聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權轉載發布。
“叔，我陪你練練。”
“叔，你教我玩唄。”
常看抖音的粉絲都能發現，一大批專業體育運動員這幾個月都樂衷于挑戰公園老大爺，可以說每條短視頻的發出，必有一位大爺要“遭殃”。
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林丹七天漲粉160萬，王開兩月漲粉400萬
體育一直是抖音內容創作的主要板塊，可頂級主播不多也是不爭的事實，但最近專業體育運動員卻掀起了一場現象級的漲粉。
通過觀看這些視頻，我們可以發現都有統一的套路，那就是“扮豬吃老虎”。
這些在兵乓球、羽毛球等領域小有名氣的運動員，會以素人或者菜鳥的身份在公園尋找一些愛好體育運動的大爺。
然后因為大家都戴口罩的因素，大爺并沒有認出這些職業運動員，于是這些職業運動員就會以請教、陪練的姿態尋求和大爺切磋技術。
通常來說大爺見了年輕人都想“教訓一頓”，所以大爺們都會加入一些賭注，比如輸了的扛沙袋，贏了的開走大奔，輸了的拜師，贏了的娶女兒。
但是結果可想而知，業余是肯定打不贏職業的，大爺們被運動員降維打擊，輸了比賽后落荒而逃的場景一次一次上演。林丹、王開、尹航等專業運動員，在抖音的粉絲關注數也呈爆炸級增長。
林丹作為羽毛球明星，雖然已經家喻戶曉，但是在抖音上，林丹的粉絲只有213萬，影響力也遠不如同領域的“王小羽”。
最近林丹卻因為和路人打球，7天漲粉數超過160.4萬，僅5月1日當天就漲粉98.6萬，成為抖音體育領域的漲粉最多的賬號。
相比林丹在抖音的爆發，兵乓球運動員王開則受到了前所未有的關注。
兵乓球作為國球，一向不是高手如云，作為職業運動員的王開也是寂寂無名。但是在抖音爆火之后，王開3月漲粉138.6萬，4月漲粉261.8萬，“王開是誰”一度還登上百度熱門詞條。
同樣爆火的還有國手尹航，從今年3月入駐抖音以來，尹航就開啟了漲粉模式，近30天漲粉82.9萬，受關注程度遠超在國家隊服役時期。
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扮豬吃老虎 內容轉型催生現象級漲粉
在職業運動員以“虐菜”被網友關注之前，抖音其實還有一位女棋手，算是這種“扮豬吃老虎”模式的鼻祖，她就是“王鐵錘”。
王鐵錘在創建伊始的內容方向并不是象棋，而是生活日常。視頻內容多是不斷地模仿抖音熱門視頻，或者是當下爆火的梗。
賬號的轉型在2019年6月19號，當時王鐵錘和社區大爺在街頭下象棋，視頻發布后一下子就成為爆款，共獲贊149.0萬。
隨后的王鐵錘找大爺下象棋成為了賬號的主要內容，中間再穿插一些有趣的橋段，比如“輸了大爺染頭”、“對決街邊象棋死局”。
現如今王鐵錘靠著和大爺們街頭下象棋，粉絲超過1115.8萬，累計獲贊1.3億。
事實上，這樣的內容轉型在最近爆火的林丹、王開等賬號也非常明顯。
林丹在今年4月30日以前都是發布一些類似訪談的內容，期間再出現一些羽毛球教學技巧，以及和抖音大號的合作，點贊最高的是林丹入駐抖音發布的問候視頻。
但是在4月30日，林丹帶著口罩與素人較量，視頻發布后很快成為爆款，視頻獲贊186.4萬，就此激活了粉絲暴漲的BUFF。
更有趣的是，5月1日林丹發布了兩條視頻，其中一條和科普大號“老原”的合作視頻，但是點贊數又跌回了以前的10萬水平。另一條與素人較量羽毛球技術，點贊數達到189.6萬，兩條視頻形成鮮明的對比。
王開也是如此。在今年2月以前，王開的內容多數以兵乓球技巧為主，但是之后開啟了挑戰公園大爺之路，讓網友開始關注這位兵乓球運動員。
值得一提的是，這些賬號漲粉的同時，粉絲畫像也非常明晰。王鐵錘有95%的粉絲都是男性，王開有91%，林丹有86%，尹航有85%。
可以說這種“完虐”路人的套路，本該是很讓人惱火的，但因為體育與搞笑的故事的結合，不僅沒有讓網友討厭，還成了一個愿打一個愿挨的配合。
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體育賬號要專業也要貼地氣
眾所周知，體育一直是抖音上一個重要的內容板塊，抖音對于體育賽事版權的投入也很多，但是始終都沒有出現過這種一個套路吃遍天的現象級漲粉出現。
雖然這種走紅的方式有點“費大爺”，但對于體育賬號的運營思路，我們通過分析這幾個賬號，其實可以得出很明顯的結論。
首先，雖然官方對體育內容的投入很大，但是多數體育領域的達人人設并不清晰。很多職業運動員在轉戰抖音后，都會以教學為起點，這就進入了一個運動員主觀的模式。
運動員來抖音都會以自己的職業技能作為賣點，這想法本身沒有任何問題。想讓粉絲在抖音學習競技技術無可厚非，可是貼地氣更重要，體育運動不是美食分享，過于專業的技能無形中小了自己的目標粉絲。
其次，就是與用戶的距離感。專業運動員大家最常見的就是在電視上，如果在抖音還是分享自己的成名經歷、訓練場景，那么與電視上并無兩樣。
而粉絲想看的是運動員貼地氣的一面，想看的是運動員與素人對弈的反差感。縱觀抖音被廣泛關注的運動員張國偉、王小羽，也基本和他本身的專業水平都沒有關系。
林丹、王開、尹航的突然爆火也是從單純的“分享運動員退役生活”到現在的搞笑幽默視頻風格，用自己喜歡又擅長的技能做出了趣味性和差異性來吸引粉絲的關注。
