2021 年 5 月 10 日，知乎正式對外公布「芝士平臺」官網上線。
「芝士平臺」由知乎商業化團隊開發，定位為知乎創作者商業服務平臺，旨在通過完善的創作者與內容生態體系、多維的任務模式、透明的交易模式、科學的數據指標，幫助創作者高效連接商業客戶，迅速提升變現能力、內容創作能力和商業價值；同時滿足商業客戶從品牌建設到效果轉化的各類內容營銷需求，打造專屬的內容池，獲得持續的商業增長和用戶信任，讓內容更有價值。
知乎創作者是中文互聯網最稀缺的專業內容源
不同于其他平臺的 KOL，知乎的創作者大多是各行各業的專業從業者 / 專業人士。他們在工作和生活中，往往就是人們身邊的「咨詢對象」，或「我有一個朋友這樣說」的那個朋友。他們與他們的行事觀點，常被談論、被咨詢、被采納、被學習，同時他們并非高高在上的「專家」，極易與用戶建立「水平信任」。如中科院生物學博士、知乎生物學話題優秀答主、2020 新知答主「李雷」，以其豐富的科研經歷和廣泛的涉獵領域，有志于搭建專業和大眾的知識橋梁，既能探析醫學健康生物機制，又能聊聊母嬰護膚美食科學，言出有依、文出有據，幫助商業客戶將硬核科普知識在問答間深入淺出、妙趣橫生的傳遞給目標用戶。
知乎創作者生產的商業內容在硬核知識科普、理性客觀種草、跨界多維解讀、多元趣味腦洞等方面的營銷價值凸顯，被認為是企業從「內容營銷」走向「內容戰略」，從單一追求「流量池」到打造專屬「內容池」的大趨勢下，中文互聯網最稀缺的專業內容源。
知乎商業化團隊成立以來，就高度重視創作者商業內容生產和價值挖掘，2020 年「知任務」創作者接單平臺開放，創作者人均收益相較于 2019 年，實現 7 倍增長；通過品牌合作變現人數，相較于 2019 年實現近 12 倍增長。其中，「好物推薦」類答主是典型的代表，如：專注手機領域觀察，擅長產品測試、對比分析的答主「長亭 Time」，靠單篇好物推薦文章 GMV 破千萬，點贊 4 萬 +，真正做到字字千金。
此次全新升級亮相的「芝士平臺」，入駐知乎頭部創作者 5600+ ，全面覆蓋 37+ 領域的專業從業者，包括養育母嬰、時尚美妝、3C 數碼、家居、美食、汽車、旅行、教育、健康、金融、ACG 等消費行業，以及生物、醫學、工程、航天、化學等硬核科學領域，覆蓋從 3 千到 300 萬關注者的不同創作者等級，可以承接特邀回答、特邀文章、定制視頻、圓桌、專題、Live、線下活動等不同形態的內容創作和營銷活動。同時「芝士平臺」儲備了 370 萬知乎活躍創作者，可以承接各類品牌口碑、產品種草等招募任務。
芝士平臺賦能知乎創作者全階晉級
「芝士平臺」幫助創作者連接優質商業客戶，讓優質內容快速變現的同時，知乎的商業內容團隊將根據創作者成長周期，針對初級、腰部、核心、頂流不同階段的訴求和成長目標，給予梯度賦能。
● 初級：通過知乎內容商學院的芝士學院引導入門，通過產品組合幫助新手完成商業能力評估和冷啟；
● 腰部：開放多種商業合作方式，并配套商業成長學院、訓練營和創作工具，促進更多創作者積累經驗、提升變現效率；
● 核心以及頂流：提供參與社區共建、IP 欄目打造等多元深度合作模式，幫助創作者提升商業能力和價值的同時，形成出圈影響力。今年知乎將發起重點創作者扶持計劃，從商業重推、市場包裝、PR 推廣、欄目打造、資源扶持等各方面打造有趣有料的創作者，幫助頭部創作者變現大幅提效，實現百萬、千萬年收入。
芝士平臺賦能客戶內容營銷全鏈路
截止目前，「芝士平臺」已注冊 16000+ 客戶，對接 29+ 官方合作機構，為商業客戶提供了從創作者對接、內容生產、內容復用、效果評估、持續運營的覆蓋內容營銷全鏈路的工具和綜合解決方案，全面簡化交易流程，提升營銷效率。
● 完備的生態體系：「創作者廣場」「創作者商業價值指數」和可靠的「內容評估體系」，完整展示了知乎創作者和內容生態，幫助商業客戶精準高效對接創作者和優質商業內容。
● 多維的任務模式：「任務發布」可以按照營銷目標、內容形式、生產形式、發單模式的不同多維組合，充分實現客戶包含品牌認知、口碑破圈、內容種草、好物推薦等，即可長效品牌建設又可短期效果轉化的不同營銷需求。
● 透明的交易模式：平臺的官方背書保障了內容交易的價格透明與流程規范。
● 科學的數據指標：「內容消費用戶分析」和「內容核心數據指標」幫助商業客戶科學評估內容投放價值，長期指導內容運營。
● 長效的內容資產：幫助商業客戶搭建專屬內容池，實現可持續的商業增長并獲取用戶信任。為品牌主構建了高質量的內容創作方式，多場景的流量分發渠道，以及高效營銷轉化的增長鏈路 。
「芝士平臺」是知乎產品矩陣的重要組成，是連接知乎社區、創作者、商業客戶，實現三方良性發展、價值共贏的重要平臺產品。
未來「芝士平臺」將在產品功能上不斷快速迭代，從面向知乎全站 4300 余萬創作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高質量的商業內容創作與營銷轉化，「芝士平臺」都具有無限的成長空間。
