聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：思思，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今日凌晨3點(diǎn)，一款名為「faceapp」的AI換臉軟件躋身App Store應(yīng)用免費(fèi)榜Top1，且其霸榜狀態(tài)延續(xù)至發(fā)稿前，其也是近期繼「Avatarify」以及「ToonMe」之后登頂?shù)牡谌預(yù)I換臉軟件。
此次，「faceapp」是如何迅速位居App Store應(yīng)用免費(fèi)榜Top1的?與前兩款大火的換臉軟件在獲量上有著哪些相同和不同之處?本文，七麥研究院帶你一探究竟。
相同之處:獲量方式+差異化亮點(diǎn)
近年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，各類(lèi)與顏值相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品如雨后春筍般涌出。App的開(kāi)發(fā)者也開(kāi)始分食這塊大蛋糕，主打美顏、修圖、換臉等功能的App數(shù)量層出不窮，想迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，找準(zhǔn)差異化亮點(diǎn)與借助推廣平臺(tái)的流量成為極為重要的方式。
①找準(zhǔn)差異化亮點(diǎn)
前有因“螞蟻呀嘿”出圈的「Avatarify」;后有因“迪士尼在逃公主”爆火的「ToonMe」。與前兩款變臉軟件主打魔性以及二次元的定位不同，「faceapp」切中了當(dāng)代人對(duì)時(shí)光機(jī)的想象，利用這款軟件即可讓你體驗(yàn)從小孩子變成老頭，一秒把你帶回小時(shí)候的奇妙過(guò)程，讓這股“變老”“變嫩”風(fēng)潮席卷整個(gè)抖音。
▲圖源:小紅書(shū)用戶@zoe小涵
不難發(fā)現(xiàn)，近期大火的三款變臉軟件均找準(zhǔn)了自身的差異化亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了其它換臉App未實(shí)現(xiàn)的功能，從而吸引用戶進(jìn)行下載。
②利用抖音等內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)出圈
「faceapp」與前兩款大火的換臉App相似的是，它們紛紛是借助抖音平臺(tái)迅速獲量。截至目前，話題#faceapp#下已累計(jì)播放量6900w+。
除了短視頻平臺(tái)以外，七麥研究院發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)中也有大量用戶自發(fā)上傳的圖文，其獲量路徑與「ToonMe」極為相似，可點(diǎn)擊《繼“螞蟻呀嘿”后，抖音又帶火了這款“迪士尼公主”特效App!》一文了解「ToonMe」獲量詳情。
不同之處:瞄準(zhǔn)頭部App，借勢(shì)起量
追根溯源后，我們還發(fā)現(xiàn)了「faceapp」的另一個(gè)獲量密碼——瞄準(zhǔn)頭部App，借勢(shì)起量。
據(jù)觀察，這款A(yù)pp的功能、名稱(chēng)與來(lái)自于俄羅斯的「FaceApp」極為相似。
巧合的是，「FaceApp」于2021年3月23日在App Store中國(guó)區(qū)下架，而該款來(lái)自國(guó)內(nèi)的非正版App「faceapp」于2021年4月3日重新發(fā)版，更新后的icon和App 名稱(chēng)均與「FaceApp」如出一轍。
此番操作后，使得「faceapp」正好抓住了正版App的下架空檔期（此時(shí)正版App在抖音中的熱度只增不減），使其借勢(shì)獲量。
事實(shí)上，此類(lèi)“以假亂真”的玩法并不陌生。早前，「小紅書(shū)」曾因某些問(wèn)題下架，在下架期間，App Store中出現(xiàn)了一大批“小紅書(shū)城”“小紅種草”“小紅嚴(yán)選”等名稱(chēng)的App，借機(jī)來(lái)蹭「小紅書(shū)」的熱度，且這些App的icon也變成了一水兒的紅色，一時(shí)間讓人傻傻分不清楚;
在「Clubhouse」一碼難求的鼎盛時(shí)期，也有大量開(kāi)發(fā)者連夜開(kāi)發(fā)相似的語(yǔ)音社交App，并將icon、名稱(chēng)等元數(shù)據(jù)與正版App設(shè)置的極為相似，再迅速上線App Store，試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分到一杯羹。
結(jié)語(yǔ)
近期，已有三款換臉軟件接連爆火，我們似乎能從中窺見(jiàn)一些獲量密碼:一，找準(zhǔn)符合用戶需求的差異化亮點(diǎn);二，借助抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的傳播能力和流量。此外，「faceapp」這種“以假亂真”的方式也是獲量的方式之一。
短期來(lái)看，通過(guò)更改icon、App名稱(chēng)的方式可以使之在一段時(shí)間內(nèi)下載量激增;但從長(zhǎng)期來(lái)看，此類(lèi)蹭熱點(diǎn)的方式或許會(huì)帶來(lái)侵權(quán)的隱患。此外，由于熱點(diǎn)具有時(shí)效性，僅靠一味的照搬、抄襲，而不在功能以及用戶體驗(yàn)上下功夫也是無(wú)法留住用戶的。
