聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
與B站合約到期、停播7個(gè)月后，馮提莫要回歸了。
7月6日，抖音游戲公會(huì)“微應(yīng)互動(dòng)”發(fā)布了與馮提莫簽約的消息。隨后，馮提莫工作室也官宣了該消息。
簽約抖音公會(huì)，馮提莫這是要來(lái)抖音開播了?對(duì)此，新播場(chǎng)咨詢了微應(yīng)互動(dòng)相關(guān)人士，對(duì)方稱馮提莫后續(xù)動(dòng)向以她的團(tuán)隊(duì)發(fā)聲為準(zhǔn)，并表示快了。
馮提莫直播至今已經(jīng)接近10年，在斗魚、B站都曾是“一姐”的存在。
只是時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)的行業(yè)頂流主播，如今無(wú)論是停播還是簽約，關(guān)注度已經(jīng)大不如前。
而且，盡管再次跳槽選擇簽約游戲公會(huì)，但她的重心還在直播嗎?
馮提莫即將復(fù)播?
“歡迎提莫回家。”
7月6日，抖音直播公會(huì)微應(yīng)互動(dòng)發(fā)布了簽約馮提莫的消息。同一天，@馮提莫文化工作室 也在微博上發(fā)布了該消息，并配文:“加入微應(yīng)互動(dòng)大家庭啦!今后我們一起攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌，只爭(zhēng)朝夕，做大做強(qiáng)。”
從相關(guān)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，簽約現(xiàn)場(chǎng)在微應(yīng)互動(dòng)的某個(gè)大會(huì)議室內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)除了有相應(yīng)的KT板，還有不少應(yīng)援物料。
同時(shí)，不僅簽約儀式的房間里擠滿了人，玻璃墻外也站滿圍觀人群。足以看出，馮提莫依舊有著不小的影響力。
那么，這家簽約馮提莫的公會(huì)，究竟是何來(lái)歷?
新播場(chǎng)了解到，微應(yīng)互動(dòng)是一家上市的棋牌游戲公司——家鄉(xiāng)互動(dòng)旗下的子公司。該公會(huì)不僅是抖音上的十大游戲公會(huì)，也是一家五星級(jí)公會(huì)，游戲直播其核心板塊業(yè)務(wù)，但同時(shí)也有娛樂(lè)直播、彈幕直播等業(yè)務(wù)。
據(jù)相關(guān)資料介紹，微應(yīng)互動(dòng)累計(jì)簽約主播超1萬(wàn)名，全網(wǎng)粉絲量3億+。
新播場(chǎng)向微應(yīng)互動(dòng)咨詢了馮提莫相關(guān)情況，對(duì)方表示，關(guān)于后續(xù)的直播規(guī)劃要等馮提莫團(tuán)隊(duì)那邊發(fā)聲，并表示具體的情況馬上就會(huì)對(duì)公布了。
與B站合約到期后，馮提莫停播至今已經(jīng)7個(gè)月了。
與早年斗魚停播不同，2022年12月9日，馮提莫在B站播完最后一場(chǎng)直播，就悄無(wú)聲息地停播了，對(duì)外都沒有正式的告別。
不過(guò)，馮提莫2022年12月14日在B站發(fā)布的一條《這是一份離別信》的視頻，原本是她錄制的歌曲MV，卻被不少粉絲解讀成了是她與B站的告別視頻。不少粉絲在視頻下方表達(dá)了不舍之情:“希望不是永久的離別，只是暫時(shí)離別。”
停播之后，馮提莫也被陸續(xù)傳出注冊(cè)了新公司、即將重新回歸事業(yè)——
今年5月，馮提莫被曝在重慶注冊(cè)成立了一家名為“土豆羊文化傳媒（重慶）有限公司”的新公司，疑似要自己出來(lái)做公會(huì)或MCN。
今年6月，陸續(xù)有娛樂(lè)賬號(hào)發(fā)布馮提莫的消息，稱她頻繁活躍在機(jī)場(chǎng)，可能要重新回歸事業(yè)。
只是，她究竟下一站去哪、什么時(shí)候復(fù)播?直到近日傳出簽約微應(yīng)互動(dòng)，才釋放了新的信號(hào)......
在B站的三年發(fā)展如何?
離開B站的時(shí)候靜悄悄，但馮提莫到B站的時(shí)候，可以說(shuō)相當(dāng)高調(diào)。
時(shí)間回到2019年9月，馮提莫在微博上宣布與斗魚合約到期，該消息迅速引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
馮提莫在2014年成為了斗魚主播，之后從英雄聯(lián)盟主播轉(zhuǎn)變?yōu)轭佒挡潘囍鞑ィ徊讲杰Q身“斗魚四美”，更是在熬走了一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為“斗魚一姐”，在平臺(tái)坐擁2000多萬(wàn)粉絲。
除了在直播平臺(tái)的影響力外，她演唱的《小雞嗶嗶》、《佛系少女》等成為了紅極一時(shí)的神曲。
她本人和團(tuán)隊(duì)更是從2017年就開始朝唱作方向努力。所以那幾年，馮提莫除了推出歌曲作品，還頻繁出現(xiàn)在各大音樂(lè)綜藝、娛樂(lè)綜藝和晚會(huì)上，一度被認(rèn)為是主播出圈的成功案例。
正因?yàn)檫@些資源與背書的加持，馮提莫當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛，處于商業(yè)價(jià)值的頂峰時(shí)期。
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，當(dāng)時(shí)除了馮提莫的老東家斗魚以外，包括抖音在內(nèi)多家直播平臺(tái)，都與馮提莫有過(guò)接洽，聊過(guò)簽約合作。
最終，馮提莫選擇了B站，傳言3年簽約費(fèi)高達(dá)5000萬(wàn)。
官宣合作后不久，馮提莫在2019年12月23日開啟了轉(zhuǎn)簽B站后首次直播，當(dāng)天直播間人氣峰值達(dá)到1023.7萬(wàn)，彈幕45.2萬(wàn)，直播漲粉40萬(wàn)。不僅直播數(shù)據(jù)亮眼，B站CEO陳睿當(dāng)天還親自現(xiàn)身直播間為馮提莫打賞。
高熱度的討論、高數(shù)據(jù)的開場(chǎng)秀，以及CEO現(xiàn)身歡迎的高調(diào)排面，讓剛剛摘下“斗魚一姐”帽子的馮提莫，很快就戴上了一頂新的帽子——B站直播一姐。
此時(shí)的馮提莫，在面對(duì)為何簽約B站的提問(wèn)時(shí)，也是自信滿滿地稱:B站用戶喜歡懂他們、認(rèn)同他們文化的人，自己會(huì)得到B站用戶的認(rèn)可，只是需要時(shí)間。
可惜的是，時(shí)間最終沒有給出一個(gè)讓馮提莫滿意的答案。
而梳理馮提莫在B站的3年經(jīng)歷，也似乎只有一句“開場(chǎng)即巔峰”，之后的表現(xiàn)一直是不溫不火。
比如賬號(hào)的粉絲量，馮提莫在入駐B站2個(gè)月的時(shí)間，粉絲量就漲到了200萬(wàn)。但到如今過(guò)去3年多時(shí)間，她漲粉不到百萬(wàn)，目前的粉絲總量只有297.6萬(wàn)。
此外就是直播收入和直播間人氣表現(xiàn)，新播場(chǎng)曾在馮提莫入駐B站8個(gè)月后，也就是2020年8月做過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并以她在斗魚上直播半年的平均數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn):轉(zhuǎn)入B站直播的馮提莫，由在斗魚的月均160萬(wàn)元禮物收入，跌至了單月28.7萬(wàn)元。
直播間人氣表現(xiàn)，沒有達(dá)到首秀時(shí)的巔峰狀態(tài)，其直播間活躍觀眾數(shù)量也不過(guò)萬(wàn)。
新播場(chǎng)近期也梳理了相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)馮提莫B站直播間的粉絲團(tuán)只有914人，其中825人的等級(jí)在20級(jí)及以下，占比達(dá)到了90%以上。
不僅如此，B站直播特有的付費(fèi)玩法——大航海艦隊(duì)，對(duì)應(yīng)有加入費(fèi)用198元/月的艦長(zhǎng)和加入費(fèi)用1998元/月的提督，前者只有16個(gè)粉絲付費(fèi)支持，后者則是無(wú)人付費(fèi)。
選擇抖音晚了嗎?
不過(guò)，盡管各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不夠亮眼，但B站給足了馮提莫曝光與扶持。比如在B站陣容豪華的跨年演唱會(huì)上，一眾明星之間總少不了馮提莫的身影。還有2020年度UP主的頒獎(jiǎng)典禮，馮提莫更是以主持人的身份出席等。
但馮提莫似乎已經(jīng)對(duì)直播不上心了。
除了前面提到?jīng)]有經(jīng)營(yíng)付費(fèi)用戶，還有在她的微博上，新播場(chǎng)只看到了她預(yù)告自己在B站直播百日、一周年的活動(dòng)，至于兩周年和其他活動(dòng)，且不論是否舉辦，她的微博反正都沒有進(jìn)行宣發(fā)。
另一邊，馮提莫的各類新歌，以及像騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典、百度“想見你”公益晚會(huì)、愛奇藝宅家點(diǎn)歌臺(tái)、咪咕音樂(lè)云K歌等各種活動(dòng)行程，她幾乎都會(huì)在微博上提前預(yù)告。
與此同時(shí)，合約到期后，馮提莫也似乎在漸漸與B站告別。新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，馮提莫停播后，在B站只投稿了8條視頻，卻在抖音上更新了26條視頻。
但目前，無(wú)論是關(guān)于馮提莫具體動(dòng)向，還是后續(xù)規(guī)劃的猜測(cè)和討論，都還沒有確切答案。
只是，行業(yè)人士更關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題是，如今再來(lái)選擇抖音或是其他平臺(tái)直播的馮提莫，是不是有點(diǎn)晚了?
一方面，在B站的兩年時(shí)間，馮提莫直播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑，其身價(jià)和行業(yè)影響力都已經(jīng)大大打折扣，要想做“吉祥物”的難度比兩年前高太多。
此外，在內(nèi)容上，靠著顏值和唱歌走紅的馮提莫，在當(dāng)下是否還具備競(jìng)爭(zhēng)力?
另一方面，娛樂(lè)直播內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)，重回直播間的馮提莫是否還有那么強(qiáng)的事業(yè)心?尤其是這次簽約馮提莫的不是平臺(tái)，而是公會(huì)，除了提供的資源等會(huì)打折扣外，也會(huì)更注重收益和回報(bào)。
“老一輩主播不思進(jìn)取的話，現(xiàn)在都不好過(guò)。”某行業(yè)資深運(yùn)營(yíng)點(diǎn)評(píng)稱，馮提莫雖然當(dāng)下身價(jià)不如兩年前高，但如今能簽下她的公會(huì)也是具有一定實(shí)力。
不過(guò)，也有某直播公會(huì)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，拋開影響力，行業(yè)老主播的最大價(jià)值在于直播能力。這也是如今仍有頭部機(jī)構(gòu)選擇簽約老主播的原因之一。
馮提莫作為快10年的老主播，其粉絲基礎(chǔ)和直播能力自然還有不可替代性。
只是，在行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)早前的無(wú)序擴(kuò)張，一輪又一輪降本增效策略實(shí)行下來(lái)后，當(dāng)下的簽約對(duì)主播而言，無(wú)疑也意味著更多的責(zé)任與挑戰(zhàn)。
