聲明：本文來自于微信公眾號 七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：思思，授權轉載發布。
今日凌晨3點，一款名為「faceapp」的AI換臉軟件躋身App Store應用免費榜Top1，且其霸榜狀態延續至發稿前，其也是近期繼「Avatarify」以及「ToonMe」之后登頂的第三款AI換臉軟件。
此次，「faceapp」是如何迅速位居App Store應用免費榜Top1的?與前兩款大火的換臉軟件在獲量上有著哪些相同和不同之處?本文，七麥研究院帶你一探究竟。
相同之處:獲量方式+差異化亮點
近年來，“顏值經濟”已經成為了一種趨勢，各類與顏值相關的消費產品如雨后春筍般涌出。App的開發者也開始分食這塊大蛋糕，主打美顏、修圖、換臉等功能的App數量層出不窮，想迅速占領市場，找準差異化亮點與借助推廣平臺的流量成為極為重要的方式。
①找準差異化亮點
前有因“螞蟻呀嘿”出圈的「Avatarify」;后有因“迪士尼在逃公主”爆火的「ToonMe」。與前兩款變臉軟件主打魔性以及二次元的定位不同，「faceapp」切中了當代人對時光機的想象，利用這款軟件即可讓你體驗從小孩子變成老頭，一秒把你帶回小時候的奇妙過程，讓這股“變老”“變嫩”風潮席卷整個抖音。
▲圖源:小紅書用戶@zoe小涵
不難發現，近期大火的三款變臉軟件均找準了自身的差異化亮點，實現了其它換臉App未實現的功能，從而吸引用戶進行下載。
②利用抖音等內容平臺強勢出圈
「faceapp」與前兩款大火的換臉App相似的是，它們紛紛是借助抖音平臺迅速獲量。截至目前，話題#faceapp#下已累計播放量6900w+。
除了短視頻平臺以外，七麥研究院發現，在小紅書中也有大量用戶自發上傳的圖文，其獲量路徑與「ToonMe」極為相似，可點擊《繼“螞蟻呀嘿”后，抖音又帶火了這款“迪士尼公主”特效App!》一文了解「ToonMe」獲量詳情。
不同之處:瞄準頭部App，借勢起量
追根溯源后，我們還發現了「faceapp」的另一個獲量密碼——瞄準頭部App，借勢起量。
據觀察，這款App的功能、名稱與來自于俄羅斯的「FaceApp」極為相似。
巧合的是，「FaceApp」于2021年3月23日在App Store中國區下架，而該款來自國內的非正版App「faceapp」于2021年4月3日重新發版，更新后的icon和App 名稱均與「FaceApp」如出一轍。
此番操作后，使得「faceapp」正好抓住了正版App的下架空檔期（此時正版App在抖音中的熱度只增不減），使其借勢獲量。
事實上，此類“以假亂真”的玩法并不陌生。早前，「小紅書」曾因某些問題下架，在下架期間，App Store中出現了一大批“小紅書城”“小紅種草”“小紅嚴選”等名稱的App，借機來蹭「小紅書」的熱度，且這些App的icon也變成了一水兒的紅色，一時間讓人傻傻分不清楚;
在「Clubhouse」一碼難求的鼎盛時期，也有大量開發者連夜開發相似的語音社交App，并將icon、名稱等元數據與正版App設置的極為相似，再迅速上線App Store，試圖在國內市場分到一杯羹。
結語
近期，已有三款換臉軟件接連爆火，我們似乎能從中窺見一些獲量密碼:一，找準符合用戶需求的差異化亮點;二，借助抖音、小紅書等內容平臺的傳播能力和流量。此外，「faceapp」這種“以假亂真”的方式也是獲量的方式之一。
短期來看，通過更改icon、App名稱的方式可以使之在一段時間內下載量激增;但從長期來看，此類蹭熱點的方式或許會帶來侵權的隱患。此外，由于熱點具有時效性，僅靠一味的照搬、抄襲，而不在功能以及用戶體驗上下功夫也是無法留住用戶的。
