聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者 | 場妹 美編 | 鰍圓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
見過因1個視頻漲粉300萬的，倒還是第一次見因?yàn)閯e人的視頻而漲粉300萬的。
最近，一個新疆導(dǎo)游火了，短短幾天漲粉300萬，相關(guān)話題多次登上抖音熱榜。而他爆火的原因是，一個旅游博主發(fā)了一個表揚(yáng)他的視頻。
這個導(dǎo)游名為祁秦，抖音賬號名為“浪浪星球新疆小祁”。爆火之后，他背后的公司老板出來發(fā)聲。廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小祁的老板本就是200多萬粉絲的大V，爆火看似意外，實(shí)則具備了天時地利人和。
那么，這家旅游公司究竟是什么來頭?導(dǎo)游小祁爆火后，又給行業(yè)帶來了什么新的思考?
漲粉300萬，被動成為網(wǎng)紅
“我在新疆認(rèn)識了一個傻小子，他是我們的導(dǎo)游。”
6月30日中午，旅游博主@路人甲旅行記 在抖音上發(fā)布了一個名為《本著不能讓老實(shí)人吃虧的原則，我必須發(fā)個視頻說說這小子》的視頻，在視頻中，博主講述了他在新疆的導(dǎo)游的故事。
開頭，他稱這個導(dǎo)游是個“傻小子”，傻在哪里?
博主介紹到，人家?guī)Э腿巳ベ徫锶コ燥埗加谢乜郏唬麕Р┲魅ツ欠N本地小店;博主想買點(diǎn)紀(jì)念品，他說“別在這買，這太貴了，一會去便宜的地方買”;一路上給買雪糕，買干果買水果;還幫忙照顧孩子......
他特別勤快，做了很多細(xì)節(jié)的工作，顯得“很傻”，但這股傻勁體現(xiàn)的是他無比熱愛自己的工作，并盡心盡職地把工作做好，把服務(wù)做到極致。
顯然，“導(dǎo)游小祁”直擊眾多用戶都深惡痛絕的旅游亂象、黑心導(dǎo)游，同行襯托下，其認(rèn)真負(fù)責(zé)、任勞任怨、為游客設(shè)身處地著想的形象無疑讓人眼前一亮。
原本，這位旅游博主只是想發(fā)這個視頻表揚(yáng)一下他。“沒想到我的一個視頻能有這么大的營銷，一開始只是覺得這小子這么老實(shí)，這么努力，又是東北老鄉(xiāng)，離家這么遠(yuǎn)。我得給他發(fā)個視頻，幫他拉拉客人，讓他以后能多掙點(diǎn)錢，就這么簡單。”
但沒想到，這個視頻迅速火爆。截至目前，這個視頻點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了430萬，并帶動視頻中的主角——浪浪星球新疆小祁，在一天內(nèi)吸粉百萬、短短5天內(nèi)吸粉300萬。
不僅如此，導(dǎo)游小祁也獲得了新華社、人民日報、光明網(wǎng)等官方媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
相關(guān)話題“導(dǎo)游因游客發(fā)視頻表揚(yáng)漲粉百萬”、“導(dǎo)游小祁為何突然走紅”、“導(dǎo)游小祁稱已開始控制團(tuán)量”登上了抖音熱榜。
該旅游博主“路人甲旅行記”因該視頻也吸粉近百萬。
面對突如其來的流量，從一個素人到百萬粉絲網(wǎng)紅，導(dǎo)游小祁在視頻中直言“我現(xiàn)在還是有點(diǎn)蒙的狀態(tài)”，火了之后，浪浪星球收到的咨詢量有幾百萬條，后臺都癱瘓了。
而在導(dǎo)游小祁火了之后，除了流量激增、受到眾多用戶的贊許之后，自然也引來了不少爭議。
7月4日，“路人甲旅行記”就再次發(fā)布了一則視頻回應(yīng)導(dǎo)游小祁的走紅，稱網(wǎng)絡(luò)上不少質(zhì)疑這是他與導(dǎo)游小祁背后的公司一起策劃打造的，他發(fā)的這個視頻是廣告等等，他都一一進(jìn)行了回應(yīng)。這種真誠的維護(hù)，也讓眾多網(wǎng)友直呼“真誠永遠(yuǎn)都是必殺技”。
背后公司什么來頭?
隨著熱度的持續(xù)，導(dǎo)游小祁背后的旅游公司——浪浪星球，也得到了更多的關(guān)注。
新播場發(fā)現(xiàn)，浪浪星球是一家定位于做中高端的新疆旅游公司，成立于2023年2月17日。浪浪星球的老板本來就是個大V，抖音賬號名為“帝國理工于同學(xué)”，很早就在抖音上發(fā)視頻，如今也有200多萬粉絲。
于同學(xué)在今年3月1日發(fā)布了一則抖音視頻，提及他今年的主要項(xiàng)目就是新疆旅游。在這個視頻中，他就提到浪浪星球定位就是中高端和高端:純玩無購物，主打深度游。
而且，于同學(xué)的內(nèi)容輸出能力本就非常強(qiáng)。很多用戶在導(dǎo)游小祁走紅之前就知道這位大V，而導(dǎo)游小祁能在短時間內(nèi)漲粉這么多，除了眾多路人粉之外，實(shí)則也離不開自己老板的增益buff。
在導(dǎo)游小祁火了之后，于同學(xué)還相繼發(fā)布了2個視頻進(jìn)行回應(yīng)。
一個是講了導(dǎo)游小祁的故事，提到他是通過抖音招聘到了小祁，而只有小祁給他錄了一個應(yīng)聘視頻;另一個是講了為什么小祁會火，提到小祁本身就是勤奮上進(jìn)的人，比如去自學(xué)無人機(jī)，這才抓住了這次的機(jī)會。
另一方面，導(dǎo)游小祁能火，實(shí)際上也跟這家旅游公司的定位分不開。這本就是一家中高端旅游公司，所以提供的服務(wù)自然是普通旅行社難以企及的。
新播場在“浪浪星球旅行”抖音賬號上看到，該店上架了11款旅游團(tuán)購產(chǎn)品，價格從7980元到16800元不等，均為單人的價格。
浪浪星球這個賬號也多次開直播，帶貨自家的旅游產(chǎn)品。
還有人認(rèn)為，導(dǎo)游小祁的爆火，說不定會帶火新疆旅游。上一個例子便是山東淄博。然而，新播場發(fā)現(xiàn)，目前新疆旅游相關(guān)官方賬號并沒有跟進(jìn)這一事件的熱度。
不過，在導(dǎo)游小祁爆火之后，新播場發(fā)現(xiàn)，浪浪星球公司的多個員工都注冊了抖音賬號，如“浪浪星球小袁”、“浪浪星球旅行-雨婷”和“浪浪星球--雲(yún)錚”等。
其中，“浪浪星球小袁”開始更新小祁火了之后的vlog視頻。截止發(fā)稿前，已經(jīng)有一個視頻點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)近3萬，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4000多。
這家旅游公司無疑是懂內(nèi)容也懂流量的。
抖音旅游賽道起風(fēng)
對于導(dǎo)游小祁的走紅，從行業(yè)角度看，除了是一個素人爆紅的案例之外，也說明了旅游賽道還有更大的想象空間。
某業(yè)內(nèi)人士就評價道:“說明了旅游市場的回溫，也可以看出抖音在本地生活賽道的發(fā)力。”
抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然說道，經(jīng)歷了三年漫長的等待，萬億“出游夢”亟待承載，2023年將是用戶出游需求井噴的一年。
目前，抖音本地生活主要包括到店、酒旅、外賣、到綜等多條業(yè)務(wù)線，下面再細(xì)分為景區(qū)、交通出行、餐飲、酒店等不同場景。
今年以來，隨著市場環(huán)境的放開，旅游市場逐漸回溫甚至越來越火熱，許多機(jī)構(gòu)、達(dá)人乃至明星都紛紛投向了旅游賽道。
如今，短視頻、直播正成為大眾發(fā)現(xiàn)旅行新玩法的主要陣地。
據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量超過4億，同比增長13%。
不僅如此，抖音今年還邀請了眾多明星入局。
6月9日，明星高圓圓在抖音開啟了直播首秀，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友游巴黎。直播間上線了多款旅游產(chǎn)品:有深度巴黎兩日游，有精品城堡自由行一日游，以及暑期法國10天8晚深度游、高奢法意瑞11天游等，人均客單價超過9000元人民幣。
6月16日下午，黃圣依夫婦在直播間售賣三亞五天四夜豪華雙人游套餐、迪士尼兩天三晚旅游套餐、北京五天四晚品質(zhì)游等旅游套餐，最終拿下單場1.52億的GMV。
而在機(jī)構(gòu)側(cè)，旗下簽約了張檬、馬可等明星的知名MCN機(jī)構(gòu)愿景娛樂方面表示，本地生活已經(jīng)成為了愿景娛樂的新興核心戰(zhàn)略之一，未來將在此領(lǐng)域持續(xù)投入，發(fā)揮公司的專業(yè)能力以及旗下眾多藝人的龐大矩陣優(yōu)勢。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，上個月抖音游玩賽道的團(tuán)購達(dá)人榜中，排名第一的是黃圣依，預(yù)計銷售額超過5億;前十名中，還有長隆官方旗艦店、江浙滬周邊游、華東小玩家等多個旅游賬號上榜。
在大眾對帶貨的認(rèn)知似乎還停留在直播帶貨的時候，本地生活已經(jīng)悄悄起風(fēng)了。
不過，明星畢竟非常態(tài)化也非專職帶貨團(tuán)購產(chǎn)品，抖音本地生活尤其是酒旅賽道，似乎還是缺乏真正出圈的標(biāo)桿案例。
而隨著旅游市場的持續(xù)火熱，抖音還能撬動多大的增長?導(dǎo)游小祁的熱度會持續(xù)多久，又會為旅游賽道帶來怎樣的增量?還有待觀察。
