聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者:過兒，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，“微信視頻號大會·青島城市論壇”大咖云集，各類內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、投資人，通過主題分享、圓桌討論，探討了視頻號生態(tài)全新場景。
熱糖娛樂CEO楊明慧分享了《我們?yōu)槭裁醋鲆曨l號》，熱糖娛樂是青島本地的一家MCN機(jī)構(gòu)，孵化簽約的視頻號創(chuàng)作者大約150多個，粉絲覆蓋量大概5000多萬。
楊明慧認(rèn)為，熱糖娛樂優(yōu)先覆蓋了八個賽道，主打多頻道網(wǎng)絡(luò)的概念，頻道網(wǎng)絡(luò)更像是電視臺，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的、節(jié)目化、專業(yè)化的內(nèi)容。
基于視頻號現(xiàn)有的功能，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到公眾號或者別的視頻號，類似遙控器一樣，用戶可以在熱糖自有的頻道自由切換，選擇自己感興趣的頻道去關(guān)注。
以下是分享實錄:
1.廣闊藍(lán)海 向陽而生
我是從公眾號時代出來的，也有自己的IP，2019年成立了熱糖娛樂。我們看到短視頻是一個大方向，19年開始布局抖音，也孵化簽約的一些達(dá)人。但一開始，熱糖娛樂用做公眾號的思維去做抖音，這讓我們在探索抖音賽道上走的很難受，之后開始轉(zhuǎn)型做娛樂化的內(nèi)容，也孵化出一些比較成功的IP。
抖音是一個公域流量池，娛樂化的內(nèi)容流量規(guī)模非常大，但是專業(yè)類知識類的賬號在抖音上有天然的劣勢，沒辦法做一些高價值的內(nèi)容，在視頻號上卻可以實現(xiàn)，這給更多人一個機(jī)會，所以熱糖娛樂從去年年底就開始布局視頻號賽道。
抖音和視頻號的區(qū)別:
第一，抖音的流量是公域流量，通俗一點(diǎn)講抖音是一個自帶流量的平臺，如果你內(nèi)容做的好，抖音會分粉絲給你，所以如果要變現(xiàn)，必須通過抖音這個平臺，你沒有辦法通過其他渠道去探索更好的變現(xiàn)渠道。視頻號是一個比較開放的平臺，它允許你在一個不違反大規(guī)則的情況下自由變現(xiàn)。
第二，抖音是基于算法去分配流量，視頻號則是基于場景，通過裂變增發(fā)社交的關(guān)系來傳播，他們是兩個不同的形態(tài)，并不是競爭關(guān)系。
視頻號的算法驅(qū)動是基于場景的，每個人都是一個獨(dú)立的品牌，你做一個視頻號，如果內(nèi)容是高質(zhì)量的，那么你的內(nèi)容就可以通過你的社交關(guān)系裂變出去。抖音只是給你一個基礎(chǔ)流量，需要通過機(jī)動的算法拿到更多的推薦量。
視頻號給了你一個天生的啟動機(jī)會，如果你有好的內(nèi)容，或者你是一個職業(yè)人，你可以做一個基于自己職業(yè)的內(nèi)容，通過自己的社交關(guān)系去啟動它。
2、從私域到廣域，視頻號有無限可能
熱糖娛樂作為一個MCN機(jī)構(gòu)，在抖音平臺做的其實已經(jīng)比較成熟了。但是在視頻號部分，還需要重新研究以下它的可能性，熱糖娛樂優(yōu)先覆蓋了八個賽道，主打多頻道網(wǎng)絡(luò)的概念，不同于抖音賬號，頻道網(wǎng)絡(luò)更像是電視臺，向用戶提供好的，節(jié)目化，專業(yè)化的內(nèi)容。
基于視頻號現(xiàn)有的功能，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到公眾號或者別的視頻號，類似遙控器一樣，用戶可以在熱糖自有的頻道自由切換，選擇自己感興趣的頻道去關(guān)注。
目前，熱糖孵化簽約的視頻號創(chuàng)作者大約150多個，粉絲覆蓋量大概5000多萬，但還沒有很大的大V出來，熱糖認(rèn)為未來視頻號也不會有特別大的大V，而是類似以往的公眾號，各有各的席位。
目前熱糖在搭建一個10萬人的龐大的私域，另外熱糖也可以通過自身強(qiáng)大的媒介能力和非常多的商務(wù)客戶，快速孵化培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的視頻號創(chuàng)作者。
目前熱糖的私域大概有2萬多人的規(guī)模，也有了一部分合作的品牌客戶，目前一些客戶對視頻號已經(jīng)有了非常強(qiáng)的投放需求，但現(xiàn)在整個的市場情況，一些汽車，化妝品的用戶并沒有合適的視頻號賬號去投放，這對于創(chuàng)作者來說是一個機(jī)會。
萬紫千紅計劃的主要內(nèi)容是通過培訓(xùn)、包裝和孵化的方式，找到1萬個有知識儲備或?qū)I(yè)技能，或者有自己感興趣愿意去做事的素人。通過招募和扶持的方式去養(yǎng)成1000家的達(dá)人形成視頻號生態(tài)，養(yǎng)成的賬號會簽約并快速商業(yè)化去全面變現(xiàn)。
最后總結(jié)一下，一方面在視頻號，它允許我們做價值輸出的創(chuàng)作者，給了一個非常好的平臺，因為你在抖音上面做價值輸出是沒有人看的。
另一方面，視頻號其實是最大的優(yōu)勢是全覆蓋，比如說，我們的爸爸媽媽是不會刷手機(jī)的，但是他一定會看視頻號。我們客戶品牌的決策者，他是在微信生態(tài)中的，這些用戶有很大商業(yè)價值，是非常大的機(jī)會。
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