(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備不太可能很快大量銷售。”
此前有報(bào)道稱，一些供應(yīng)鏈人士認(rèn)為，MR頭顯可能是蘋果有史以來生產(chǎn)的最復(fù)雜產(chǎn)品，預(yù)計(jì)產(chǎn)品發(fā)售后首年產(chǎn)能或許不到50萬部。由于工藝復(fù)雜，生產(chǎn)早期的良品率僅有1/5：
頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復(fù)調(diào)整；并且，因?yàn)橐鹾匣⌒蔚耐鈿?，所以蘋果把主板也做成了弧形。輕薄的框架里要同時(shí)容納鏡頭、顯示器、密集的電子元件和用于加固的碳纖維填充物，工人組裝起來非常麻煩。
在當(dāng)前OLED微顯示器的主要玩家領(lǐng)域，據(jù)WitsView睿智顯示介紹，隨著蘋果Vision Pro發(fā)布，其搭載的Micro OLED顯示技術(shù)也進(jìn)入更多人的眼簾。事實(shí)上，全球Micro OLED顯示廠商已經(jīng)耕耘多年。近年來，中國廠商在這一領(lǐng)域的動(dòng)作則尤顯頻繁。
上文提到主動(dòng)接洽蘋果的視涯科技專注于12英寸晶圓硅基OLED微型顯示組件研發(fā)生產(chǎn)。去年8月25日，大疆發(fā)布全球首款采用Micro OLED屏幕的消費(fèi)級FPV飛行眼鏡Goggles 2，采用的便是視涯研發(fā)和生產(chǎn)的0.49” 1920x1080 Micro OLED微型顯示屏。
【來源：華爾街見聞】
