2020 年是汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深化階段，疫情黑天鵝加速汽車產(chǎn)業(yè)營銷線上化的進程，火熱的短視頻、新風(fēng)口直播帶貨等多樣的內(nèi)容形式令車企應(yīng)接不暇；在這個用戶注意力碎片化、信息渠道多元化的時代，內(nèi)容營銷也正從淺層的品牌信息傳遞向用戶興趣愛好匹配、價值認同等深層互動演變。
3 月 24 日，中國知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《 2020 年汽車資訊行業(yè)洞察》報告（以下簡稱報告）。報告顯示，對比 2019 年和 2020 年汽車資訊內(nèi)容形式的分布，圖文的占比由66%下降至56%，視頻占比由22%上升至31%，視頻無疑成為現(xiàn)在和未來爭奪用戶時間的重要形式之一。
視頻形式分為段視頻、中長視頻、直播三種形式，其中中長視頻制作門檻高，生成的內(nèi)容更具辨識度和區(qū)分度，從而構(gòu)建內(nèi)容護城河，并生成更多的商業(yè)價值，更適合對于知識密度偏高的汽車資訊平臺。這一點，可印證為何易車用戶時長及留存率為何在汽車資訊平臺中領(lǐng)先行業(yè)。早在圖文占絕對主導(dǎo)地位的時代，易車的內(nèi)容體系便進行了圖文、視頻、點評等多元化的布局，涵蓋車型庫、新車資訊、導(dǎo)購、動態(tài)、短視頻、小視頻等豐富形態(tài)，滿足不同用戶的消費需求。
春江水暖鴨先知，作為汽車垂直領(lǐng)域的老牌玩家，易車長期引領(lǐng)汽車互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，這次也是最先敏銳地發(fā)力內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型。 2020 年，易車宣布將內(nèi)容視頻化提升為戰(zhàn)略，并依托視頻工作室、品牌專家、易車號及創(chuàng)易計劃2020，打造“金字塔”式視頻內(nèi)容體系，形成大制作與短平快兼具、專業(yè)化與娛樂化并顧的視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)，同時在資金、人才和技術(shù)上加大投入力度，推動高質(zhì)量原創(chuàng)視頻的規(guī)模化生產(chǎn)，搶占汽車視頻內(nèi)容新高地。 2020 年，易車原創(chuàng)視頻爆款內(nèi)容頻出，如《我是車手》《馬力對決》《易車橫評》《易車橫拆》《易車兄弟》等口碑與播放量俱佳的節(jié)目，據(jù)悉，光 2020 年易車原創(chuàng)視頻節(jié)目播放量就接近 2 億人次。
同時易車還在順義成立了汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個影視孵化基地，用于原創(chuàng)視頻的生產(chǎn)制作，同時開放給外部媒體使用，打造開放式的視頻生產(chǎn)生態(tài)。
易車也據(jù)此打造了汽車垂直領(lǐng)域的視頻生產(chǎn)、分發(fā)"中央廚房"，同時以視頻化為支點升級內(nèi)容體系，構(gòu)建連接用戶、自媒體與廠商、經(jīng)銷商的內(nèi)容新生態(tài)，挖掘汽車內(nèi)容新價值。
