4月27日，中國貿促會研究院在北京召開“網絡零售興農富民促消費”報告發布會暨專家論壇。會上，中國貿促會研究院發布《網絡零售促進農村消費研究》報告（下簡稱報告），提出了網絡零售促進農村消費的實現機制和基本路徑。京東零售集團大商超全渠道事業群數智農業生態部總經理陳海峰受邀參加，闡釋京東在助農增收、穩定城市物價、完善城鄉融合消費網絡方面的發展思路。
京東零售集團大商超全渠道事業群數智農業生態部總經理陳海峰發表主題演講
報告認為，當前農村消費呈現三大特點：農村消費市場快速壯大、農村居民消費提質升級、農村網絡消費大有空間。隨著農村互聯網普及率、農村電子商務覆蓋率不斷提高，網絡零售在興農富民促消費的進程中發揮著越來越重要的作用：網絡零售已經成為農村消費的新增長極，連續多年呈現高速增長態勢，對于補齊農村消費短板，促進農村消費潛力釋放發揮越來越重要的作用；同時網絡零售帶動農產品上行銷售，對建設優勢農產品產業帶和特色農產品優勢區發揮了重要的促進作用。
但同時，農村及縣域經濟依然存在產業集中度低、農產品標準不統一、區域品牌打造難、基礎建設不完備、銷售渠道不穩定等諸多痛點。陳海峰表示，針對當前的痛點，京東在長期與農業產業帶的合作過程中，已經形成了包括供應鏈體系建設、品牌打造、數字化升級、倉配網絡搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農產品標準制定、農產品品牌打造、產業園區數字化平臺及運營、倉儲加工中心基礎設施和采銷渠道對接等核心功能在內的一整套農產品流通公共服務體系，并基于此持續推動產地農產品標準化、品牌化、現代化基礎建設及穩定的銷售渠道建設，幫助農民提升農產品的品質控制和標準化水平，提升品牌溢價空間，使農特產品更高效、平穩、安全地進入流通環節，切實地幫助農民增收，助力產業形成標準化生產、產業化運營、品牌化營銷的現代農業新格局。
隨著零售進入全渠道深度融合的新時代，供應鏈中臺在網絡零售鏈接線下業態的過程中，起到了重要的橋接作用，特別是京東農產品流通大中臺的建立，在助農增收和城鄉經濟融合方面，為鄉村振興帶來增長動能。
在助農增收方面，京東推動農業供給側結構性改革，促進農產品商品化、標準化、品牌化，發展直播經濟等新型電商模式，培育本地縣域及農村電商帶頭人，精準對接采銷，提升農村商品倉儲物流配送能力，實現快遞到鎮、配送到村、健全配套體系，促進農民收入提升，持續鞏固助農成果，助力鄉村振興。
在城鄉經濟融合方面，陳海峰表示，京東一直以來都在持續深化全渠道布局及數智化農業生態建設。圍繞共建農產品產業帶品質標準體系、推動線上線下一體化全渠道銷售、數智化農業基礎設施建設、興農富農人才培育等層面輸出多項協同推進能力，推動農特產品上行和價優好物下行，滿足消費者購物及服務的需求。
以京東大農業供應鏈推動西藏農特產品上行的“西藏自治區電子商務進農村綜合示范整區推進項目”為例，京東通過打造農產品電商化供應鏈標準，積極協助當地企業完成農產品的“三品一標”認證和國家地理標志產品認證，提高西藏地區農產品的品質控制和標準化水平；同時建設農產品質量安全追溯體系，對全程溯源數據逐步建立大數據分析能力，為精細化管理和產品營銷提供有價值的參考依據，從而提高產品溢價空間和品牌價值，實現產品“全程可查，流程可溯、責任可究”；此外，京東加強農產品區域公用品牌培育與推廣，培育一批農產品區域公用品牌、產品品牌，并形成農產品品牌培育、發展和保護體系。
報告指出，在農產品上行端，網絡零售通過推動農特產品上行銷售，為國內大市場增加優質農產品供給，實現小農戶對接大市場。伴隨著我國互聯網高速發展，農產品上行逐漸成為我國現代農業發展的重要內容之一。農產品上行為農村土特產品銷售增加了更多途徑，一方面提高了農產品銷售效率，從而提高了農產品收入，另一方面，農產品上行縮短了傳統農產品批發零售的供應鏈環節，節省了流通成本，最終促進農村居民收入提升。
而在價優好物下行農村方面，全面推動農村消費的首要因素之一是物流配送，在這一點京東早有布局。陳海峰提到，京東“千縣萬鎮24小時達”時效提升計劃由京東物流在2019年發起，截至2019年底，全國“24小時達”覆蓋區縣占比已經達到88%。為進一步拓展低線市場物流上行下沉能力，提升物流時效，京東物流2021年升級了“千縣萬鎮24小時達”，瞄準60多萬行政村，讓高品質物流服務更多地區的消費者。不僅如此，京東超市、京東生鮮還通過網絡將更多高品質商品和更多價優好物帶入農村市場，響應農村消費需求，滿足農村消費的新趨勢新特點。
通過全渠道數智化農業生態布局，京東將借助于農產品流通大中臺，與全行業合作伙伴一起推進“助農增收促農消費”的實現機制建設，持續向全產業鏈開放營銷、數據、智能供應鏈、智能物流等核心能力，推動農業農村產業帶經濟數智化升級，在為農戶提升經濟收入的同時，促進農業產業化、標準化發展，改善農村消費環境，增強農民消費意愿，全面推動鄉村振興。
