5 月 7 日至 10 日，由商務(wù)部和海南省人民政府舉辦的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口舉行。本屆消博會(huì)聚焦"高、新、特、優(yōu)"消費(fèi)精品，包含時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務(wù)五類專業(yè)展區(qū)，共有超過 1400 家國內(nèi)外企業(yè)、2100 個(gè)國內(nèi)外品牌參展，預(yù)計(jì)現(xiàn)場接待觀眾將超過 20 萬人次，旨在打造全球消費(fèi)精品展示、交流和交易平臺(tái)。
值得注意的是，國民短視頻直播平臺(tái)快手在 5 月 7 日至 8 日同步推出"嗨逛海南——快手大 V 帶你逛消博會(huì)"直播活動(dòng)，快手主持人大 V 海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，"快手海南好物金牌推薦官"瑜大公子與海南臺(tái)主持人組團(tuán)共逛消博會(huì)。
大屏 + 直播互動(dòng)，助力消博會(huì)加速破圈
為觸達(dá)更多消費(fèi)者，本屆消博會(huì)，海南廣播電視總臺(tái)聯(lián)合快手開啟"大小屏聯(lián)動(dòng)"組合玩法。海南電視總臺(tái)聯(lián)動(dòng)海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、海南經(jīng)濟(jì)頻道、海南新聞?lì)l道、海南新聞廣播、視聽海南等多個(gè)衛(wèi)視、頻道進(jìn)行專欄專題報(bào)道，并在海南全媒體大直播《海購全球》節(jié)目中開辟《消博朋友圈》版塊，邀請(qǐng)快手頭部主播詳細(xì)盤點(diǎn)消博會(huì)亮點(diǎn)、以省外媒體角度解讀消博會(huì)特色。
快手平臺(tái)頭部主播瑜大公子、坐擁百萬粉絲的快手主持人海燕、巖清、晨楓、孔文、楊威與海南臺(tái)主持人一對(duì)一組成 CP 主播，進(jìn)行連麥 PK，直播間熱度迅速攀升，其中海燕直播間觀看人數(shù)最高突破百萬人，熱度一度上升至海南榜第一，而快手海南好物金牌推薦官瑜大公子的帶貨直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到 570 萬人，且一度登頂"賣貨總榜"第一名。
快手主持人與海南臺(tái)記者的花式互動(dòng)，不僅激發(fā)出快手主持人強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)潛力，也為海南臺(tái)新手主播們帶來了可觀的數(shù)據(jù)增長，僅海南臺(tái)記者佳琪便實(shí)現(xiàn)了單場直播觀看人數(shù)突破 150 萬、粉絲量增長數(shù)千的亮眼成績。
在快手龐大的流量助力下，媒體號(hào)、主持人號(hào)的孵化可以將互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢合二為一，這不僅有利于媒體 MCN 機(jī)構(gòu)的發(fā)展，也有利于快手平臺(tái)的品牌運(yùn)營。事實(shí)上，自《新聞聯(lián)播》在快手上實(shí)現(xiàn)常態(tài)化大小屏同步直播之后，正有越來越多類似海南臺(tái)超級(jí)水母的媒體 MCN 機(jī)構(gòu)，在快手平臺(tái)主動(dòng)投入高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，積極探索"融屏生態(tài)打法"。本次海南臺(tái)聯(lián)合快手聚焦消博會(huì)，通過大小屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)豎屏帶貨和橫屏欣賞的無縫銜接，擴(kuò)大媒體號(hào)高黏合度粉絲群優(yōu)勢，助推媒體號(hào)生態(tài)升級(jí)，為主流媒體融合發(fā)展打造了新范本。
拓展消費(fèi)場景，釋放媒體號(hào)商業(yè)潛力
據(jù)快手聯(lián)合 CTR 發(fā)布的媒體號(hào)榜單 2020 年榜顯示，2020 年，媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)得到了快速發(fā)展，相比 2019 年，粉絲量位列前 100 的頭部賬號(hào)，粉絲量平均增長了 75%，評(píng)論量更是提高了 319%，展示出高粘性的社交互動(dòng)能力。而依托媒體 MCN 助力與快手生態(tài)布局，快手平臺(tái)上，主持人得以在小屏陣地全方位釋放商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)可能。
本屆消博會(huì)上，眾多快手大 V 攜手海南臺(tái)主持人同屏帶貨，為快手老鐵們帶來好物推薦。主持人海燕在直播間帶來果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓也在直播間提供了來自天貓國際的多類品牌必買好貨，短時(shí)間內(nèi)突破萬單購入；主持人巖清則將價(jià)平質(zhì)優(yōu)的國外大牌美妝產(chǎn)品作為主打，在快手流量助推下，銷售額打破以往直播記錄，可謂實(shí)現(xiàn)了用戶與媒體影響力的完美配合。
值得一提的是，相比以往的區(qū)域媒體賬號(hào)多立足本地群眾、服務(wù)于本地用戶需求，本次消博會(huì)直播活動(dòng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)北京、河南、內(nèi)蒙古、海南等多區(qū)域媒體賬號(hào)，在快手平臺(tái)快速連接融媒體矩陣，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)媒體資源的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)多地乃至全國的影響力最大化，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
而當(dāng)下媒體融合進(jìn)入縱深發(fā)展階段，將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容和短視頻直播相互適配、相互賦能，成為媒體融合轉(zhuǎn)型的重要路徑。未來，快手將繼續(xù)依托自身技術(shù)力量和平臺(tái)優(yōu)勢，進(jìn)一步升級(jí)快手媒體號(hào)、主持人號(hào)生態(tài)，發(fā)掘多元化營銷場景下的商業(yè)潛力，助力媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展，推動(dòng)主流媒體的融合發(fā)展。
