中國風，正當潮。
最動聽的聲音也是經(jīng)典的，一首在敦煌牌古箏上流淌的蕉窗夜語，是很多人心中的藝術殿堂之曲；兒時的味道永遠難忘，稻香村的點心、王老吉的涼茶，是我們一生的味蕾坐標；在新東方美學的演繹下，百雀羚、李寧等美妝時尚品牌，重新定義年輕人的潮流；來自家電、數(shù)碼、手機以及消費品等各個領域的中國質造品牌，很多成為消費者的首選，也成為中國品牌“出海”的代表力量。
隨著具有強烈文化認同感的年輕一代成為消費主力，國潮逐漸成為了前沿文化和新興消費趨勢。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，中國品牌在2020年取得了全面性的高速成長。與國際品牌對比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。
2021年5月10日，正值第5個中國品牌日，京東推出美好生活季國潮京品會場，為消費者獻上眾多精彩繽紛的精品國貨，為國貨和年輕人建立了溝通橋梁，也為中國品牌成長注入新的動力。
中國品牌崛起，美好生活季國潮京品好物來襲
國潮風尚進入我們生活的方方面面，越來越多的國貨品牌將中國文化和精神融入其中。據(jù)報告顯示，從消費者選擇中國品牌與國際品牌的品類趨勢來看，2020年中國品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關消費品領域，增速最大的品類主要為保健護具、身體護理、營養(yǎng)成分等，同時健康消費也越來越受到關注。
報告認為，中國品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費者個性化、多元化需求的“爆款”國貨，消費者對國貨的感知也正在向“五感”購物進行轉變，即“認同感”、“歸屬感”、“價值感”、“儀式感”、“安全感”，展現(xiàn)出中國品牌厚積薄發(fā)的強大力量。
為了讓更多消費者追趕國潮、了解國貨品質，國潮京品會場商品以新東方美學、中國質造、老字號網(wǎng)紅、非遺匠心4大國潮板塊，覆蓋消費品、時尚、美妝、通選、電腦數(shù)碼、家電等各大品類，給消費者奉上國潮盛宴。百大中國質造品牌還將獻上誠意優(yōu)惠，更有爆款3折好物等你來！
報告顯示，全國各省TOP10老字號品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號品牌成交額排名前五。食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。此次美好生活季國潮會場，稻香村、三元、光明、張飛、便宜坊、秋林里道斯、王老吉等食品飲料領域的老字號帶來硬核肉食、美味飲料，還有敬修堂、云南白藥等醫(yī)療保健類熱門商品，也讓消費者感受到老字號歷久彌新的魅力。
國貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設計、包裝到體驗，都讓中國消費者更動心，報告顯示，2020年銷售規(guī)模TOP100中國品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費者多元化、個性化的消費需求。國潮京品會場中，眾多國產(chǎn)品牌將中國傳統(tǒng)文化作為靈感，引領國潮新時尚，比如百雀羚將東方美學融入到產(chǎn)品中，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國潮美妝結合起來推出紅妝木蘭唇釉，重新詮釋東方女性勇于創(chuàng)新和不斷突破自我的新生力量。
消費者行為也充分展示了對品牌的信賴與關注，報告顯示，搜索熱度前十品牌“國品”占七成，最關注商品品質。國潮京品會場中，小米、聯(lián)想、海信、美的等多個品牌為人們帶來科技品質之選；王飽飽、三頓半等新銳中國質造品牌帶來時下新潮流行的國貨好味道；李寧、安踏等最新品也掀起國貨時尚風潮。
除此之外，還有許多品牌將中國非遺物質文化進行了很好的傳承。比如敦煌牌樂器，利用中國傳統(tǒng)工藝制作樂器，其古箏以蕉窗夜語為圖案，以泡桐木為面板，特氏古夷蘇木為側板，傳承老工藝手工雕花，承托高雅氣質，打造了華夏專屬的潮品。
作為品質消費的主陣地，京東美好生活季為消費者帶來更多極致性價比好物，滿足消費用戶的多元化需求。
“國貨崛起正當時”活動上線，京東全力支持國貨發(fā)展
當下，國貨品牌正迎來全盛時代，扶持國貨助力品牌增長，已經(jīng)成為京東的重點布局之一。5月10日，京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程推出以“國貨崛起正當時”為主題的品質國貨線上活動，助力民族品牌發(fā)展。
在京東平臺5月10日活動會場中，雙方不僅帶來了“李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”、“佰草集”、“中鹽”、“燕京啤酒”、“張小泉”、“冷酸靈”、“壽仙谷”等一眾老牌國貨，助力其重點觸達年輕消費者，打造品牌價值新的增長點，還帶來了“今錦上”、“70邁”等新銳品牌，依托國貨專場進一步提升品牌影響力，增加品牌價值。
“國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。”京東未來將持續(xù)給消費者帶來品質國貨，打通國貨品牌與消費者溝通的渠道，幫助國內商家品牌擴大消費市場，全力支持中國品牌發(fā)展。
